MR行业深度报告:苹果引领,开启空间计算时代
(报告出品方:国海证券)
一、电子产品复盘:从专用到通用,从军、商用到民用 显示、交互技术进步后,驱动产品迭代,催生新内容生态
功能迭代复盘:专用设备功能成熟后整合为通用设备
专用向通用升级:一台通用设备实现多个专用设备功能,智能手机一台设备可以实现游戏机、MP3、相机等多个专用设备的功能。专用设备性能升级:因性能要求更高未能被通用设备取代的专用设备,持续提高性能,如VR提供三维画面、显示器提升画质、音响提升音质等。通用设备性能升级:智能手机虽实现不同专用设备功能,但为了更高的便捷性牺牲了部分性能,如尺寸限制导致观影、游戏画面较小。长远来看, 未来技术成熟后,MR设备有望在提供高于手机的便捷性的同时提供更高性能,如向用户展示远大于手机画面的3D图像。
二、消费MR发展路径 商用转向消费 / 低价占领市场 / 不计成本追求体验
应用:在现有消费电子应用场景基础上,提供更好的体验
苹果历史产品复盘:聚焦三大核心功能,影音娱乐、通讯/社交、生产力工具,手机、平板、电脑均定位通用设备,不局限于单一功能 ;iPhone:能玩游戏的手机,≠ 游戏机;iPad:能看电影的平板电脑,≠ 电视 ;Vision Pro:相比其他XR产品应用场景围绕游戏、观影,苹果强调其产品娱乐+社交+生产力工具的通用设备定位。
三、商用MR 企业端是目前主要市场,应用场景广泛,提升员工效率、消费者体验
工业应用:以数字孪生为基础、MR设备为载体,实现全流程降本增效
数字孪生技术概念:在数字空间中重建 生产线、设备等物理实体 三维图像提升交互性、观感 数字模型试验成本低。
运维巡检:全流程应用,提高效率与准确性,降低人工、时间成本
AR眼镜用于分派巡检任务、查看现场信息、 现场场景记录存证、现场红外测温,远程支 持与故障诊断等,工作时长降低35%。
使用AR头环代替原有的纸质化单据,实现 标准化作业指导、无纸化巡检、远程监管与 指挥、远程验收等场景,综合人力成本降低 50%,工作时长降低35%。
将测试现场第一视角画面实时传输至远端专 家处,并通过语音手势等多种交互方式,实 现与远端专家的实时互动,全过程记录功能, 形成可追溯的检查资料,实现闭环管理。
四、内容生态:以苹果Vision Pro为例 持续升级自有app开发工具、空间计算软硬件的同时 积极与外部开发平台、内容媒体合作
内容生态:三维内容增强体验的同时,创作成本更高
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