中国跨境电商创新发展报告（2019）

未来跨境电商（B2B2C+集结仓+监管仓+海外仓+综服平台）9610/1210模式将成为主流阳光化模式。积极探索试点境内制造企业至其境外分支机构至境外消费者（M2B2C）业务模式、境内外贸企业至其境外分支机构至境外消费者（B2B2C）业务模式，在跨境电商B2B2C出口业务模式认定规范、业务流程、技术标准和监管模式等方面取得突破，上升为海关总署监管代码。支持本地有条件的制造企业和传统外贸企业从“产品走出去”转向“服务走出去、品牌走出去”，依托海外保税仓积极布局全球供应链，开展跨境电商M2B2C出口和B2B2C出口模式试点，以新渠道抢占新市场。与邮政合作，全力推动打通境外“最后一公里”的发展瓶颈，快速抢占全球消费市场。

报告指出，新零售将推动产业融合升级

①随着城市终端配送体系逐步完善，线上交易平台、线下传统商场、店铺、配送中心将合为一体，“前店后仓、前置仓储”的交易模式将带动信息流、交易流、物流、资金流和信用流的深度融合。

②以跨境电商O2O为代表的新零售将要取代传统实体店。“网购保税+实体新零售”实现“现场下单，现场提货”和城市即时配送，极大地提高了消费者获得感和体验感。

③线下传统实体店通过引进跨境电商O2O，应用科技智能技术，进行升级改造后，打造智慧零售，聚焦“人、货、场”，并以消费者需求为导向，重塑提高零售专业化体系服务能力，可以有效降本增效，实现长远发展和可持续增长。

根据艾媒咨询、易观智库、阿里研究院等机构调查分析，2017年我国跨境电商交易额7.5万亿元，交易额已位居全球第一，占中国外贸进出口的份额为27.0%，预计到2020年占比35.1%，跨境电商市场规模迅速扩大。

在跨境电商交易结构中，出口占主导地位，进口增长迅速。2017年，我国跨境电商出口额6万亿元，占比80%；进口额1.5万亿元。占比20%，预计到2020年进口占比25%。

跨境电商包括B2B、跨境电商零售（含B2C、C2C）。目前，跨境电商B2B交易占主流，跨境电商零售发展空间巨大。2017年我国跨境电商B2B交易额5.9万亿元，占比78.6%；跨境电商零售交易额1.6万亿元，占比21.4%，预计到2020年占比31.0%，在市场中所占的比重越来越大。

截至2018年12月，我国网民规模8.29亿人，普及率59.6%；我国网络购物用户规模6.10亿，年增长率为14.4%，网民渗透率为73.6%。中国互联网络信息中心（CNNIC）：第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，2019年2月。全球数量第一的网民基数，使我国具备了发展跨境电商的市场优势。截至2018年6月底，我国经常进行跨境网购用户规模7500万人，人数大幅增长。2018年底我国经常进行跨境网购用户规模约8800万人。前瞻产业研究院：《中国跨境电商产业园发展模式与产业整体规划研究报告》，2019年2月。跨境电商平台服务越来越完善，跨境物流速度大大提高，跨境购物周期缩短，吸引了越来越多的中国消费者通过跨境电商平台“买遍全球”。

消费者对品质、个性化的追求，使各大跨境电商平台不断拓宽商品品类。我国跨境网购用户最常购买的商品品类是食品和美妆个护，占比分别为55%和49%；其次为服装鞋帽、箱包，占比为48.3%。据分析，未来消费者希望通过跨境电商平台购买更多的是服装鞋帽、箱包，3C数码、生活家电，运动户外用品。

据河南保税物流中心大数据平台统计数据：2018年郑州试点进口排名前八的商品品类为化妆品、奶粉/食品/保健品类、其他类、纸尿裤、服装/纺织品类、鞋/包类、家用医疗/保健/美容用品、厨卫家电类；2018年郑州试点出口排名前八的商品品类为服装/纺织品类、其他类、机械器具/电气设备及零件、鞋/帽/包类、玩具/运动用品类、电子设备及配件、饰品类、其他家庭用品。

在全球普惠贸易的趋势下，为满足消费者个性化的需求，各大跨境电商网站不断扩大全球范围内的采购资源，商品来源国覆盖面日益增大，消费者接触到的境外商品品类日益广泛。据河南保税物流中心大数据平台统计数据：2018年郑州试点进口商品来自世界73个国家，其中韩国占比28.83%，日本占比26.98%，美国占比10.80%，法国占比8.63%，澳大利亚占比6.84%；出口商品发往206个国家，其中美国占比44.26%，俄罗斯联邦占比23.84%，加拿大占比3.65%，法国占比3.44%，英国占比3.38%。

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