伴随着消费观念的改变，消费人群选择产品时更加看重品质和质量，如国内婴幼儿奶粉品牌中国飞鹤逐步提高高端婴幼儿产品的研发和以高端品质扩容增量市场。三线及以下城市以及广大乡镇农村地区人口在总人口规模中占比近七成，且消费需求仍然呈上升趋势，婴幼儿出生数量减少及育儿成本的增加，未来几年消费速度将很难达到二胎政策出台后的水平。2018年中国母婴电商用户规模突破1亿，为1.48亿人，各母婴电商平台用户人数激增，取得丰硕的成果。今年受新冠疫情影响，母婴线下市场惨淡，伴随线上售卖火爆，尤其是各大平台上演直播卖货新方式，引发了消费新模式。90后到达孕育高峰阶段，95后也进入备孕行列，成为婴幼儿市场消费的主力军。他们更加追求商品的品质和质量，个性化服务与全新的育儿方式，这就推动着整个行业做出产品升级，打造大生态母婴圈。iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2015-2019年期间，中国婴幼儿纸尿裤市场规模不断扩大，2016年达到27.5%的高增长率，此后持续增长。2019年市场规模达到567亿元，预测2020年将上升至624亿元。艾媒咨询分析师认为，随着用户消费水平的提高以及消费能力意识的增强，中国婴儿的纸尿裤使用比例不断提升，特别在二孩政策的推动下，中国纸尿裤市场规模也不断扩大。随着90、95后的年轻一代进入婚育高峰期，该群体已成为婴幼儿行业消费的主力军。当代的妈妈群体和以往80后的妈妈相比，呈现出更加明显的特征：主要通过网络平台获取信息、注重个人感受、对产品服务的要求更高、职场妈妈比例在上升等特征。iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，在婴幼儿食品和婴幼儿用品市场，低线城市都表现出较大的消费潜力，虽然各品牌市场集中在一二线城市，但是随着市场品牌集中度和竞争力的加大，企业会将目光转向低线城市，争夺低线市场份额。互联网婴幼儿用户以女性为主，用户年龄层次多元，爸爸在育儿生活中的角色越来越突出，随着女性独立性提高，在面对职场发展和追求个人梦想的同时，再去兼顾家庭压力巨大。因此，许多妈妈会选择和家庭一起分担育儿责任，爸爸就成了妈妈的左膀右臂。为便于研究人员查找相关行业研究报告，特将2018年以来各期文章汇总。欢迎点击下面红色字体查阅！
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