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速卖通入选中国全球化品牌50强，引爆海外消费市场

青松 跨境焦点 2024-02-28


速卖通成为中国电商50强第一。

出品 | 跨境焦点   作者 | 青松
进入品牌50强

如今，海外市场正在刮起一阵猛烈的“速卖通旋风”。


近日，全球知名品牌数据与分析公司凯度集团联合Google谷歌发布了全球知名品牌排行榜《2023凯度BrandZ中国全球化品牌50强》。

榜单显示，去年中国品牌的海外品牌力继续增长，其中速卖通因在过去一年内在海外多个国家实现快速增长，跃升第5名，同时也是50强中电子商务品类中的第1名。


在50强榜单中，被誉为中国电商的 “出海四小龙”，其中有三家上榜，分别为：速卖通、字节跳动和Shein。



值得一提的是，今年年初，权威物流组织国际邮政合作协会发布的跨境电商调研报告显示，亚马逊和速卖通是全球消费者最爱使用的两大跨境电商平台。


来自39个国家的3.3万名消费者在被问及他们最近一次使用的跨境电商平台时，有27%的消费者选择了亚马逊，17%的消费者选择了速卖通，eBay、Shein、Wish等平台的份额则分别为9%、6%、5%。



可见，速卖通经过多年的发展，逐渐积累了一定的用户基础，如今已成为海外热门电商平台，备受消费者的欢迎。

深耕用户需求

速卖通能在海外市场获得如此地位，并非没有理由。


首先，最值得关注的自然是其近来推出的新服务Choice。目前该商品频道分为“精选”、“5美元以下”、“5-15美元”、“15美元以上”四种，每个分区中有推荐、时尚配件、电子数码、家居用品、运动户外等各种商品标签，平台主要面向注重性价比的消费者，部分国家的消费者在Choice下单时不仅可以低价购物，还能享受到免运费、免退货和质量保证等服务。


从销量来看，这一策略确实奏效。数据显示，3月份开始，Choice的日订单迅速增加，为速卖通的季度订单量贡献了两位数的增长。



其次，速卖通在许多消费者最为关心的物流配送上也做出了许多努力。


例如在韩国市场，速卖通一边投入大量资金来改善基础设施，加快送货效率，另一边增加了对菜鸟的投资，合作建成了位于山东威海、烟台两地的优选仓，试图通过地理位置优势缩短物流时长。


而在另一重点市场西班牙，速卖通也特地将中国到西班牙的航班数量增加到每周9班，大大缩短送货时间。同时，西班牙消费者如果选择带有“三天送达”标签的精选产品，还有望在购买后最快三天内收到产品。



可见，倚靠着多年深耕，速卖通才得以在残酷的市场竞争中占据一席之地，但值得注意的是，对广大卖家来说，此次的排名仅是一个透视行业变化的切口，如何在接下来做好具体的日常运营，才是更大、更长线的挑战。

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