救救我吧，马上双十一了！

女士们，先生们！

现已进入比金秋更金的11月

万众瞩目的

双十一

正一路火光带闪电

向我们奔来！

你，

准备好了吗？

话说，今年已经是双十一的第10个周年了（时间怎么过得这么快？），各路电商老早就开始行动，预售、定金、红包、满减各种招式齐出动，就等着大家掏钱买买买了~

于是，各路英豪不管口袋满满还是周身无文，纷纷挺身而出表示支持，不花钱买点东西简直是对不起自己啊，赶紧看看别人有啥安利的，顺带清一下购物车！

但又纠结双十一过后，恐怕是要破产了吧……

救救我吧！

我快要淹没于

无法抗拒的

双十一洪流当中了……

但在剁手之前，请你认真地思考一下：

你究竟为什么要在双十一剁手买东西？

很简单，

东西便宜啊！

不买感觉很吃亏~

双十一的第一大诱惑，就是“东西很便宜”。

几乎每一家网店都在告诉你：我们的东西比平时便宜很多。这家店说：来吧，我们这儿的东西打五折；那家店说：我们除了打折，还有优惠券可领。

这里面，其实暗含了商家抛给咱们的一个高价“锚”。

心理学中有个叫做“锚定效应”的概念，也称为沉锚效应。当人们需要对某个事件做判断时，会将某些特定的数值作为起始和标准，然后这个起始值就像锚一样，制约着你的判断估测值。

因为这个效应，我们在做决策的时候，会不自觉地给予最初获得的信息过多的重视。简单来说，就是我们在做决定或下判断前，容易受到之前的信息影响。

双十一就是个很好的例子，它推出的最大买点就是“便宜”。在大家的潜意识里，双十一买的东西都比平时便宜得多。所以为了省钱，很多人会选择在双十一到来时大量地囤货。

然而，事实上双十一期间售卖的商品可能并不便宜。之前的双十一也爆出过新闻，说有些商品会出现价格先涨后降的现象，这是一些商家的套路。

数据调查显示，虚假打折的店家会在促销前2个月左右逐步提价，然后到点再进行打折销售，让商品看起来更划算。

根据中国消费者协会去年发布的，《2017年“双11”网络购物商品价格跟踪调查体验报告》：

 

在“双11”整个体验周期内，先涨价后降价、虚构“原价”、随意标注价格的情况较为突出；

一些平台和商家的优惠活动规则设置复杂，打折、满减、红包、优惠券、津贴等多种"优惠"叠加，附加各种限制条件，促销规则晦涩难懂，消费者很难推算出商品的实际销售价格。

不过，如果你是长期关注某一件商品，在等待打折的时机，那就没那么容易被“套路”。

当然啦，双十一真正降了价的商品也有不少。天猫在10月底也发布了双11价格保护机制，确保大家在双十一的买的商品到手价是最近3个月最低，有虚抬价格的商家就会被清出活动会场。

不过即便真的降价了，有高价锚的效应在，大家可能也会因此买更多本来没打算买的东西~

这么多人剁手，

不可能只坑我一个

我还可以参加那些低价秒杀

只要网速手速快，

抢到就是赚到~

除了打“低价牌”之外，不少商家还会推出秒杀机制。

参加的人，都会有一种感觉，就是会觉得自己是其中的幸运儿，能抢到便宜的好货。就好比是你买了一张彩票，不管中奖的概率是百万分之一，还是亿万分之一，不到开奖的那一刻，你总觉得自己是有很大希望中奖的。

这其实是麦克斯韦尔定律在作妖，反映的是人的一种“乐观”心态。

商家推出的秒杀竞争机制，其实就是利用了消费者的这种心态。商家通过限定数量，提供秒杀链接，吸引买家或者潜在的买家，制造出饥饿营销的效果。

他们分明就在赤裸裸地忽悠你：虽然这个商品不一定是你现在需要的，但这么便宜为何不来试一试呢？你是千万人中的幸运儿，一定能抢购成功。

一到开抢时间，所有买家都盯着手机屏幕，秒速操作。一旦秒杀成功，买家就会觉得自己特别走运；就算没有抢购成功也无所谓，还能继续抢下一家的商品。

就算有人在双十一被商家坑过，却并不影响他们继续剁手。这其实也是一种盲目乐观的表现，他们可能是这么想的：

上次被坑了，这次换个商店就好，我就不信还能被坑第二次；

网上有那么多人逛淘宝，阿里巴巴实力这么强，多少也会把把关的；

就算东西有问题，有这么多人买，也不一定是我中招；

要是真的不小心买到次货，还是可以退的呀~

这个其实也是一种心理现象，叫乐观主义偏差。意思是说，我们会认为自己更可能经历好的事情，而他人更可能经历坏的事情。

抱有过于乐观的态度，对剁手党来说不是一件好事，这是钱止不住流出去的原因之一。

你说的我都懂！

但是双十一大家都在买，

我不买点东西，

怎么能算过节啊？

世上本没有双十一，过节的人多了，也就成了双十一。

可以说，双十一已经成为了大家购物狂欢的节日。在这一天，如果你不买点什么，就是没有过节，不合流，跟社会脱轨。这种已成“仪式”的感觉，居然像是过端午得吃粽子，过中秋得吃月饼那样。

但我们理性分析一下，这是一种思维定势，也被称为惯性思维。

这说的是人的一种倾向性。在环境不变的条件下，定势让我们能够用已经掌握的方法，迅速解决问题。这看似是好事，但在情境发生变化时，就会妨碍我们采用新的方法。

简单来说，就是你会按照已有的思维规律和模式去思考或者做事。很典型的例子就是，在大家的潜意识中，双十一是等同于购物的。从2009年开始，它就已经成为了我们的一种思维定势。

而且，身边的人都在买买买，你很难在舆论的轰炸之下无动于衷。这是因为，人类本来就是一种群居动物，大家在生活中或多或少都会受到从众心理的影响。

双十一到来时，单身狗们可以抱团狂欢，妇女党建群团购。很多时候，不是你想买点什么，而是你受到这个环境、这个氛围的影响，不知不觉就剁手了。

所以，兄dei

双十一劝你别太冲动~

如果你只是觉得商品便宜，小巴劝你还是不要下手为妙。因为，永远不要只是因为便宜而把一件东西带回家。

作家有川真由美，在《极简生活：简而美地活》这本书中提到：只有产生喜欢物品这样的感情，你才会小心翼翼地使用这件物品，不喜欢的东西是不会一直用着的。

所以，我们在添置物品的时候，我们一定要坦诚地面对自己的内心：究竟这东西是不是自己喜欢才想要买的？

而且，一般来说我们的目的不是为了买而买，而是使用它。所以，购买之前，我们还应该思考以下几点：

 你会在哪些场景用到它？

也就是你买了这件物品之后，使用它的场景是什么？相同场景之下，如果你原先已经拥有了一些可用之物，你再买这件物品的必要性还有多大？

 你使用它的性价比高吗？

有一个公式，可以帮你分析自己买的商品的性价比：CPW公式。

CPW是英文cost per wear的缩写。它计算的是每次的着装成本，是衡量你的衣物价值。写成公式是：

CPW=P/N

P指的是购买这件衣服的价格，N是指你穿这件衣服的次数。

打个比方，你想买一条裙子，价格为500元。这条裙子看起来只适合用来参加宴会，估计就只穿一次，那么这件衣服的CPW就是500元。你就可以考虑，到底值不值？

其实，CPW的算法并不仅限于衣服，我们可以用它来计算任何一件商品。这样一来，你可以更加明确地知道这件商品的使用成本，你是不是真的想买它，能不能接受这样的价格。

 买回来后放哪里？

特别是对于爱囤货的人来说，规划好物品的存放位置是件很重要的事情。因为东西太多，会占用不少空间。如果你长时间待在一间杂物成堆的房间，又没有花时间和精力去打理它，很容易产生焦虑感，甚至会加重拖延症。

如果没地方放，那么你就得考虑是否要放弃这件商品，或者买个小的。如果不是急着要用，可以缓缓，不贪那点小便宜。我们都知道，环境对人的情绪是有一定的影响的，别让家里堆积成山的商品东西，压抑了你自由奔放的心灵~

道理相信你都懂啦，就看能不能控制自己的手了~

不过小巴掐指一算，

要剁手的估计终究是止不住~

那不如来说说，

今年双十一你准备买啥货？

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