文交会发展历程回顾 ：14年起连续推出博物馆文创产品展区

第12届中国（义乌）文化产品交易会（简称“中国文交会”）由中华人民共和国文化部、浙江省人民政府、中国国际贸易促进委员会共同主办，以“打造文化产品交易平台，推动文化产业跨越发展”为办展宗旨，设标准展位2800余个，展览面积超过5.5万平方米。

中国（义乌）文化产品交易会的前身是中国（义乌）文化产品交易博览会，简称“义乌文博会”，创办于2006年，2008年被评为“中国最具影响力的文化行业品牌展会”，2010年升格为由文化部和浙江省政府共同主办的文体行业唯一外贸主导型国家级展会。经过多年的发展，已成功搭建起了文化产品交易（出口）、文化产业展示、文化信息交流、文化项目合作的重要平台。

自2014年第九届起，在国内文化类展会中率先推出博物馆文创产品展区，连续三届以“博物馆文创”为核心设立专业展区，博物馆、生产商、设计师、消费者之间通过展会平台形成产业链条闭环，取得满意效果。

本次中国文交会设“文博馆”、“文化消费馆”、“时尚文化、'一带一路'馆”、“电竞馆”、“非遗工美馆”、“文创馆”、“艺术品馆”七个展区。其中“文博馆”展区为博物馆、美术馆等文化文物单位文创产品的专门展区，国内博物馆、纪念馆、美术馆等在此进行馆藏文物衍生品、各类文创产品的展示和宣传。同时，“文博馆”也是首个“中华文博礼——文化文物创意产品展”展区。

本次展会，共有120余家全国文化文物单位文化创意产品开发试点及相关单位、文创企业齐聚一堂，共计418个展位。其中全国文化文物单位文化创意产品开发试点及相关单位85家300个展位，较上届增加了47家，展位数增加了196个。

部分参展文物文化单位

中国国家博物馆

中国国家博物馆是历史与艺术并重，集收藏、展览、研究、考古、公共教育、文化交流于一体的综合性博物馆。本次参加文交会以 “文化点亮生活，文创讲好故事”为主题，参展产品总计约200余种，460余件，类目齐全，款式新颖，包含自主设计研发的 “国博衍艺”品牌产品和国博IP资源授权开发的跨品牌产品。首次在展区内打造生活场景区，将文创产品融入到客厅、书房、卧室等现代家居生活之中，为观众带来近距离的文化体验。真正“让文物活起来”，走进千家万户，融入到大众衣食住行的方方面面，让公众感受到文创产品背后传递的中华文化和文物故事，为文创产业发展打开一扇新的窗户。

浙江省博物馆

西湖是中国大陆首批国家重点风景名胜区和中国十大风景名胜之一，也是现今《世界遗产名录》中少数几个和中国唯一一个湖泊类文化遗产，自G20峰会后西湖更是成为了中国的“名片”。本届文交会浙江省博物馆将带来升级版“西湖十景系列”。“西湖十景系列”一直都是浙江省博物馆最热门的产品，其元素来源于馆藏清代画家董诰所绘的《西湖十景图》。由此衍生的西湖十景宣纸团扇、红木书签和明信片一直深受广大观众和西湖游客的喜爱。为了更好地传播这一馆藏文物，增强西湖十景的形象感，通过对《西湖十景图》的雅色化、线条化、色块化和卡通化的处理，研发出多款包括文房类、文具类、服饰类、包袋类、玩偶类、伞扇类、丝巾类、杯碟类等十几个系列的实用美观、趣味横生、新潮又不失传统的文创产品。

首都博物馆

首都博物馆参加本次展会的亮点在于以首都博物馆三件馆藏瓷器开发的文创衍生品，其产品以家居生活美学为导向，涉及到家居类、旅行类、办公类等。 产品的设计开发从美观性、实用性、便携性、历史文化性等因素出发，打造具有北京首都博物馆特有的文化价值属性。

北京数字圆明有限公司

通过严谨科学的圆明园数字研究复原成果，形成独家权威IP。在这里可亲身领略虚实结合的全新文化遗产地体验，通过虚拟现实、增强现实、混合现实等高科技手段，穿越时空，一窥“万园之园”的昔日胜景。

河北博物馆

河北博物院院藏珍品——北宋白釉黑彩孩儿垂钓纹枕，藏品画面简洁空灵，寥寥数笔，将恬静的乡村景色和儿童天真可爱的神态表现得淋淋尽致。此次带来的亮点文创产品——孩儿垂钓香薰，灵感正是源于此，产品创意地将垂钓孩儿手持的钓竿以直香代替，微起涟漪的水面、鱼儿嬉戏的场景被精巧刻画在条形瓷质托盘里，给人素雅别致之感。

江西省博物馆

深埋2000多年的南昌新建区大塘坪乡墎墩山上的千年古墓——西汉海昏侯墓的考古成果震惊世界。此次江西省博物馆带来的“再现海昏”系列衍生品，汲取南昌西汉海昏侯墓葬出土珍品之精髓，通过时尚人文的设计理念，将实用与审美巧妙结合，融现代设计与传统文化于一体，使得深藏博物馆的江西汉代经典艺术珍品走进大众，一展“芳容”。

福建漆艺术研究院有限公司

依托于福州漆艺术研究院的研究开发能力，并得到优秀漆艺家的鼎力支持，使传统工艺与当今生活更紧密结合，让非物质文化遗产走进百姓人家，使传统大漆艺术焕发新姿。为实现传统工艺与现代科技的完美结合，福州漆艺术研究院研发中心将当代先进的3D打印成型技术，结合艺人的优秀创意及设计理念，体现手工艺者追求极致的匠人精神。本次文交会将带来产品涵盖茶道、香道、花道、家居陈设、随身配饰等诸多类型，均出自福建本土匠人之手。

中国园林博物馆

中国第一座以园林为主题的国家级博物馆——中国园林博物馆是收藏园林历史文物、弘扬中国传统文化、展示园林艺术魅力、研究园林价值的国际园林文化中心。此次参加文交会带来亮点文创产品——一池三山一幽香，设计取自中国园林得最大特点——一池三山，用别致得用别致的山石造型配上一潭静水，清晨烟波浩渺的意境，更加突出中国园林的小造景，大意境。

再现海昏

“再现海昏”文房清供、愫居逸品、数码尚品、青铜臻品四大系列衍生品汲取南昌西汉海昏侯墓葬出土珍品之精髓，通过时尚人文的设计理念，将实用与审美巧妙结合，融现代设计与传统文化于一体，使得深藏博物馆的江西汉代经典艺术珍品走进大众，一展“芳容”。

北京华夏言国际文化创意有限公司

北京华夏言国际文化创意有限公司旨在自中国文化汲取元素，转化为文化创意产品与服务，将美学新观点、新体验融入生活，借以传承。华夏言文创一直致力于传承中国传统文化，产品涉及景区、博物院整体规划设计解决方案，文化创意产品设计、开发、运营管理，全案品牌传播，活动执行，IP孵化影视、动漫产品，AR/VR数字多媒体，数字博物院解决全案。以华夏文化为底蕴，整合新媒体技术，让传统艺术与文化资产“活”起来。

文化部领导现场体验文创产品

“麻烦你帮我输入一个‘周’字看一看。”4月27日上午，在第12届中国文化产品交易会上，文化部副部长项兆伦话音刚落，电子屏幕上就显示出自动搜索米芾所书写过的所有“周”字，并且清晰地体现出在哪幅画，哪幅字，哪幅碑帖中用过这个字。原来由故宫博物院选送的《米芾书法全集》，这幅作品把故宫馆藏的米芾书法作品全部数字化了。

4月27日上午，文化部副部长项兆伦在由中央文化产业发展专项资金资助的文化产业创业创意人才扶持计划展览及推介活动中，体验文化艺术创意设计产品。

依托于义乌强大的外贸能力，集结各地优秀文化产品，推出丰富的配套活动，为文化软实力的构建扮演着重要的经济推手角色。围绕文化产业“新业态、新技术、新产品、新概念、新工艺、新设计”的“六新”概念，坚持“市场化、专业化、国际化”的办展思路，设立文化创意和设计服务、动漫游戏产品、艺术品及收藏品、工艺美术品、生产性保护类非遗产品、文化娱乐产品装备及服务、消费类文化产品等七大行业，紧紧抓住文化创意和设计服务的融合特性，打造全产业链生态化营销模式。

由中央文化产业发展专项资金资助的文化产业创业创意人才扶持计划展览及推介活动再次在该交易会上亮相，吸引了众多观众。本次双创扶持计划展览以无限符号“∞”为灵感，突出创意无限的理念，由项目推介和路演区、创意生活展示区、创意人才优秀作品展示区、数字创意展示区等4个区域组成，将项目和实物产品的功能性通过不同主题展示区域的设置进行展现，展出190余件作品。

此次展览在展示文化创意与其他产业融合成果的同时，让人感受文化创意融入后的时尚生活品味。展览现场还通过举办项目推介活动，进行优质项目路演，实现项目设计领域专家、优秀青年设计师、设计机构、设计企业、投资人的多方对话及意见碰撞，深入探讨传统文化与创意设计融合的发展方向。

文化产业创业创意人才扶持计划是2014年在北京启动，旨在贯彻落实国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的战略部署，助力文化领域“大众创业、万众创新”，通过扶持培养一大批青年设计人才，为文化产业创业创意积蓄青春力量，发挥示范引领作用，助推国民经济转型升级。该项目由中央财政支持，并由中央文化管理干部学院负责组织实施。实施3年来，该项目在全国范围内选拔了1431名青年设计师进入文化部创业创意人才库，并从中选拔出320名进入重点人才库，推荐入库人才作品对接大型展会，进行宣传推广、项目推介与市场对接.

2017年浙江省博物馆十佳文创产品奖揭晓

中国丝绸博物馆获奖

4月26日，由浙江省博物馆学会和市文广新局联合主办的第12届中国(义乌)文交会博物馆文创产品评选活动，在义乌国际博览中心B1区举行。来自省内30家博物馆的101件文创产品参加初评，40件入围产品进入最终评选。

活动邀请了浙江省博物馆学会会长康熙民、中国国家博物馆主任蒋名未、福建博物院院长吴志联等7名专家参与终评。根据产品的文化传承性、艺术性、实用性、创意性、耐用性等五方面进行打分，最终评出“2017年全省博物馆十佳文创产品奖”10名、“2017年全省博物馆文化产品入围奖”20名。

27日下午，博物馆文创产业(高峰)论坛在国际博览中心举行。论坛现场，博物馆文创产业领域的专家学者围绕“新形势下博物馆文创产业的现状与探索”主题畅所欲言。论坛现场还揭晓了“浙江博物馆十佳文创产品”的评选结果。其中，浙江省博物馆选送的浙博佛教禅意系列、中国港口博物馆选送的海上丝路之大航海游戏棋、萧山博物馆选送的越窑青瓷茶具、中国丝绸博物馆选送的“华美致远”丝绸围巾等10件作品荣获“十佳文创产品奖”。

上午，中国丝绸博物馆陈列保管部副主任徐铮参加了义乌“中华文博礼”会中会推介活动。向与会领导及参观者介绍了中丝博文创产品开发情况及现有文物素材资源。

下午，中国丝绸博物馆技术部副主任周旸参加了“一带一路”文化贸易座谈会，作了题为“一带一路背景下的丝绸文化产业：以中国丝绸博物馆实践为主”的专题发言。

作为中丝博文创产品之一同时也是G20杭州峰会纪念礼的“华美致远”丝绸围巾荣获“2017年度浙江博物馆十佳文创产品奖”。

最设计-中国美院馆惊艳亮相

2017年4月27日，最设计-中国美院馆惊艳亮相第12届中国（义乌）文化产品交易会。本届展览以“体验设计，创意生活”为主题。集中展示美院设计的创新成果，着重体现回归生活的创意体验，从不同的角度体现在东方美学思考下的设计引领生活以及艺术、科技、商业相结合的优秀案例，同时突出创意设计与义乌产业特点的创新结合，发挥美院艺术教育的优势，通过现场互动课堂培养学生的创意思维能力，带动创意设计与产品融合，推动文创产品多元化思考的示范意义。

上午9点，文化部党组成员、副部长项兆伦，中国国际贸易促进委员会副会长王锦珍，浙江省文化厅党组书记、厅长金兴盛，义乌市市长林毅等领导在中国美术学院副院长杭间的陪同下，莅临参观最设计-中国美院馆，并对最设计展览给予高度评价。项部长指出中国美院作为全国高等艺术院校之一，在文创产品的开发和设计领域起到了引领作用，具有前瞻性的探索和思考。

文化部副部长项兆伦参观最设计-中国美院馆，项部长希望中国美院能在新农村建设的大环境下运用设计思维改造提升人民的生活，建设一个通过设计来服务社会的设计科研机构。

86家台湾文创企业参会

文交会主要议程

注：具体安排以活动现场为准。