抖音日用百货行业报告

摘要:报告显示，随着人们生活水平的不断提高和消费观念的转变，个人护理、家庭清洁、生活日用以及收纳整理等一级行业也在不断地发展壮大。从各个行业中可以看出，消费者对产品的功效、质感和设计等方面越来越关注，因此，品质、设计和性价比的产品成为了未来的竞争优势。

在个人护理方面，洗发护发是占比遥遥领先的产品，消费具有周期性，大众对产品的功效聚焦于头皮护理和发质养护。而在身体护理方面，季节消费效应明显，春季注重脱毛和止汗，夏季注重清凉、止痒和防暑，秋冬季注重身体皮肤护理与身体保暖。在口腔护理方面，市场份额最大的是牙膏，其核心卖点是美白与清新。

在家庭清洁方面，衣物清洁剂和护理剂是消费者的主要需求，大促货心智渐显。而在家务和地板清洁用具方面，低端价格带商品为主，高端价格带增长迅猛，目前市场上高端价格带产品和品类较为单一。

在生活日用方面，纸品和湿巾是主要的消费行业，湿巾市场增长快渗透率低，有广阔的发展空间，消费者更加关注质感，场景化需求不断细分。而在家居香靠方面，家居香氛经济的盛行，无火香薰市场份额占比较高，中式香薰赛道发展潜力高，可以切入。而高品质香董将成为未来发展趋势。

在收纳整理方面，家庭收纳用具和厨房储物驱动行业增长，兼具品质、设计和性价比的产品在未来更有竞争优势。家庭收纳用具注重空间利用与产品的便捷性和复用率，厨房小工具和厨房储物中大型多层厨房储物柜市场增长迅速。而家庭整理用具方面，消费者的主要诉求是免打孔，同时也关注产品美观度。

来源:蝉妈妈