2023中国品牌的现状和未来白皮书

摘要:报告显示，长期主义和长线思维是打造品牌的关键，企业需要抛弃短线思维和不切实际的幻想，以战略的角度看待品牌，将品牌提升到企业经营管理中的核心地位，并扎扎实实地稳步积累和积淀，功到自然成。同时，企业需要提升品牌建设的专业化程度，从根本上创新和变革品牌与业务的关联模式，将品牌内化为企业的灵魂，从精神和行为层面指引企业内部所有员工热爱品牌、忠于品牌，自发、自觉、自愿地践行和维护品牌。

注重品牌在各触点的一致性也是打造品牌的关键之一，品牌打造需要在时空两个维度都能做到高度的一致性包括产品、价值主张、承诺、风格调性和体验等。此外，咬定青山，坚持不懈，持之以恒地向受众交付并沟通相应的价值也是非常重要的，需要企业高层拥有足够的魄力和定力，让每一款产品、每次营销活动、每一张广告海报、每一次品牌曝光、每一次客户互动都能够持续积累品牌资产。

积极拥抱数字化也是打造中国品牌的必经之路。在数字化的线上世界里，诞生了大量颠覆性的商业、品牌和营销逻辑，因此如今的品牌建设必须充分理解数字化的意义并运用好数字化的力量，为客户创造更有意义的品牌价值。这涉及到数字化的媒介和营销，也涉及数字化的业务、产品、形象、环境和体验等方面，因为它们已经与消费者的生活空间和品牌的成长空间交织在一起。未来，只有坚持五大要点，才能够为中国品牌的发展保持可持续性，取得更加卓越的成绩。

来源:FutureBrand