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大手笔!支付宝为夺冠女足送上千万红包

电商君 电商报Pro 2022-08-03



我开通视频号啦!


作者:电商君

来源:电商报Pro(ID:kandianshang)


千万奖金齐贺女足夺冠


历经16年的汗水与艰辛,终于在那声象征着胜利哨声响起的一刻被无数人成功见证。

 

伴随着一波盖过一波的欢呼,2月6日晚8点,中国女足以3:2的成绩战胜韩国女足,时隔多年再次捧起亚洲杯冠军奖杯

 

 

在被“女足夺冠”霸屏的热搜榜上,网友们激动不已,不少人为之热血拼搏的精神喝彩,惊呼道:“中国姑娘们,终于把冠军又抢了回来!”

 

同样争先恐后的,还有想要为中国女足送上夺冠“大红包”的品牌与企业。

 

早在2月4日,中国女足在半决赛中淘汰日本女足时,支付宝官方就已转发相关微博,在为其加油鼓劲的同时激情发声称:“千万元奖金,已经安排上了。”

 

 

夺冠之后,支付宝兑现承诺,宣布将奖励中国女足1300万元,其中1000万作为球队奖金,300万元奖励水庆霞率领的教练团队。值得一提的是,此前蒙牛乳业也在官方微博宣布,将给予中国女足千万现金奖励

 

 

十年饮冰,热血难凉。

 

倘若掰着指头数一数,算上这次,这已是中国女足在历史上第9次荣获亚洲杯桂冠,数量上远超其他任何一支球队两倍以上。但这次夺冠距离上次,整整间隔了16年。当来自2006年围绕着夺冠的呼声渐行渐远,此后的几次亚洲杯,中国队多半是铩羽而归。

 

就像2019年女足队员王霜曾在社交媒体上发文感慨:“什么时候你们的支持是能看到不仅仅在国家队中的我们,还有俱乐部其他踢球的女足球员们,给她们带来踢下去的意义。那么我们中国女足在未来才会真正强大。”

 

如斯所言,那些在绿茵场上为了梦想而日夜挥洒汗水的奔跑身影中,有太多的她们需要被看见。

 

不只在夺冠时喝彩,事实上支付宝对中国女足的大力支持,远远比我们想象中的开始得要早。

 

例如,在2018年亚运会期间,马云也来到了女足决赛现场观战,彼时面对记者今后会不会投资女足的提问,他直言道:“必须的!”

 

 

不到一年时间,这句简单的回答就变成了现实。2019年7月,支付宝宣布:在未来10年会投入10亿支持中国女足发展,同时强调此次出资属于公益行为,而非商业赞助,因此其中不会掺杂任何商业利益的成分,“支付宝”的名字也不会出现在球队球衣及其他服饰上。

 

“女足精神也是支付宝精神,支付宝要做她们背后坚定的支持者。”

 

谈及孩子们面临的梦想困境,中国女足前教练马良行曾在采访中表示:“这些孩子们最缺的其实还不是钱,而是一整条上升渠道,例如是不是有足够多的联赛来提高竞技水平?是不是有机会能进入青训队做职业训练?是不是能作为体育特长生进入大学?”

 

因而从资金与资源支持出发,支付宝这10亿元将主要用于4个方面:中国女足国家队的训练水平提升、女足球员伤病保障及退役转型、女足技术发展及教练员培养、青少年女足推广及发展。

 

可以说,女足沉寂多年等来的这场胜利是一次意义重大的破局,它让更多的企业与品牌支持女足,关注女足,也让更多的人重新认识了这朵坚毅绽放的“铿锵玫瑰”。


新春火爆的流量盛宴


一场场牵动国人心弦的重大体育赛事活动,自然也是一场场话题与关注度爆棚的流量盛宴。

 

今年贯穿冬奥会开幕与亚洲杯夺冠的春节假期更是如此。支付宝平台春节观察报告显示,伴随着中国女足挺进亚洲杯决赛的消息,有关“女足”搜索量一周增长了178倍,同时还有冬奥会开幕带动“中国体育”小程序访问月环比涨幅900%。

 

(图源:支付宝)

 

伴随着“中国式浪漫”、“奥运会同款羽绒服”等词条频频登上各大社交媒体的热搜榜单,不难发现,热度居高不下的“全民观赛潮”背后,有越来越多的消费者愿意以多种多样的“买买买”参与其中。

 

例如,数据显示目前国人参与过冰雪运动的人数已达到3.46亿。今年春节期间,全国各地冰场、雪场、冰雪主题乐园客流量明显增长。同时在电商平台上,与冰雪运动相关的冰刀鞋、滑雪服、滑雪头盔等商品销量同比增长两倍以上。

 

 

再例如,与冬奥会相关的纪念品。相关机构预计,在冬奥会的拉动下,伴随着相关的赛事营销与周边衍生品销售等活动展开,冬奥周期特许商品收入将突破25亿元。就像被网友戏称为新晋顶流的“冰墩墩”,超100万人疯狂抢购的热潮下,如今已是“一墩难求”。

 

对于亿万商家而言,每一个消费新需求就像是挂在长长鞭炮上的那根引线,看似微不足道,但倘若洞察,点燃引线带来的就是巨大的轰动效应。


而话题与热度齐飞的体育赛事,自然也是消费需求涌现的窗口。

 

就像在去年7月东京奥运会上,奥运冠军杨倩在比赛场上佩戴的“小黄鸭发卡”与“胡萝卜皮筋”成为了热销爆款,半天就能卖掉上万件。


互联网的体育竞技场


体育竞技场上,站在聚光灯前的运动员们挥洒汗水为荣誉与超越而战,而聚光灯的背后,越来越多意识到体育营销重要性的互联网玩家则要思考的是,如何好好抓住这一波又一波的流量红利。

 

 

快手或许深谙此道,去年先后拿下了CBA的赛事转播权、东京奥运会以及北京冬奥会的转播权,同时发挥内容生态优势打造多种互动玩法,打造流量入口。

 

报告显示,2021年快手平台奥运相关作品及话题总播放量达730亿次,端内总互动人次达60.6亿。在奥运期间,快手电商体育用品GMV同比增长615.3%。

 

同样不愿错过这波天然流量的还有抖音,据悉,在冬奥会倒计时百日时,抖音宣布谷爱凌、武大靖、王濛等多位明星选手入驻,此外还联合冬奥组委发起了“全民冰雪季活动”。

 


值得一提的是,在中国女足此次夺冠之后,据报道,中国足协、福特宝公司“中国之队”项目负责部门的电话接连被打爆,多家合作伙伴纷纷询问起赞助中国女足的相关事宜。

 

一位位明星运动员的出圈、一次次冠军周边的热销断货,还有互联网不断拉长的营销战线,无不是大众对于体育竞技日益关注的体现。

 

紧张刺激的流量盛宴背后,大家都热切地期盼着一场胜利结局。


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