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2023年618健康消费及营销趋势洞察报告
摘要:今年的618购物节中，消费者更加理性和谨慎了，但消费者对健康的关注度不断提高，加之线上健康消费平台的快速发展，使得线上健康消费成为健康行业与电商行业交叠的新增长点。随着消费者对健康越来越重视，健康营销也面临着新的挑战和机遇。
报告显示，健康品牌在营销过程中需要寻找平衡点，既要传达专业性，又要具备普适性。消费者的健康需求日益多样化，因此，有效的健康营销需要在专业性和普适性之间找到平衡，以满足不同健康品类消费者的各自诉求和期望。品牌可以借助营销手段与消费者直接互动，从他们的讨论和反馈中洞察用户的需求和新趋势。这为健康品牌提供了升级产品与服务的机会，更好地满足消费者的期望并抓住市场机遇。
与此同时，在行业未来发展的愿景中，“规范”是一个关键词。在快速发展的阶段，任何行业都可能出现为了追求短期利益而野蛮生长的问题，健康行业也不例外。要实现行业的长远发展，健康产品和服务需要明确的规范和布局。此外，健康营销也需要在与消费者的沟通中做到纵深与边界的把控，以助推整个行业的发展。只有建立规范化的健康营销模式，才能够使消费者更加信任健康品牌，并推动整个行业向着良性发展的方向前进。
来源:DT研究院
报告内容文琳编辑
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