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腾讯准备打出手中最重要一张牌

林琳 锦缎 2024-01-04
本文系基于公开资料撰写,仅作为信息交流之用,不构成任何投资建议。
2023年即将结束,腾讯即将跨入26岁门槛。
波诡云谲的宏观经济周期裹挟下,纵是曾经意气风发的“股王”,而今亦显得消沉不已。“沉默”,是其最近两年多来,最显著的标签。
不在沉默中爆发,就在沉默中灭亡。
距离新年还有一周时间,腾讯终于准备打出手中最重要一张牌。
不是游戏,而是事关腾讯大厦根基的:微信视频号。
据昨日(12月25日)晚间的消息称:腾讯已调整微信支付及视频号组织架构,拟加大“直播带货”投入。
今年三季度以来,微信视频号在后台低调打磨电商逻辑架构的痕迹,逐渐曝露,并在双十一期间小有试水。及至最新人事架构调整,腾讯2024年,甚至未来三年,最重大战略如期浮出水面。
众所周知,电商从来不是腾讯的核心利益。那为什么会说,腾讯如是针对视频号的举措,会是“最重大战略”抉择?
逻辑在于:
电商固然不是腾讯战略主线,但以流量和支付为首尾闭环的商业生态,却是腾讯的绝对核心利益。无论游戏、金融,甚至微信、QQ,腾讯产品生态最关键的要素是:流量价值。
短视频之前,腾讯两大社交软件独步江湖,是移动互联网流量价值链最顶端的存在。短视频的诞生,腾讯和所有大厂一样,错判了它的价值曲线——即使是抖音自己,早期亦同此迷惘,甚至一度传出嫁接社交商业模式的风声。
直至短视频与电商直播共舞之后,短视频流量价值一日千里,成为了一个经济史上前所未有的“超级经济系统”。“超级经济系统”既出,曾被互联网业界奉为圭臬的“超级APP”顿失滔滔。
从文字图片到短视频,仅仅是一个技术代际的距离;但从“超级APP”到“超级商业系统”,二者间的距离已是光年。
时代曾给抖音之外的大厂们一瞬的追赶窗口期。但所有人都低估了路径依赖的吞噬力。当守成者依旧主次围坐高桌,故作老成与神秘时,你就知道,比起10年后的江湖,他们更在意当年的分红与三年后即可行权的股票。
中国互联网最大的保守者,就是这么心照不宣般造就的。
人伦之上,总有天道。当大鹏异变成井蛙,飓风也就幻化为了一池温水。水温渐烹,直至沸腾,高桌之上终于惊恐。
痛惜之至的是,迄今仍少有人讨论:微信流量的价值,在短视频当道之后,已经大幅贬值。而这个触碰“股王”逆鳞的议题,恰已在不经觉间,成为了威胁腾讯大厦根基最深的一道裂痕。
流量的贬值,触一发动全身。试问,游戏、社交、支付这腾讯产品生态的铁三角,哪个不是被曾经最顶级的互联网流量价值所浇灌而出。一荣俱荣,一损俱损。
至于今天,腾讯系的荣辱到了哪种程度,一图抵千言:
来源:锦缎研究院。
一言以蔽之,腾讯的流量壁垒已经逐渐被稀释,近五年基本上没有出现过一款现象级产品——包括游戏。
微信不过分商业化——这样的定调,曾几何时,感动了自己,也温暖了无数理想主义式互联网用户。但此一时彼一时,人总要长大,走向鸡零狗碎的生活。微信莫不如此,在爱惜羽毛”的悖论中持续麻醉代价,就是走向封闭,失去活力,直至失去了下一个技术时代的眷顾。
以上,从超级APP,走向超级经济系统,重塑曾引以为傲的流量价值,哪怕亦步亦趋,已经是微信和腾讯的必然宿命。而执剑者,正是微信视频号。
对腾讯视频号来说,目标不是成为几分之几的抖音,而是走出封闭,走向开放,尽量多的赎回微信乃至腾讯系的流量价值,以此止沸。
对抖音来说,最大的挑战不在于腾讯视频号本身,而在于“日中则昃”这轮天道,当流量价值一家独大之后,隐忍过久的中原诸侯正待一声“摔杯为号”。
盖有非常之功,必待非常之人。
同样是被短视频“温水煮青蛙”煮到不识方向的阿里巴巴,已经在更早前抢出了先手——吴泳铭,和他用以涤换旧势力的青年近卫军,已被定义为阿里系的“非常之时非常之人”。
腾讯微信视频号的下一个张小龙为谁?腾讯有没有这样的“非常之人”,甚至有没有这样的魄力?仍是疑问。
无论如何,2024年,互联网流量“再逐鹿之年,注定又将是一个互联网科技混合AI业态的竞争大年,乃至新一个战国时代的开端。

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