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大佬伪书考

毕安娣 盒饭财经 2022-08-01

注水书、碰瓷书、山寨书……书书致郁

作者 | 毕安娣

编辑 | 赵晋杰

来源 | 盒饭财经(ID:daxiongfan)


近日,华为针对管理学者陈春花的一纸声明成为了舆论关注的焦点。


声明最后一句措辞异乎寻常地严厉:“华为不了解她,她也不可能了解华为”,而陈春花则回应“我和华为都是受害者”,表示将会对侵权行为追究责任。



双方声明的背景,是网络上“1万多篇”根据陈春花2017年发表在个人微信公众号上的文章《与任正非先生:围炉日话(十五则完整精华版)》内容演绎的营销文章,标题大抵如《任正非不顾高管反对,亲自开车接一位女教授,说:这是我的荣幸!》之类。



在夸大与演绎之下,故事越来越“丰满”,却也越来越走形。


华为,陈春花,再加突然在微博上喊话字节跳动地当当网,都将矛头指向了一些无良内容生产者和盗版书。


就目前媒体的报道,其背后的链条是:内容平台上吸引眼球的“爽文”是为了引流,最终要落在购买盗版书上。比如在“教授与司机”的故事背后,是兜售陈春花《价值共生》等书籍的盗版物。


总结一下就是,任正非不知不觉中帮人带货了,还是帮盗版书带货,而且还被编排了一番,大佬的号召力都被拿去当霓虹灯招牌了。


在人们的目光都集中在华为和陈春花孰是孰非、盗版书之可恶上时,有一点肯定是事实:真的有不少人因为“教授与司机”的故事买了书。


人们想学习科技商业大佬的成功经验,同时也对其有种看名人般的吃瓜心态,可惜的是,当普通读者想要从书里得到答案的时候,横在面前的是若干个坑。


躲过了粗制滥造的盗版书、连出版社都没有的盗印书,还有正规出版的碰瓷书、注水书,有的托大佬之名行鸡汤之实,有的文不对题东拼西凑,“真·大佬”密度最高的只有封皮。



现如今的盗版书,大多直接翻印正版书籍,内容理论上和原书一致,但会存在纸张粗糙、印刷模糊、出现错字、缺漏页码甚至有空白页的质量问题。


而盗印书则玩的是“无中生有”,自己造书,比如连出版社都没有的大佬语录合计、演讲合集等。


在某电商平台搜索,可以找到大量此类商品。比如“任正非演讲稿(1994-2018)”、“读懂张一鸣,看他微博去!”等“书籍”,都没有现成的原型直接复制,而是将相关资料攒成一册,打印售卖。


有趣的是,7月8日还被报道过的“读懂张一鸣,看他微博去”已经在拼多多平台查询不到。


盗印书一眼可辩,警惕价格过低的图书、尽量选择线下连锁书店或者线上头部电商平台的自营商品,谨慎些的消费者也能把盗版书躲个七七八八。


正规出版物里的坑可就属于暗箭难防了。


2011年8月,苹果教父乔布斯去世前2个月,中国台湾一本名为《贾伯斯(即乔布斯)给年轻人的11个忠告》的新书,被质疑造假、挂着乔布斯的名字内容却与一般成功学无异。据当时的报道,这本书上架一个月销量3万本,在1家书店上架4个月的销量就有4000多本。


该书显示为译本,原作者名为John Cage,译者王珺之。但却被指书中“忠告”查无出处,就连原作者和原文署名也查无此人,诡异的是,John Cage这个名字倒是和美国一名已故音乐家同名。


然而,是时出版该书的悦读名品文化出版社澄清版权没问题,暂时不会下架。之后这件事似乎是不了了之,没有进一步的消息。而悦读名品文化出版社在2013年推出了该书的“畅销典藏版”。


查询发现,这本在台湾颇具争议的书,2011年7月就已经在大陆出版,封面与台版基本一致,但是台版中封面最下方印着“作者:John Cage,译者:王珺之”,而在大陆化学工业出版社的版本中,同样的位置只印着“王珺之 编著”。



2011年10月,乔布斯去世,2012年,又有多本类似的书在大陆出版,出版社不同,作者不同,但是经过比对发现,好几本书的目录都有很高的重合度。


不同版本的“乔布斯忠告”,作者与出版社各不同,目录却雷同


有争议的原作、失去“原作者”的大陆版封面、高度相似却有着不同作者的后来者,乔布斯到底有没有给年轻人这些忠告,读到的到底是不是如封面所说“苹果教主的成功心经”,读者可没时间核查清楚。


就算是书的背面有很多名人的“推荐”,也不代表这是一本靠谱的书,其中一本“忠告”的背面,看起来有各路大佬的评鉴,但实际上是对乔布斯逝世时人们的缅怀之词的摘抄,并非是为该书背书。



要说一个正版读物“碰瓷”,除非是“被碰”的主人公来对线,普通读者是没法证伪的。这种情况也不是没发生过,张艺谋曾经将《印象中国:张艺谋传》的作者和出版社告上法庭,原因就是传记主人公张艺谋认为书里9处描写(大多为情感细节)不实,属于“道听途说”,最终胜诉,获赔45万元,该书也被要求停止再版发行并在全国发行的报纸上致歉。


除此之外,读者能做的只能是哀嚎浪费了时间和金钱,继而怒打低分,有时候甚至不能确定到底是书的错还是自己的错。


有关“网红”埃隆·马斯克的传记《硅谷钢铁侠:埃隆·马斯克的冒险人生》畅销,作者不仅得到了马斯克的授权,还和马斯克进行了超过40小时的对话,称为了解马斯克其人其事的窗口。


但有读者却错将另一本《埃隆·马斯克传:硅谷钢铁侠的跨界传奇》买回了家。经尝试,在京东搜索“硅谷钢铁侠”,的确也能看到这本由中国作家执笔的马斯克传记,而且位于第4位,比较靠前。如果选择“京东物流”,则会在第2位显示。而在当当网搜索同样的关键词,选择“当当发货”,可以看到这本书排在第3位。


但相比于前者的口碑,这本书口碑明显差了很多,《硅谷钢铁侠》豆瓣8.1分,《埃隆·马斯克传》只有5分,不止一位读者评论称“买错了”,将之称为“山寨版”、“流水账”。


到底是美丽的误会,还是有意碰瓷?难有答案。



有“真金白银”大佬原话的书,却常常“大佬浓度过低”,让读者感到不满。


科技商业的大佬们,几乎人人都被出版了“内部讲话合集”,在电商平台检索“内部讲话”,《任正非内部讲话》(1、2)、《史玉柱内部讲话揭秘》、《马云内部讲话》(1、2)、《马化腾内部江湖》……应有尽有,其中只有少数是“官方出品”,比如马云的两部,作者为“阿里巴巴集团”。


扫一眼都担心“内部讲话”通货膨胀。


真要翻开来看,却发现大部分“内部讲话”应当改名“内部讲话之我见”,真要冲着饕餮大佬智慧之语的目的去,八成要失望。


以装帧很有特色——酷似一个档案袋,充满神秘感——的《任正非内部讲话:关键时,任正非说了什么》为例,每一节由讲话、背景、分析三部分组成,随机抽取第四章第二节,共计2948字,“讲话”只有400字,标注摘自《华为的冬天》,占比不到1/7。


而实际上占去主要篇幅的背景与分析部分,却没有赢得读者的心。在豆瓣,该书评分只有6.3分,有不满的读者发布短评称:“居然买了本鸡汤书。”


而这其实只是该系列十几本中的一员,新世界出版社把潘石屹、王石、马化腾、俞敏洪等至少14位名人的“内部讲话”出了个遍,书名统一叫《XXX内部讲话:关键时,XXX说了什么》。大部分在豆瓣评分人数不足未出分,三本有评分的都在6分徘徊。


“内部讲话”浓度过低已经让读者感到“受欺骗”,那浓度无限接近于零的可以称作耍流氓了。


笔者在搜索“内部讲话”相关书籍的时候,看到一本《硅谷高层内部讲话》,2015年出版,作者高磊不知何许人,在240页之间囊括了脸书创始人扎克伯格、推特创始人杰克·多西等十位硅谷大佬的“内部讲话”。


然而,细看目录和内容,却让人倍感困惑,比如第一张扎克伯格几个小节分别是:学海无涯,学无止尽;学习不只是接受学校教育;善于读书,善于思考……怎么看都不像是内部讲话的样子。到了第三章爱彼迎创始人内森·布莱查克杰克,居然看到一节“月有阴晴圆缺,人有磕磕绊绊”。


你以为只是题目比较文雅而已?让我们来看看扎克伯格都有什么“内部讲话”。


翻开这一章,看了8小节,得,内部讲话是一个字都没有,准确来说,是完全不见扎克伯格的话,倒是有爱因斯坦、荀子、凯文·金斯、克林顿、莫泊桑等人不知真假的“名人名言”和桩桩轶事,和作者元气满满的鼓励:你的能力就是你最大的饭碗!跌倒了,爬起来再哭!


《硅谷高层内部讲话》中扎克伯格的章节,看内容猜书名的难度五颗星


硅谷大佬和不幸购买了这本书的读者,的确应该哭一哭。哭完记得,下次看到封面上向你微笑的大佬,记得不要“贪杯”,你仔细看看,大佬也许是被绑架的,在眨眼睛呢。

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