查看原文
其他

李子柒消失1年后,最新状况曝光:她还能回来吗?

志云说 志云说 2022-08-06

作者 | 志云说

来源 | 志云说
ID:ZhiYunView

你好,我是馆长凯先生。

李子柒硬刚资本的戏码终于有了新进展。

前天,MCN公司微念起诉四川子柒文化传播有限公司的案件已经开庭。


有网友可能会好奇,去年不是李子柒告微念吗,现在怎么换成了微念起诉“李子柒”?

这还要从2016年说起。

彼时李子柒在短视频平台已经有了独特的辨识度,且积累了一定的粉丝基础。

不少MCN公司嗅到商机,纷纷发私信联系李子柒求合作。

微念公司创始人刘同明无疑是最用心的那个。

他特意跑到李子柒的老家,请她吃了顿火锅,探讨双方合作的商业前景。

李子柒感动于对方的诚意,欣然应允。

就这样,他们一个负责内容,一个负责推广,双剑合璧强强联合,一度让“李子柒”IP成为短视频圈的顶流。


2017年,李子柒看到到处有人注册带有“李子柒”三个字的公司,便和刘同明提议注册一个公司占坑。

这家公司就是四川子柒文化传播有限公司,李子柒占股49%,微念占股51%(其中1%是微念替李子柒代持)

随着李子柒的爆火,他们的商业版图越来越大。

截止到2021年7月,微念一共进行了7轮融资,甚至拿到了字节跳动的投资,一度估值超过50亿。


在明面上,他们是亲密无间的伙伴。

但是在暗处,利益的牵扯,理念的分歧,令他们越走越远。


01


关于裂穴的真实理由,双方一直各持己见。

微念方称是股权纠纷和合作模式出现问题,李子柒方则称自己不满意微念违反了合约中签署的相关规定。

当时有高达96项与李子柒相关的商标都在微念手中,但根据合同,商标应该归属于四川子柒文化公司名下。

而据知情人的爆料,微念吃相十分难看,赚得1000万,要掠夺900万,李子柒只能分到100万。

因为李子柒不占有微念的股份,根本分不到利润。

而以李子柒名义开设的各类商铺其实是商业变现的大头。

有数据显示,2020年李子柒天猫店销售额高达16亿元;


仅李子柒螺蛳粉销售额就高达5亿元,但李子柒却拿不到钱。



李子柒既不愿意过度商业化,也不甘心让这个名字成为资本的赚钱工具,只好递出一纸诉状,以一己之力硬刚家大业大的微念。

2021年10月,子柒文化正式起诉微念及刘同明,双方决裂。

微念也不甘示弱,今年1月、3月,两次起诉子柒文化。

双方纠缠不休,目前网上仍没有关于该案一审结果的消息,这场纠纷能否就此为止,也未可知,还待法院给出一个公平的判决。


但关于他们之间的胜负,在网上或许早有预告。

有人说,枪响之后没有赢家,他们势必两败俱伤。

对微念来说,流量最大、商业变现能力最强的IP就是李子柒。

“痛失”李子柒之后,字节跳动等投资方相继撤走投资。

没有李子柒的微念,投资方对其前景不再看好,微念的商业规模一落千丈。


而李子柒自从2021年7月发布了《柴米油盐酱醋茶》的完结篇《井盐》之后,再无更新。

距今,已有一年了。


网红主播的生命力到底有限,在她沉寂的一年时间里,其他的田园主播如疯草般生长。

帅农鸟哥、张同学、康仔农人等粉丝暴涨,后浪逐前浪。

李子柒再度回归时,能否拥有往日的号召力和影响力?

难说。

但李子柒的赢面很大,不是说官司,而是说不管她赢或输,她再卷土重来的胜算很足。

毕竟这个曾经称霸短视频圈的“初代网红”有其不可替代的优势所在。


02

李子柒的优势之一,是她独具一格的优质内容。

2019年底,李子柒的视频在YouTube上收获了735万粉丝,几乎每个视频的播放量都在500万以上。

同样这一年,李子柒获得了年度文化传播人物的荣誉,随之而来的还有突如其来的巨大争议。

有很多网友发出质疑:“李子柒的视频能算文化输出吗?”

他们给出的理由是:

李子柒的视频总在中国农村的旧式耕作生活上打转,展现的不是真正的中国,无非是满足了国外对中国“落后”的偏见和刻板印象。


套用女星刘浩存的一句金句来说就是:“嗯,怎么不算呢?”

先看看李子柒的视频都是什么内容。

春天桃花盛放,采摘下来酿成桃花酒,留存一抹春意。

秋季新栗才下,捡回来做成糕点,享受丰收的喜悦。


从种黄豆开始酿酱油,从养蚕开始做冬被。

春生夏长,秋收冬藏,一箪食一瓢饮,皆是亲手所做。


除了饮食起居所需的日常劳动,她还会刺绣、染布、制墨、造纸……

这些在工业社会渐渐消失在我们眼前的传统手工工艺,在她的手下一一“复活”。


她的视频中所展现的,不就是中国人最向往的“采菊东篱下,悠然见南山”的惬意生活吗,这不就属于中国文化的一部分吗?

正如央视主播海霞所评价的:
“(李子柒)没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。”
2021年,李子柒曾创下了“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯记录称号。


也就是说,至少有1410万外国网友通过李子柒增加了对中国的了解。



在李子柒发表的作品下,英文评论量每一期都会达数万条之多,外国网友大多是盛赞不断。


有人说:
难以相信,我最喜欢的youtube频道,竟然是一个我完全听不懂语言的频道。


有人说:
只有在看她的时候,我绝对不会跳掉广告,因为我希望她能赚到那个钱。

这些无言的、精致的画面,给国外的网友们展示了中式生活的美,让他们对中国文化有了更多元的了解,这不就是文化输出吗?


所以,李子柒的视频内容的优势所在,除了给大家打造了一个精神乌托邦之外,更因为她向我们展示了中国文化在海外的影响力。

这会使我们产生极大的满足感和自信心。

我们需要李子柒这样的优质网红来传播中国文化,让更多人读懂中国,爱上中国。

不管这是不是她的本意,但至少,她做到了,也被无数人看见了。


03


李子柒的优势之二,是她性格里带有独立自强的精神。

她虽出身卑微,屡遭挫折,但不会轻易对自己、对命运妥协。

这也是大众喜欢她、欣赏她的重要原因。


2017年,李子柒曾停更过一段时间。

因为她和朋友在讨论网络恶评对自己的抨击时,奶奶偶然听到了她们的谈话,一时晃神砍伤了手。

李子柒这才意识到,舆论不止伤害了自己,也伤害了身边人。

有人质疑她背后有专业的团队,也有人挖出她曾做过DJ的往事,想以此来证明她的人品有缺陷。


如果不是网友们对她全方位地挖掘“黑料”,我们也不会了解到,在这个瘦弱的女孩背后,竟藏着一个自强不息、锐意进取的灵魂。

这个原名叫李佳佳的女孩,出生在四川一个贫困的山村。

父母离异,父亲早逝,继母不慈,她在做乡村厨师的爷爷的呵护下长大,耳濡目染了一手好厨艺。


小学五年级时,爷爷去世了,奶奶去妇联求助,为她求得了陌生人的帮扶。

一对夫妻资助她读小学,一对夫妻资助她读完初中后读高中。

敏感的她察觉到对方面有难色,便会猜测对方是不是经济上遇到了困难。

高一的时候,李佳佳不愿麻烦别人,毅然选择了退学。

拿着退回的学费400元,踏上了打工的路途,但因为年纪小没人敢收留她。

为了省钱,她住过小区楼道、公园长椅还有河堤桥洞。

16岁以后她去了一家星级餐厅,学会了很多菜品的原材料和烹饪流程。

之后为了赚更多的钱,她去了另一个城市学DJ,一天听几十个G的音乐,下班回家耳朵总会持续地嚣叫。

她就这样,以生存为目的,一点一点地艰难成长着。



04


直到2021年,攒了十几万的李佳佳决定回老家,和心爱的奶奶一起生活。

之后她涉足短视频行业,成了李子柒。

一开始是拍搞笑视频,后来是拍喜欢的美食与自然。

很多人质疑她有专业团队,是因为她将农村生活拍成了世外桃源,不符合大家的认知。

只有她自己知道,为了呈现出向往的生活,自己付出了多少的辛苦,为了把不可能变成可能,自己花费了多少功夫。

这一点,我们从她淤青的指甲,满是老茧和伤口的双手中隐隐能窥见。


为了拍摄一段十几秒的镜头,她能在零下15度的雪地里往返了8个小时;

为了呈现传统工艺的过程,她会花费半年的时间去学习活字印刷、刺绣等……

拍染扎千层底时,一双鞋要扎几千针,视频里呈现出来的几分钟,是她熬了通宵拍出来的。

拍兰州拉面时,她练习了一个多月的揉面,每天拉面拉到胳膊发酸,直到能完整地拉出二细时才开始拍摄。

拍《水稻的一生》时,她亲自下田,耙田、插秧、巡水、收获,向大家展示了水稻从发芽到结穗的全过程。


‍有次拍摄完成时,她踩到一根树枝,头朝后仰地摔倒了,后来检查出轻微脑震荡,休息一个晚上之后,第二天早上她又开始接着拍。


她瘦弱的身躯中,仿佛蕴藏着无穷无尽的生命力,炽热且野性,极具感染力。

这正是我们中国人极为推崇的,蓬勃向上、积极向前的力量。

我们喜爱李子柒,还有一部分原因是因为她的成功过程,是一个符合大众期待的关于逆袭的故事。

就像一株无人呵护的野生植物幼芽,拼命扩张根部汲取养分,终于长出了枝蔓,结出了果实。

这样的叙事,势必会受到大众的青睐和支持,也就为李子柒的回归更添一重保障。


最后借用李子柒在微博中发过一段话:

“一棵花藤攀着高低木栅栏蔓延生长,朝着光。春去秋来,无数藤蔓和果实都在向阳而生。总归是充满希望的吧!”

无论她与资本的对抗结果如何,希望她能一直保持四川人的乐观和豁达。


生活始终充满希望,记得前行时一路向阳。
— End —
参考素材:
电商报:《李子柒和微念的纠纷,大结局终究要来了》
人物:《李子柒,俗人一个》
新榜:《专访李子柒:14岁辍学打工,半路出家却红遍全网的古风博主》
南风窗:《真相了,李子柒》

来源:志云说(ID:ZhiYunView),用美文和思考陪伴100万年轻人。由百度职业经理人、公益达人“馆长凯先生”创办。转载请联系微信:drj2125(备注公众号名称)。

 
 推荐阅读 

“纵欲”,正在毁掉你的人生


您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存