Azoya Consulting：中国香水市场分析报告

Azoya Consulting发布了《中国香水市场分析报告》。报告显示，随着中国消费者越来越重视感官体验，在“嗅觉经济”的影响下，香水市场有望加速增长。根据第三方数据，中国是一个颇具前景的香水市场，预计到2030年将成为世界第二大香水市场。

中国香水市场的蓬勃发展

中国香水市场正在加速发展，发展潜力巨大。它有望成为未来全球市场的主要增长动力。预计2021-2026年中国香氛市场规模将从200亿美元增至530亿美元，复合年增长率约为21.78%

面对潜力巨头的中国香水市场，欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、资生堂集团、普格集团等美妆巨头们都在积极布局香水品牌矩阵。

消费者香水购买行为分析

1.中国消费者购买香水的价格区间在401-800元，消费潜力可观。

2.51%的消费者每天使用香水，消费者甚至会根据自己的日常心情或着装使用不同的香水。

3.通过线上渠道购买香水的消费者占比较大，60%的消费者选择在品牌旗舰店或专柜购买。

4.30%的消费者偏爱花香、果香、木质香等香调。

中国香水市场消费趋势

1.消费者需求多样化，个性化需求在香水市场不断涌现。

2.2021年至今，天猫国际平台上的进口香水品牌同比增长70%，小众香水销量同比增长3位数。

天猫国际计划在未来一年孵化10个成交量超过1000万的进口香水品牌，现在有越来越多的香水品牌进入了中国市场。

2020年，天猫国际联合菜鸟正式开通中欧首条跨境直邮“香水航线”。这为日益火爆的“小众香水”进入中国市场提供更便捷的跨境物流解决方案。

来源：Azoya Consulting

《文琳资讯》

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