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此刻的俞敏洪，在想什么呢？

kyle 丫丫港股圈 2024-01-20
本周，东方甄选内部因小作文发酵，CEO孙东旭在直播中“咄咄逼人”的给观众开会，爆出董宇辉的年薪不止网传的几千万，引起观众的强烈不满。董宇辉粉丝为了表达对CEO孙东旭的抗议，集体自发涌入隔壁的高途优品，令东方甄选股价一周爆跌22%，而高途因为戏剧性的“暴富”股价一周几乎翻倍。


消费者难过，股价大跌也让投资者难受，尤其是因内部矛盾的大跌，更是令少数激进的投资人提出将CEO孙东旭开除的建议。


首先，东方甄选能从新东方在线起死回生，一是多得俞敏洪抱着打不死的企业家精神，敢于二次创业。而东方甄选能有今日的成绩，董宇辉显然是最重要的一块拼图，俞敏洪和董宇辉是相辅相成的灵魂人物，二者不可缺一。


可以说，董宇辉在东方甄选的影响力已经超过了俞敏洪和CEO孙东旭。CEO孙东旭在带货上的能力不强，直播时还挖苦董宇辉，屡次说些让董宇辉难堪的话，例如这次爆出董宇辉的收入，这已不是孙东旭第一次在直播时提到。


另外，今年2月时，孙东旭在股价高位时减持，加快了股价的下跌，这些事情也让投资人对孙东宇有很大意见。


现在东方甄选来到了二选一局面，一是选择将直播带货功劳不大，还挖苦功臣的CEO小孙踢掉。另一种看法是，从公司长远出发，东方甄选不能过度依赖于董宇辉，若要弱化董宇辉，长痛不如短痛，直接将董宇辉踢出去，这更直接。


但这件事缘由是CEO小孙做错了，情绪激动的爆出董宇辉工资，这肯定不是一个CEO该做的事情。这件事董宇辉也没做错，踢掉董宇辉更是不合理。


当下，最头疼的应该是俞敏洪，作为新东方的大家长，内部矛盾闹得如此之大，一边是共同奋战了16年的CEO孙东旭，另一边是重要人物董宇辉，手心手背都是肉，究竟该如何收场呢？


现在这件事仍未结束，我们可以尝试代入下，假设我们是俞敏洪，该如何选择。


第一种，事件缘由CEO小孙才变得更加严重，将CEO小孙开除。


这会造成的结果是，讨厌小孙的粉丝很开心，大家继续买买买。但这也侧面证明，董宇辉在东方甄选的话语权更大了，谁让董宇辉不高兴，董宇辉就能让CEO走，这是资本市场最担忧的一点。


所以，从长远的角度来看，若东方甄选想走的更远，就要培养出更多的优秀主播，那就要逐渐的弱化董宇辉。而踢掉CEO小孙，那就不符合更长远发展的逻辑。


第二种，踢走董宇辉，彻底结束这样的纷争，因为留下董宇辉，以后也有可能会再出现这样的事件。


但俞敏洪出了名是重情义的人，东方甄选能有现在的成绩，肯定离不开董宇辉，这件事董宇辉也没做错，所以踢走董宇辉是不合理的，也只会导致东方甄选变成冷血的公司，进一步拖累品牌声誉。


而且，透过这次的事件能看出，粉丝追随的并不是“东方甄选”这块金牌子，而是追随者董宇辉。若董宇辉离开东方甄选，很可能会出现大规模粉丝流失、股价继续暴跌的可能。


那么，从长远的角度出发，市场讨论最激烈的两种说法都难以成立，那就可以考虑第三种。


现在东方甄选的处境，就像一支球队里当家球星和主教练发生了争执，球队董事会需要选择留下球星或主教练。但绝大部分情况下，球队董事会都会选择留下球星。例如，姆巴佩是法甲大巴黎绝对的核心人物，话语权最重，球队贡献最多，工资第一，甚至可以决定董事会聘请谁来当主教练。


在这种情况下，董事会选择支持姆巴佩，赶走与姆巴佩有冲突的教练。因为董事会不会跟钱过不去，很明白一个超级巨星有多难得，这也适用在东方甄选上。


当然，球队和一家企业的运营还是有很大的不同。我们假设CEO小孙和董宇辉都不走，那东方甄选就必须接受一个事实。


当KOL的收入占公司大比例，或是KOL比公司还能赚钱时，那KOL就不可能只做公司的普通员工，顶尖的KOL只能是整个公司的焦点，所有人都必须围着他转。如果要在某个管理层与顶尖KOL之间二选一的话，肯定是选择顶尖的KOL。


从公司利益最大化角度考虑，观众对CEO小孙态度不满，那就让CEO小孙退居幕后，董宇辉也不想离开东方甄选，那就要让董宇辉也成为董事会的一员，加大董宇辉在公司之中的股份，当大家的利益一致时，才能更好的避免日后再出现这样的情况。


值得一提的是，俞敏洪之前曾提到不认为东方甄选有什么饭圈文化，也坚决抵制饭圈文化。但事实上，东方甄选才是这本质上的最大受益者。可能正是俞敏洪和管理层拒绝承认这点，才会低估了董宇辉的价值，弄到如此田地。


而且，董宇辉影响力过大也一定是坏事，尽早通过更深的利益绑定，东方甄选可以给予更多支持，将董宇辉塑造为另一个平行甚至更强的IP，公司以多元化发展可能更好。


董宇辉的成功，源于公众在特定时代中对于新东方同情的投射，而东方甄选的成功，源于公众视董宇辉为某种精神寄托，当做了自己努力前进的动力。两者互相叠加成就，未来可能难以复制。


如果两者分开了，东方甄选可能在直播电商仍占有一席位，董宇辉亦可靠个人IP打开另一片新天地，但相信及不上目前两者合作加成的高度。


无论如何，这件事看来应了一句老话：共患难易，同富贵难。只望风波早点过去，难得破茧重生的新东方可以越来越好。



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