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20年的积累,5分钟垮掉......

小巴 理财巴士 2023-06-07



俗话说得好,食在广州,味在西关。


小巴周末早上出门觅食的时候,发现住处附近,新开了一家“西关布拉肠”店。


店门边放着两列大红花篮,好喜庆,然后店铺招牌处,还醒目的印着几个字——

CCTV9中国优选品牌。

从外面一看,这店还挺敞亮。


看来,以后又多一个觅食好去处咯~


然后小巴就进去,点了一份布拉肠和一碗艇仔粥,准备好好享受美食。


想找位坐下的时候,却发现,店里的卫生情况不太好……


之前食客留下的碗碟,很多都没收,然后地上散落着一些纸巾、包装袋之类的小垃圾。

这真的是新店吗?


好不容易叫到个服务员妹子,帮收拾下桌面,妹子直接抽了张桌上的纸巾,随意擦了擦桌子,然后上了碗艇仔粥。


又发现,粥里原本应该很丰富的配料食材,怎么有点少呢?至于那份布拉肠,只能说还可以,味道和小巴之前去荔湾街老店的出品,没法比。


整体来看,小巴在这家店的体验,只能说很一般。


小巴心想
要是第一次品尝西关美食的人
是在这家店吃的
那得多砸招牌啊……


后来小巴回去查了一查,原来这个“西关布拉肠”,是一个连锁品牌,可以加盟。



意思就是,如果有人加盟 ,就可以用这个品牌的形象、声誉、技术等等进行经营。


不过,虽然是挂的是同一个品牌,但提供的食物和服务,并不都在一个层次。


小巴搜索了一下,这个连锁店好的有4颗星,差的2颗星也有。



加盟
能让一个企业品牌迅速扩大
但同时也存在隐患


如果加盟店的技术、服务水平等没能达到标准,可能会毁掉这个连锁品牌。


被称为“中国麦当劳”的快餐企业华莱士,成立于2000年,2002年建立了快餐配送中心,然后就开始了连锁加盟。


随后,华莱士迅速扩张。到2014年,华莱士旗下的全国连锁店将近5000家。


不过,近年来华莱士被曝出了食品安全问题,过期汉堡、重复用油、蟑螂出没……“后厨危机”频频爆发,品牌形象逐渐下滑。



除了饮食行业,小巴还想起了一家曾被加盟模式拖累的企业,就是搞P2P的“翼龙贷”。


2009年,翼龙贷开始用加盟的模式,在农村发展门店贷款。


这个加盟条件是:


提供身份证、户口本、结婚证以及无犯罪记录证明等文件,同时向总部交纳一定的保证金,并进行房产抵押。


看起来,条件还挺严苛的。


完成了一系列手续后,就可以开门店,然后用翼龙贷的钱,给农民放款,赚到钱就能拿到提成。


这个加盟模式,让翼龙贷早期能够快速扩大规模,仅用6年时间,加盟店已经遍布1万多个乡镇,成为农村金融中排名第一的P2P平台。


但很快,问题也来了。


2011年,翼龙贷平台被曝,部分加盟主扔下业务,一走了之;


2014年,河北、山东加盟主,联合黑户骗贷,导致平台出现大量逾期和坏账,差点崩盘,最后,翼龙贷自掏腰包加上联想投资的9亿,才缓解了危机。


在这里说句题外话,现在就连网贷老大陆金所,也逐渐撤离P2P业务了,网贷这个品种,普通人就不要玩了。


说回来,可见只是一味扩大规模,没有监督和把控好加盟平台的质量,是很危险的。一旦出事,很有可能“牵一发而动全身”,使整个平台受到影响。


企业品牌如此
个人品牌或者个人形象
更是如此


正如巴菲特说过的一句话:


「树立良好的声誉需要20年的时间,而毁掉它,5分钟就足够了。



相对来说,个人品牌要比企业品牌更容易被毁掉。


因为企业的资金、物力、人力等资源比较广,可以通过媒体公关、后期加大整顿之类的措施来进行补救。


但换作是个人品牌,恢复品牌信誉和个人形象,要困难许多。


那些公众人物“人设崩塌”的瓜,大家吃过很多了,形象一旦被毁,基本上是挽救不回来了。


所以说,咱们更要重视自己的个人形象。


你外在的形象,应该跟自身内在是一致的。


表里不一,是绝大多数人反感的。根据吸引力法则,你是什么样的人,就会吸引同类人,或者喜欢你的人。


如果他们发现你是装的,跟他们期望的不一致,那么他们就会离你而去。


当然,你还要不断提升自己的素质和能力。关于打造个人品牌的事,小巴在之前的文章《这个东西很值钱,不考虑投资一下?当中详细聊过,感兴趣的小伙伴可以去看一下。


其实,小巴想说的是,做企业品牌,和做人其实也有很多相似之处。


只要把流量和关注做起来,销量和收入分分钟就涨起来了。做企业要追逐盈利,这是能理解的。


但别忘了,聚光灯之下,每一件事都会被无限放大。


你要取得的,不仅仅是暂时的注意力,而是长久的信任。


一点感想,
与大家共勉吧~




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理财巴士发布时间 20190812


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