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腾讯这游戏,怎么上线8年还能畅销第四?

游戏葡萄君 游戏葡萄 2024-01-31


单纯相信,用户会为优质内容买单。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍


文/王丹


“怎么这么多人?”刚到重庆江南体育中心,我就被眼前的景象吓到了。


我是来看《火影忍者》手游8周年重燃盛典暨2023年度总决赛的。本以为,1月5日周五,工作日14点,这儿应该人会少点,毕竟每天赛程都是16点开始,结果没想到场馆外的各个活动区域,已经在排长队了……



我猜部分玩家和我一样,自以为来得算早,没想到还是失策了——路过活动区时,我耳边飘过些许感慨:“这队伍也太长了。”

重庆还只是这次周年庆的线下一角而已。上海、深圳、青岛、南昌的观赛分会场,人同样不少。

都市频道第一现场
报道了深圳分会场活动

平心而论,之前要是有人跟我说一款上线已有8年的格斗手游,线下办活动能有这样的规模和热度,我大概率不会信。但这三天盛典,却一次又一次刷新了我对《火影忍者》手游用户画像的理解。



01

“社恐”玩家的线下盛典


其中最让我印象深刻、也是最出乎我预料的一点是,明明在现实中素未谋面,《火影忍者》手游这帮用户,到了线下却都是社交恐怖分子。

葡萄君刚到场馆,就看到一堆coser在跳《极乐净土》,引来大量路人围观。结果后来现场工作人员告诉我,那些人都是玩家,不是官方coser。


还有玩家跳科目三

就算没有出cos,也有不少玩家在现场布景、活动中化身木叶隐村忍者。

在云雷峡区域,玩家跟着工作人员一起“激斗奇拉比”
左右滑动查看

不仅是重庆,其他四个城市的分会场,同样在线下复刻了很多名场面。比如深圳分会场中心还原了一尊巨大的威装须佐塑像;


整个深圳分会场场地也被改装成了木叶隐村,村子大门、火影办公室等地标被搬进现实;

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02

究竟是为IP而来,

还是为手游而来?


看到这儿,你可能会觉得这听起来像是漫展。我一开始也怀疑过,这里有多少人,是真的因为喜欢《火影忍者》这款手游而来?

但走到祈愿绘马区域时,我看明白了——这里占比最大的祈愿,不是求钱、求爱情,而是求加强自己喜欢的《火影忍者》手游角色。换句话说,来到现场的大部分人,在乎的其实是游戏本身。


特别是外场表演赛开始时,我发现,那些互动活动区域的人流一下子变少了。很快,几乎所有人都聚到了表演赛台前。

这里没有什么名场景复刻,只有PvP格斗对打,但人群情绪明显比之前更加高涨。听着他们此起彼伏的惊呼声,你应该也能感觉到,格斗PvP才是他们来这儿最想看的东西。


深圳分会场玩家对战舞台

而要说最严肃、激烈的格斗竞技比赛,还得是每天16点开始、体育馆内的总决赛赛程。对于不少玩家来说,这才是重燃盛典的正餐。

14点半,入口处就开始排队

深圳分会场观赛舞台

和表演赛的打闹、逗趣不同,总决赛赛程的氛围更加紧张。尽管由于PvP时间限制,每局选手对决基本都不会超过五分钟,但席间玩家的表情变化很快。短短几秒,也能从喜悦笑容突然过渡到紧张担忧。换言之,虽然战局时长有限,但在分出胜负前,没有谁是有稳赢把握的。

本来还在笑,突然发现喜欢的选手可能要输了

然后喜欢的选手绝境翻盘了

到了最终决赛之日,也就是盛典的最后一天,选手之间的比拼也变得更加焦灼。最终,陌离通过武斗赛赛道,拿下了自己职业生涯的首个冠军奖杯;小豪则从无差别赛道败者组杀进决赛,并最终夺冠,这也是他第五次在《火影忍者》手游比赛里拿下冠军。(无差别赛道每局开始前会先随机选定一个忍者池,相比武斗赛会更考验选手忍者池深度)

小豪拿下自己的第五个冠军,
许多观众举起手机拍摄这一特殊时刻

你能明显感觉到,对于这些选手,玩家是寄托了自己的一份情感在的。换个角度来说,《火影忍者》手游的电竞生态,已经扎根并发育成熟了。

三个小豪粉丝


03

周年庆规模变了?

不,是游戏热度变了


对于关注《火影忍者》手游的玩家来说,这些周年庆场面或许不算稀奇。毕竟,这不是游戏官方首次办周年庆,而且从上线那年开始,他们就在办电竞比赛了。

但对比以往,你会发现,今年的周年庆其实相当特殊。具体来说,它的规模明显大了不少。

俯瞰重庆江南体育中心,图源见水印

这也是我一开始无法预料这场活动热度的原因:一方面,这个规模升级来得有些突然;另一方面,这款格斗手游已经上线8年了,结合这个时间DEBUFF,我很难想象还有多少活跃玩家留在这款游戏里。

但实际上,我猜错了《火影忍者》手游的玩家留存趋势——今年,这款产品的用户活跃数据仍在不断突破纪录。

葡萄君觉得,这才是最奇特的地方,也是最值得探讨的关键问题:一个横版格斗手游,如何能在8年期间不断拓盘IP和品类用户,并且持续逆势增长,不断刷新活跃用户纪录?

带着这样的疑问,葡萄君在现场有随机询问了一些玩家:为什么喜欢玩这款游戏?

一位小哥告诉我,因为觉得放松,没有被逼着打工式玩游戏的感觉,不管是自己玩还是看别人玩,都能单纯地享受格斗PvP的乐趣;另一位玩了5年的大哥说,自己喜欢这款游戏里部分角色的技能,具体来说,他最喜欢小李(《火影忍者》手游策划之一)做的技能设计。

这与我先前在网上刷到的《火影忍者》手游玩家评论,基本一致,总结起来就是:内容品质有保障,且0氪、微氪、重氪都能享受格斗竞技乐趣。


具体到2023,现场一位8年老玩家告诉我,他觉得就近这一年,游戏出的内容比以前做得好很多。至于究竟哪里变好了,他说有三点:美术,音效,操作性。

关于最后一点,他解释说:“以前我无脑开技能都能赢,2020年我可是超忍!但现在新出的这些角色,你不能无脑打,要有点操作和思考,但是这样也更好玩了!”

右二小哥说自己2020年是超忍
其余四位玩家,玩《火影忍者》手游最短的也有3年

如果你平常有看《火影忍者》手游官方的策划说节目,就会发现,他们近一年确实在做内容上,尝试了不少新想法。

比如5月推出的九喇嘛鸣人,相比于其他角色,不仅是卷美术特效、动画表演,其强度和操作性也有讲究,普攻平A伤害可观,秀操作的空间也较大。



再比如,6月联动李小龙、推出李洛克「截拳宗师」时,他们为了把李小龙的既视感做出来,抓了不少细节:将功夫电影配乐大师黄英华老师创作的音乐,融入到角色奥义中;与专业音乐学院同学合作,共创武术动作音频库;拆解李小龙的动作和截拳道招式,融入到李洛克的体术中……


踩着8周年生日、刚于1月5日推出的最新S级高招忍者,宇智波佐助「永恒万花筒」,更是被玩家评价“质量划时代”,技能强度和操作性不输九喇嘛鸣人,画面表现、动作设计也被评“非常帅”。



让玩家觉得“难能可贵”的一点是,《火影忍者》手游策划并不是自顾自地做设计,而是会通过策划说、贴吧等途径,和玩家沟通意见。玩家提的那些想法,只要不会对游戏平衡性造成太大影响,基本最终会被落实进游戏里。


而当《火影忍者》手游策划在总决赛期间,登台爆料新忍者时,我后面的玩家也变得异常激动,边说“来了!来了!”边掏出手机拍摄。不难看出,对于新角色,他们心里抱有不小的期待。

策划在介绍新春角色


04

当玩家评价一款畅销榜

Top 4游戏“良心”


新角色给玩家带来的惊喜越来越多,站在玩家角度来看这必然是好事。但对《火影忍者》手游团队而言,为了做好新角色,他们的设计、研发、运营成本,都在肉眼可见地上升。

即便如此,《火影忍者》手游也没有把成本压力转嫁到玩家头上。比如,今年6月推出的李洛克「截拳宗师」,玩家登录签到即可免费领取。当然,这也不是他们第一次给玩家送角色了。


玩家调侃魔方可能已经送到迷失自我了

这让我想起了先前《火影忍者》手游运营总监Wayne说过的话:“你要用优质内容去打动玩家,他们愿意付费就付费——这才是回到市场应有轨道上的模式。”换句话说,他们就是单纯相信用户会为优质内容买单

而玩家也用实际行动做出了表态。首先,在舆论层面,有不少人愿意发声认可策划的付出。这在当前国产手游业界里,还是比较罕见的。

12月底,官方策划说节目回顾了过去5年游戏迭代,
玩家评论认可策划的付出

其次,在流水层面,《火影忍者》手游的畅销榜数据,也在一定程度上代表了玩家的实际支持。

1月5日,游戏升至畅销榜Top 4

看到这儿,我想你应该也明白为什么《火影忍者》手游能够继续逆生长了:纵使游戏品质和PvP竞技玩法,在一直升级,游戏本身的研发成本也在上升,但对于玩家来说,体验到这款游戏乐趣需要背负的氪金压力,仍旧不高。而这也并不代表游戏就一定会亏,因为玩家终究会为自己喜欢的游戏买单。

我想,只要这样的村规、村风不变,明年的「摸头村年度集会」,估计也依旧会十分热闹吧。

真白和小豪互相摸头。摸头源于游戏里的一个表情,一般胜者会使用该表情安慰(嘲讽)败者。它也是目前《火影忍者》手游玩家最常用的交友礼仪。


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