艾瑞咨询：2021年中国食品饮料行业营销监测报告

饮料篇：品类分布

含乳饮料占据半壁江山，矿泉水/纯净水回落明显

从投入占比来看，含乳饮料占比五成且逐年上升，TOP1地位不可动摇;碳酸饮料稳居第二。

从变化情况来看，矿泉水/纯净水、机能饮料在2020年疫情期间短暂扩投，2021年Q1则回落至2019年同期水平;此外，除咖啡品类连续三年一季度广告投入指数下跌，其他品类均较2020年有所回升。

本土广告主占2/3头部席位,前五席稳固,后五席多变

本广告主在TOP15榜单中牢牢占据10个席位,中超过一半为常驻TOP10榜单的老牌广告主;位居TOP10~15的广告主则不断变化,大多为首次在榜单中出现。从变化情况来看, 本广告主中伊利连续三年一季度投放明显下滑, 而蒙牛乳业则连续三年呈上升趋势;可可乐、雀巢等国外广告主较2020年投放有所上升,但仍未恢复至2019年同期水平。

传统老牌地位稳固，含乳饮料类品牌表现亮眼

2021年一季度广告投放TOP15品牌中,除了由老牌食品企业进军饮料领域的达利集团、三元食品外,均为消费者所熟知的饮料类传统老牌。含乳饮料类品牌在TOP15榜单中占比近一半,其中蒙牛、伊利强势占据TOP2位置,养乐多、达利的增长幅度最为突出,分别达去年同期的85倍与66倍,光明乳业则在20年一季度的沉寂之 后回归。

酒饮篇:品类分布

白酒类广告投放增幅突出,首次超过啤酒跃居行业TOP1

从投入占此来看,集中在啤酒和白酒两大品类,且集中度越来越高,占酒饮整体的83.9% ;从增长幅度来看,白酒类广告投放连续三年第一季度扩投, 2021Q1投入指数同比增长191.1% ,较2019年同期增270.6%，一跃成为酒饮行业TOP1。

来源:艾瑞咨询

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