“以万变为不变”可谓是媒体在Facebook上的运营之道。从重视社交内容到偏重媒体资讯，再回归社交初心，外人很难看破媒体在Facebook上千变万化的打法。

这也正是报告《Facebook的内容图景：2019 Q2》得出的结论。社交媒体分析公司NewsWhip跟踪测绘各大媒体在Facebook上4-6月的内容呈现，发现这与前三个月的情况有所出入。

本期全媒派（ID：quanmeipai）编译NewsWhip最新报告，实时更新媒体在Facebook上的出击重点。

以参与度为标准，福克斯新闻在Facebook媒体评选中一马当先。不过，福克斯新闻的榜首宝座并不安稳，它和竞争对手NBC并没能拉开足够大的差距。需要注意的是，在统计参与度时，旗舰频道也列入考虑范围，比如统计NBC的数据时就把旗下的WNBC也纳入了进来。

Facebook上参与度最高的前十五家媒体

大部分上榜媒体都是美国媒体，只有少许英国媒体例外，也就是《卫报》、BBC、《每日邮报》和视频网站LADbible。

除此之外，传统有线新闻媒体和传统纸媒占据了大多数席位，留给新兴媒体如 LADbible的空间并不多。

与2019年Q1相比，榜单发生了些许变化，《华盛顿邮报》跻身十一位。榜单名额有限，有人挤进榜单，就必定有人掉出，NPR在这一季度暂时排除在榜单之外。

参与度无疑是衡量媒体成功与否的一个重要标准，但与此同时我们也不能否认，媒体很容易在这个指标上做手脚。一家媒体发布的报道越多，能够获得的评论、分享总量也就越多，进而影响到媒体参与度的评价。因此，NewsWhip还统计了最受欢迎的1万篇文章中，各家媒体发表的数量，以此为参照来评判他们的内容质量。

Facebook上发布最受欢迎1万篇报道数量最多的媒体榜单

虽然是两套标准，入榜名单却有许多重合，比如福克斯新闻、BBC、NPR等等，只是排名发生了些许变化。而且，与前张图显示的类似，大部分媒体都属于传统有线媒体或传统纸媒。

在这份榜单中，CNN高居榜首。在最受欢迎的1万篇文章中，CNN一共发表了396篇，比第二名福克斯新闻多了29篇。与2019年Q1相比，《纽约时报》的排名有所上升，从第五爬升到第三，占据的数量也有所增加，从211篇跃升至262篇。

了解媒体之后，让我们把目光集中在媒体发布的内容上。分析最受欢迎的100篇报道体裁后发现，2019年Q2受欢迎的体裁是软资讯，发布数量占比39%，与前一季度相比有了长足的发展。另一个显著的变化是政治相关的内容有所减少，从前一季度的34%下降至当季度的29%。

与政治议题无关的硬新闻占据了17%的篇幅，这类新闻主要报道经济、科技、气候等主题信息。讽刺/幽默类文章占比最少，为2%。

最受欢迎的100篇报道中各体裁占比

除此之外，报告还呈现了最受欢迎的内容形式。在2019年Q2，原生视频是当之无愧的赢家，在最受欢迎的1万条消息中，5506条都是原生视频。这一情况和2019年Q1大不相同，NewsWhip发现3月时照片形式比原生视频更流行，几乎占了一半以上，而原生视频的比例大概在40%左右，和现在的情况正好相反。

最受欢迎的1万条消息中各种形式占比

值得注意的是，链接的数量与前一季度相比几乎减少了一半，从1052降至475。结合媒体的参与度表现，NewsWhip推测，媒体的参与度表现与2019年Q1相比相差无几，而链接的数量却拦腰下降，这表明媒体在除了Facebook之外的地方实现了新的参与度增量。

在下一个季度，原生视频和软资讯的王者地位是否会有变化，福克斯新闻和NBC的差距是拉大还是缩小，让我们拭目以待。