“叮咚买菜” 要退出广州深圳市场？回应来了
现在
不少人已经习惯在生鲜平台上买菜
手机一键下单，生鲜配送上门
方便又快捷
然而近日，
网传“叮咚买菜”关闭广深38个站点
引起网友热议
01
叮咚买菜关闭广深38个站点
根据消费者在社交媒体上的发帖，自今年1月30日起，因服务范围调整，叮咚买菜深圳华强北站、水贝站、灵芝站、大学城站共计11个站点和广州嘉禾站、龙洞站共计27个站点停止运营。
近日，叮咚买菜总部相关负责人和官方客服均向记者确认，这一消息属实。针对关闭这些站点原因，叮咚买菜官方客服回应记者称，“目前是平台常规的运营优化”。
记者向叮咚买菜总部相关负责人了解目前其在广州、深圳还有多少站点，未获得回应。至于接下来是否会退出广州、深圳市场，叮咚买菜客服则表示，尚未接到通知。叮咚买菜总部相关负责人则同样未做回应。
除了广州、深圳外，在华南市场，叮咚买菜在佛山、惠州、东莞同样有所布局，此前，2022年5月，叮咚买菜曾关闭了珠海站点。广东也是叮咚买菜在华东以外布局城市最多的区域。
02
专家：叮咚买菜面临退市风险，急需降本
在资深零售专家王国平看来，叮咚买菜关闭广深大量站点，是因为其目前股价逼近1美元，面临退市风险，需要改变公司盈利状态或想办法提振股价。关闭广州深圳站点是其降本的一个方法，有利于短期止损，快速优化财报，避免在资本市场进一步遭到重创。
王国平告诉记者，接下来叮咚买菜不排除会退出广州、深圳，如果叮咚买菜无法找到更加有效的提振盈利方式，进一步牺牲规模在所难免，只能在优势盈利区域先夯实，再谋求重新发力。目前来看，实体经济持续复苏，再加之仓储会员店等赛道持续发力，对生鲜电商造成挤压，而且人员外出活动增加，电商的必要性削弱，同城零售扩展了实体商超的触达范围，生鲜电商的逻辑优势也被削弱。
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朴朴超市、美团买菜“重仓”布局
叮咚买菜大幅关闭站点的广州、深圳，生鲜电商朴朴超市和美团买菜则在此“重仓”布局。这三家企业进入华南市场的时间比较接近，朴朴超市、叮咚买菜、美团买菜分别于2019年5月、8月、11月先后进入华南市场。
广深对于朴朴而言已经是非常重要的市场，朴朴目前仅在福州、厦门、广州、深圳、佛山、武汉、成都7个城市布点。根据自媒体“第三只眼看零售”的消息，叮咚买菜2022年GMV（商品交易总额）为262.48亿元，而朴朴超市约220亿元。一位朴朴内部人士透露，截至2023年7月，朴朴在深圳、广佛的门店数分别为110家和100家，其创造的销售额与朴朴在福州、厦门两地的销售额相当，合计占比约80%。而美团买菜在华南市场的门店数略高于朴朴。
朴朴在履约成本上明显也感受到不小的压力。去年11月，朴朴调高了广州、深圳、佛山等地的免运费门槛，由原来的28元（或29元）提升至35元，调整后的免运费门槛与叮咚买菜齐平。而这并非朴朴第一次调高免运费门槛。
去年12月，美团买菜正式更名为“小象超市”，从生鲜电商平台转型为全品类零售平台。目前小象超市覆盖了上海、北京、深圳、广州、廊坊、佛山、武汉、苏州、杭州等城市。
在王国平看来，在广深市场上，叮咚买菜处于相对劣势主要是因为，朴朴超市在广深的单站点运营效率更高，叮咚买菜则趋向于利用规模降低成本，前期烧钱达到规模优先，但是烧钱过后留存率、客单价跟不上来，导致无效扩张。而美团买菜的作用是配套美团，提升日活以及运力作用，同时遏制对手。
即使叮咚买菜收缩站点，朴朴、美团买菜或很难掉以轻心，在华南市场，在同城零售赛场上，还站着盒马、京东到家、山姆、饿了么等诸多玩家。
来源 | 深圳大件事 南都·湾财社
编辑 | 蔡玫
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