现实的碎钞机下，你在用“消费降级”自保？

近段时间，互联网上关于“消费降级”的讨论和调侃，沸沸扬扬。

有人说：就算我不吃香菜，也招架不住鸡蛋、猪肉、青菜全面涨价啊……

于是，大家开始吃2块钱一袋的涪陵榨菜，泡3块一包的方便面，喝7块钱一瓶的二锅头，上9块9包邮的拼多多。

这就使得，在这不景气的市场背景下，以康师傅、涪陵榨菜和顺鑫农业为领头的企业，开启了一轮波澜壮阔的个股大涨。

消费者们，用榨菜狠狠地还击了特朗普！

不少人认为，这种种迹象表明大家都不敢花钱了，所以得出了“消费降级”的结论，都在开始呐喊，“我被消费降级了！”

出门公交+共享单车，再也不任性滴滴了；

新衣服？没关系，我等换季打折再买吧；

午饭吃意面？……算了，我觉得还是兰州拉面吧；

人均消费20的活动，勿扰，告辞！

我们会发现，身边的同事朋友，生了二胎后，把每天下午雷打不动的下午茶戒掉了；以前想吃什么就吃什么，现在叫外卖都要比一下，哪家更划算，满减最多。

为啥大家会觉得自己消费“被降级”了呢？

一个字，穷！两个字，没钱！三个字，不敢花！

是什么导致没钱花呢？

除了被大家不断吐槽的——外，物价上涨也是重要因素。

谁都不愿将就，不想被消费降级，但当万物上涨的时候，独独不见工资涨，这就十分无奈了。

更何况，还有更大的碎钞机等着我们——结婚、生子、养家糊口。

在N座大山之下，一些人开始转变为彻底的“实用主义者”：

开始痛恨攀比，试着对一切品牌光环视而不见；

为未来精打细算，在当下追求最低成本、最高效率的生活方式；

恐惧疾病和意外，对一切可能带来经济损失和安全风险的事情避而远之。

所以才会有人说，“要不是没钱，人家才不愿意消费降级呢！”

只能通过消费降级来自保，以避免被收割的命运……小巴听闻后，在一旁瑟瑟发抖。

在以往各种宣传消费升级的氛围中，消费降级却成了大多数人的一种抵抗。

但也有一些人不赞同消费降级的观点。

人们在谈论消费升级或降级时，目光总是聚焦于一线。实际上，在这一轮消费升级浪潮中，二三四线城市是更重要的主力军。

比如拼多多，就是这样不断占有市场比例，最后成功上市。

许多二三四线的人们，之所以会觉得他们的消费升级了，就是最大的功臣。

许多人从前没买过也没这意识，像电动牙刷、智能马桶盖这样的产品，这些消费者之前并没有什么渠道能够接触，就算有也是不敢自我膨胀去买的。

如今，平台上推出了这样的产品，只要拼团，就可以用更“接地气”的价格买到。虽然质量是参差不齐，评价也有褒有贬，但这无疑大大激发了消费者的购物需求，也为他们实现对更美好生活的向往，打开了一扇可以触及的窗口。

董事长黄峥谈及消费升级时曾这样举例：过去，有的人是不会用厨房纸，而是习惯用抹布的。但现在，越来越多的人开始使用厨房纸。

所以对于那些三四线城市的人来说，这就成了消费升级。

我们回顾改革开放以来的近40年，中国的经济从高速增长到现在倡导高质量增长，民众的总体福利确实是在增加的。

在小巴看来，依靠我们这几十年来取得的进步，无论是国家层面还是民众的认知层面，我们肯定不会倒退回原先的境地的，只会是一直向前。

但这中途可能是曲折向前的，所以会有波动。

也许对于微观的个人来说，究竟自己的消费是升级还是降级，每个人自己心里会有一个判断。

在小巴看来，对于我们个人来说，消费升级是在追求更幸福生活的道路上，形成的一种消费观念，而消费降级则是在消费升级道路上的理性修正。

 消费理念升级，不再买性价比低的产品：

对于普通人来说，一般都不愿意为品牌支付高溢价。值得一提的是，很多时候这种消费观念的升级，是发生在消费降级之后。

最开始的时候，消费者对产品品类不熟悉，认为买贵的会更好。直到消费者有一天发现，价格昂贵和价格中等的产品，品质差不多，因此改变消费习惯，倾向于购买性价比更高的产品。

这种消费降级，降级的实际上是对性价比低产品的接受程度，而不是品质和体验。

而以消费升级来说，最直接的体现是，在我们经济条件可承受范围内，会尽量选择购买性价比更高的产品。宁愿花多一点钱，也不愿意产品体验太差。

譬如，一个妈妈在超市会倾向买，不伤手的洗洁精新产品，而不再是她以前买的普通洗洁精，对双手皮肤不利。在这种消费升级中，升级的是体验和观念。

 通过不同的购买形式，以相对便宜的价格消费：

我们可以通过不同的购买形式或者购买渠道，以相对便宜价格消费。

譬如，以团购的方式购买日常用品，或者通过关注商家的微信公众号，获取优惠券。在这种消费降级，“降级”的感觉并不明显，价格的优惠不影响品质和体验。

对于这方面的选择并没有对错，因为每个人对于自我体验或者说回报的定义，又是不一样的。不过小巴需要提醒大家的是，如果把太多精力放到找优惠这一类的事情上，会大大分散我们的精力，消耗时间，我们的眼光也可能因此变得局限。

不得不承认，这是一个自发性结构变迁的时代，社会经济正发生着日新月异的变化，我们早已习惯在消费的升降梯里上上下下。

在你看来，自己是消费降级了？

还是消费升级了？