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12点到了，开启“网抑云”模式：年轻人的矫情，还有救吗？

社长的小号 社会学了没 2021-10-28
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#年轻人 30 个内容


“12点要到了，今天你网抑云了吗？”
 
说不清是从哪一天起，“网抑云”这个梗突然爆红，屡次登上热搜，刷屏全网。
 
有人沉迷于玩梗，有人抵制这种现象，有人则一头雾水：
 
网易云音乐不是用来听歌的吗？“网抑云阴乐”又是什么情况？


“网抑云”到底是什么梗？

“网抑云”到底是什么梗？
 
提到网易云音乐，可能你没用它听过歌，但一定听说过它的评论区。
 
网易云音乐的评论区，一直以走心故事和神评论引人关注，但不知从何时起，网易云音乐的评论区，成了深夜哲学家们的“伤痛文学素材库”。


“有的人8岁就死了，80岁才埋。”
“我今年12岁，已经重度抑郁症20年了。”
“今天看了看，30楼好像也不高，人间不值得。”
 
大量假装抑郁的矫情文字充斥在评论区，引起众人不适，被网友戏称为“网抑云阴乐”。


甚至还隐隐约约形成了各种流派：
 
1、引用金句派
 
“生而为人，我很抱歉。”太宰治《人间失格》中的这句话，绝对是最受“网抑云”用户欢迎的。

还有各种延伸版本
 
鲁迅先生的“人类的悲欢并不相通，我只觉得他们吵闹”，同样也能收获一大批点赞。
 
跳海自杀的太宰治，卧轨自杀的海子，上吊自杀的叶赛宁，更是因为他们的身份和事迹，收获一大批“网抑云”粉丝，引用他们说过的金句，绝不会错。


2、矫情文学派
 
黄焖鸡吃完一半，就被阿姨收走，那种被整个世界抛弃的孤独，你能理解吗？


偷你的玫瑰，杀掉你爱的人，只想保护你，这样的爱情，你想拥有吗？


3、胡编乱造派
 
刚出的新歌，就有人在下面感慨，自己已经听歌十年了。
 
十年？？？应了那句话，“只要我不尴尬，尴尬的就是别人”。


4、点名表白派
 
这种句式看多了，莫名让我想到了那句“你认识大明湖畔的夏雨荷吗?”


有在不同歌曲评论区实名留言的勇气，为什么不亲自说呢？
 
就像网易云之前的热评一样，“喜欢就去表白，大不了连朋友都做不成”。
 
5、假装抑郁症派
 
如果说前面的几类玩梗方式，让人觉得“丧”“矫情”，那么“人均抑郁”的玩梗，则让很多人愤怒。
 
对于有些人来说，“网抑云”不过是一种消遣方式，但对于那些抑郁症患者来说，这是以他们的痛苦为乐。
 

起初，“网抑云”只是在网易云音乐的评论区盛行，但很快就席卷微信朋友圈、B站、微博等社交平台，还衍生出了一系列相关的表情包和剪辑视频。


无论你听的是流行、古典，还是民谣、摇滚，几乎所有风格的音乐下，都能发现矫情伤感的“网抑云”评论。
 
人均童年阴影、人均失恋、人均高考、人均考研、人均抑郁，人均爱而不得……
 
当这样的内容被大量复制粘贴出现在各种社交平台上后，一部分人对“网抑云”提出了质疑，开始了“反网抑云”行动。


全网玩梗后，有人对“网抑云”提出了质疑

以前的网易云音乐评论区，不是这样的。

很多人应该还记得，曾铺满杭州地铁站的网易云音乐“神评论”：


还有网易云音乐和农夫山泉合作的“文案乐瓶”：


那些爱而不得，那些遗憾和释然，那些温暖和感动……人人都是有故事的人，而网易云音乐的评论区为大家提供了展示人生、释放情绪、寻求治愈的空间。
 
网易云音乐甚至还出过一本书，就叫《听什么歌都像在听自己》，书中收录了244条用户生产的精选乐评，可以说是把情怀做到了极致。

但现在的网易云音乐，却总在提醒你，生活有多难熬。


所以，面对“网抑云”的强行丧、故作矫情、伪装抑郁，“网抑云克星”顺势出现，毫不留情地发起了反击：
 
学不好历史的人，矫情会被人骂的：


学不好物理化，也是会被嘲笑的：


下次复制粘贴前，记得检查好错别字：


“反梗”刚出现时，让很多人觉得很爽，但如此解构“网抑云”，何尝不是构成了另一种意义上的嘲讽呢？
 
“网抑云”也好，“网抑云克星”也好，其实都反映了当今年轻人的社交情绪。
 
你可以用“网抑云”来调侃生活艰难，你也可以用“网抑云克星”来抵制矫情，表达是你的同样，我们也应该看到“网抑云”背后的秘密。


为什么“网抑云”能引起全网狂欢？

“丧文化”“情绪造假”，几乎是每个社区都存在的现象，为什么只有“网抑云”出圈了，成为社交网络上的一次大型玩梗狂欢？
 
1、为什么大家都在玩梗？
——刻奇效应，跟风狂欢
 
“刻奇”是Kitsch的音译，最初是从作家昆德拉的作品《生命中不能承受之轻》中流行开来的。
  
可以把“刻奇”视为一种表演，一种廉价的自我感动，自己的行为和情绪，都是为了获得别人的认可和关注，是对主流社会的一种迎合。
 
很多人白天得过且过，一到深夜，就悔不当初，发圈进入“网抑云”时刻，这也是一种情感上的盲从，情绪上的表演吧。


或者更通俗一点说，人类的本质就是复读机。
 
网络文化的“meme（梗）”，很多都是因为人们的”复制“传播开来的。
 
2、为什么“网抑云”引起了部分人的反感？
——负面偏见，认同感降低
 
心理学中有个名词叫“负面偏见”，即人们对负面信息有更大的敏感性，我们会不自觉地倾向于关注负面信息、消极情绪。
 
举个例子，别人夸你一百句，你未必会记得，但他若是骂你一句，你往往会记得很牢。


在网易云音乐的上亿评论中，“网抑云”占比其实不算很高，但因为我们对消极情绪更敏感，会觉得“网抑云”已经席卷了评论区。
 
相比之前评论区中的走心故事、金句段子、生活吐槽等内容，虚构的人设、伪装的抑郁、无病呻吟的矫情，自然会引起原有用户的反感。
 
3、为什么偏偏是网易云音乐？
——社区文化是把双刃剑
 
以“鬼畜文化”闻名的B站，有很多“骚话”；主打“专业科普”的知乎，有大量的“抖机灵”；“吃瓜阵地”微博，也有很多“小作文”存在。
 
太阳底下无新事，网易云音乐的社区文化危机，其他平台也都经历过。
 
与其他音乐播放器不同的是，网易云音乐最初的需求切入点就是：音乐社交+走心评论，并借此在短时间内获取了众多用户。
 
大量的UGC（用户生产内容）和主打情怀的社区氛围，塑造了网易云音乐独特的社区文化，在这个虚拟的社区“云村”中，所有人都自称“村民”，评论就是大家的情感链接。
 
而UGC的特点，就是用户负责产出内容，用户参与程度高、社交属性强，很容易进行自发性的传播，甚至形成病毒式传播。
 
据去年网易公司的相关资料显示，网易云音乐总用户数已突破8亿。极光数据19年的研究报告，则显示，网易云音乐25岁以下的年轻用户占比高达83. 5％。



网易云音乐上亿年轻用户的基础，加上UGC具有的病毒传播特点，“网抑云”引发的现象级玩梗，也就不足为奇了。
 
所以，当“网抑云”引起全网玩梗后，网易云音乐也迅速做出回应，推出了“云村评论治愈计划”。



让“网抑云”变成“网愈云”，让“云村”回归之前的友好氛围，网易云音乐才不会因“情绪营销”而被情绪反噬。


最后

“少年不识愁滋味，为赋新词强说愁”，一代人有一代人的“矫情”，这是可以理解的，但偶尔矫情可以，请适度玩梗。
 
当“网抑云”充斥网络世界时，我们真的很难辨别，一个人是真的想要求助、急需安慰，还是在故作矫情、伪装抑郁。
 
无论如何，还是希望以后的网络世界中，能少一些“生而为人，我很抱歉”，多一些“人间值得，未来可期”。
 

作者：锦年

编辑：高卓


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