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元气森林、蒙牛、东鹏、中沃…食企大佬2023争相押宝"运动营养饮品"!

食品板 2023-09-17

近日,中沃体质能量推出了一系列运动营养饮品,分别为含气牛磺酸型、含气玛咖型,并打出了“5小时能量持续”的口号。这不仅丰富了中沃的产品矩阵,更让“运动营养饮品”这一品类概念,再度活跃在行业和消费者面前。

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食业大佬争相加码
2023年增长势头强劲

据食品板统计,截至目前,中沃、元气森林、蒙牛、东鹏、宝矿力等食品/饮品产业的的大佬,均已切入运动营养饮品这一赛道。
(注:表中单价均参考天猫售价,线下售价或有不同
早在2017年,安利便推出了一款XS运动营养饮料,之后,聚焦电解质水品类的宝矿力也发布了一款多肽营养液,但这两款运动营养饮品并未在中国市场掀起水花。
直到2022年,运动营养饮品开始在国内展露头角。元气森林旗下的10亿大单品外星人电解质水,推出了含有3.5倍电解质的PRO系列,专为中高强度运动人群及持续30分钟长时间运动人群设计;同年,中沃首次切入这一赛道,以一系列牛磺酸强化运动营养饮品进行试水;此外,犀旺运动营养饮料面世,采用“沛氧2+2”配方,为规律运动人群提供针对性的营养补充解决方案。

2023年,运动营养饮料赛道又迎来了蒙牛、东鹏、中沃等实力品牌的加码,品类热度大幅提升,行业关注度也日益攀升。2月底,蒙牛官宣进军专业运动营养赛道,旗下的运动营养专业品牌“迈胜”推出了“迈胜运动蛋白饮”,共有“高强度”和“中强度”两款产品,定位于运动、健身等场景下的细分消费人群,主打在运动后的30分钟补充蛋白质和营养。618期间,迈胜又推出了20g新规格产品,打出“新一代液体蛋白”的概念。

继蒙牛后,东鹏饮料也首次切入这一赛道,于5月份上线一款东鹏特饮运动营养食品(耐力类),专为“好动人群”设计,含有牛磺酸、咖啡因、烟酸、维生素B1、维生素B2、维生素B6等6重功效成分,可以有效提升耐力。此外,中沃也继续加码运动营养赛道,除了近日推出的含气牛磺酸型、含气玛咖型两款运动营养饮品外,也推出了一款电解质水新品,特别添加了维生素、矿物质、肌酸、牛磺酸等成分,锁定运动营养饮品的定位。

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国内品类规模近10亿美元
耐力类产品更主流

运动营养食品产业始于上世纪90年代末,彼时只是为了满足专业的竞技体育运动人群的营养需要。但随着全民健身运动的广泛开展,参与健身、跑步、骑行等运动的人越来越多,运动营养食品逐渐由“小众走向大众”,消费圈层得以大范围拓宽,催生出了更为庞大的消费市场。
根据Reportlinker发布的《2023-2030运动营养市场规模、份额和趋势分析报告》,显示到 2030 年,全球运动营养市场规模预计将达到 818 亿美元。2023 年至 2030 年,该市场预计将以 7.4% 的复合年增长率增长。

这一品类在中国扎根的时间尚短,但仍然有着强劲的增长势头和巨大的消费潜力。据悉,中国有6亿的运动人群,规律运动人群也高达4000万,对运动营养食品的需求与日俱增。欧睿数据显示,2018年中国运动营养市场整体规模为3.29亿美元,预计2023年可达8.59亿美元。蒙牛集团营养健康事业部总经理吴健曾提出,“在万亿体育产业中,运动营养虽然仅分走了几十亿,但以每年近20%的增速来看,已经非常惊人。”

值得关注的是,运动营养食品是一个宽泛的大概念,可以根据特征营养素和运动项目,进行两大分类。按照特征营养素分类,运动营养食品可分为补充能量类、控制能量类、补充蛋白质类。而按照运动项目分类,则细分出了速度力量类、耐力类、运动后恢复类三种。

通过以上表格可以看出,国内活跃的运动营养饮料的主流便是耐力类,东鹏、体质能量、犀旺等品牌推出的相关产品都是这一类。可满足对维生素B1和维生素B2营养成分需求,适用于中长跑、慢跑、快走、自行车、游泳、划船、舞蹈、户外等场景;而从另一个角度区分,蒙牛、宝矿力推出的相关产品均是控制能量类。

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品类界限模糊,价格跨度大
这一品类仍需长期培育

不过,尽管运动营养赛道消费潜力巨大,也吸引了蒙牛、元气森林、中沃、东鹏等大佬加码。但目前仍然不成规模,还需要较长一段时间的培育。
目前来看,在中国市场上,运动营养饮品的品类界限比较模糊,消费者的认知也有所混淆。尤其是东鹏、中沃推出的相关产品,普遍被消费者默认为功能饮料。而元气森林外星人PRO、宝矿力多肽营养液、中沃电解质水等尽管锁定了“运动营养饮品”的产品定位,但业内普遍更接受“电解质水”这一品类范畴,认可其补水的基础功效,忽视了补充运动营养的产品特征。

此外,目前国内运动营养饮品的价格也较为混乱,既有20元+的高价,也出现了3~4元的平价产品。未能形成价格主流,也容易影响消费者的品类接受度。这些都是运动营养饮品在中国长期发展需要解决的关键问题。

如今,运动营养饮品已经在国内逐渐起势,未来也有望吸引更多的品牌入局,切入更广阔的消费市场。您看好这个新赛道吗?它会成为下一个热门风口吗?欢迎在留言区和我们一同讨论!

来源 | 食品板(tyjspb)


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