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2021中国新能源汽车市场洞察报告
尽管不同类型的高潜人群购车偏好呈现明显的差异化，但整体人群对与购车信息的获取方式，却呈现出比较明显的共性及特征。随着数字化技术的应用，新兴媒体的崛起，广告、报刊等品牌营销方式逐渐被取代，消费者对于品牌也正从浅层次的认知向深层次的兴趣认同靠拢。如何适应消费者的行为、喜好，以更丰富的角度、更多维的展现形式、更立体的内容场景吸引消费者的关注和喜爱，培养品牌、用户的连接是车企需要考虑的新问题。
内容成为实现品牌价值共鸣的重要手段,有效提升消费者认知，触动消费者情感
数字化平台推动消费者的身份和行为在不停演变。作为品牌消费者的同时，也可以通过各种新兴媒体与品牌随时互动。静态一成不变的内容对于消费者进行长期的影响十分困难，品牌需要敏锐捕捉消费需求的变化，通过内容的创新不断与消费者的变化保持同步。
线上平台成为用户主要看车购车需求阵地
2020 年受疫情影响，汽车消费的线下场景备受冲击，线上平台逐渐成为用户看车、买车需求的释放阵地。从调研数据可知，当前大多数消费者主要通过线上了解，线下购买的方式进行购车。
短视频和汽车垂直类的线上内容平台是消费者了解品牌和车型的主要渠道，而传统的杂志、广告等线下渠道推广影响力被线上内容平台超越。
来源:巨量引擎
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