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直播售书需要更多优秀推书人

周慧虹 中国新闻出版广电报 2024-01-04
专业书店牵手出版社推出专场直播，作家与主播跨屏联动，图书编辑从后台走到前台与读者交流……眼下，图书销售正呈现出新的发展生态，出版社和书店越来越多地向直播售书抛出了橄榄枝。

借助于抖音直播间、B站、小红书等新媒体平台，通过种种“花式吆喝”，一些图书销量喜人。比如，在知名主播董宇辉的直播间，有数据显示，其一个月内卖了约266万单书，其中的热门单品如《苏东坡传》《在岁月中远行》等，继续“火”到了传统图书电商畅销总榜和新书热卖榜前列，荐书语里甚至专门提示“董主播力推”书目，“蹭”起了一波热度。

可见，在移动网络日益广泛深入地融入人们生活，许多人与纸质书阅读渐趋疏离的今天，书业顺势而为积极布局新媒体平台，有意识地利用直播售书模式拓展市场，不失为一种有益的探索。对此，正如业内人士分析指出的，“短视频也好，直播带货也好，把一群过去不读书、不买书的人购买图书的情绪调动起来了。你走进东方甄选直播间，本来可能是来买柴米油盐的，但一听董宇辉讲书，可能就会忍不住也买一本，甚至成为新的读者。”这对于书业良性发展有利，对于读者亲近书香有利，同时，对于以文化阅读清流充盈网络空间，净化新媒体平台，亦不乏积极意义。

书业牵手直播固然令人期待，可毕竟，“好酒”还需善“吆喝”。优秀主播不仅能恰如其分地推介好书，而且，还能为读者提供更多的知识“增量”，潜移默化中激发读者的阅读兴趣。拿人气主播董宇辉来说，他以其丰富的知识结构、深厚的文化素养，把直播间变成了讲台，实现了图书卖点与知识点的彼此交互。比如讲起《苏东坡传》，董宇辉在镜头前娓娓道来，从苏东坡44岁被贬黄州的经历说起，谈及自己的成长故事，又拉家常聊起东坡肉，再诵读《定风波》……诸多粉丝听得心悦诚服，出手买书自然也就心甘情愿。

不可否认，当前，新媒体平台上图书推介主播的专业素养参差不齐，有些主播并未真正花大量时间认真阅读，以致其对图书价值缺乏个人判断和亮眼观点，更多不过是跟风炮制，由此很可能误导读者。面对这种情况，一方面，需要广大读者擦亮眼睛，尽力避免盲听盲从；另一方面，还需要有责任心的书业人士积极携手，不断打造优质资源“破圈”引流，从而创造条件使更多好书抵达读者。

卡耐基说得好，“真正的读书使瞌睡者醒来，给未定目标者选择适当的目标。正当的书籍指示人以正道，使其避免误入歧途。”我们期待着，今后，能有更多优秀推书人借力直播售书涌现出来，迎接日益美好的全民阅读未来！

编辑：刘一文

审核：韩阳


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