曾经辉煌Wish成立于跨境电商萌发阶段,以低价而为人知,主攻北美和欧洲市场。2011年,其由一个商品收集管理工具发展为电商平台,主营产品包括服装、珠宝、电子产品等。在Wish,消费者可以花不超过10美金,买到毛衣、蓝牙耳机或一盘眼影。这些平价商品大多依赖于中国相对低廉又稳定的供应链。Marketplace Pluse的报告显示,2020年前Wish上中国注册卖家数量超过80%,到2020年后,美国卖家与中国卖家数占比几乎各一半。曾经,Wish辉煌过。Wish曾和亚马逊、eBay、速卖通一起被列为全球四大购物网站。其在转型9个月内平台交易额达近1亿美元;截止2017年5月,Wish在全球27个国家的购物类App中排名第一;2018年Wish成为全球下载量最大的电商App,安装量达到1.61亿次,超过亚马逊。低价策略不仅让Wish收获了大量消费者的青睐,还使其逐步完善“中国商品+全球下沉市场”的商业模式,凭借攀升的交易额完成了数轮融资实现上市。自2012年起,Wish共计完成了8轮融资,资金共计超20亿美元。在2019年H轮融资后,Wish的估值为112亿美元,其在2020年底上市。出乎市场预料的是,上市似乎成为了Wish最后的高光时刻。此后,其股价一路下跌,截止2022年2月,Wish的总市值仅为15.05亿美元,与上市时相差数十倍。翻开Wish的招股书和财报,可见其跌落的原因。2017年时,Wish已经开始亏损;近五年间也持续亏损,其最大亏损出现在2020年,为7.45亿美元。除业绩下滑、亏损频现外,Wish在用户留存上也显露疲态。2021年三季度月活用户总数同比下降40%至6000万,12个月内活跃买家同比下降32%至4600万。数据表现不佳的背后,是Wish平台产品问题频发,以致遭到官方抵制。2021年,在其最大的市场欧洲,Wish被法国政府勒令下架。这一事件的缘起是法国竞争、消费和反欺诈总局发现其抽调Wish平台的商品中绝大部分都不符合标准。在给予整改后,法国政府对Wish的回应和行动并不满意,便要求搜索引擎和应用商店“封杀”Wish。随后,谷歌和苹果在法国的应用商店都下架了Wish,必应等搜索引擎也跟从。Similar Web 数据显示,当时的法国是Wish在欧洲的第二大流量市场,它不能也不想放弃。但2022年10月法国宪法委员会否决了Wish在前一年提出的控诉。即使是与法国政府进行了长达两年的法律斗争,Wish也没能令制裁撤销。直到今年3月,支付完300万欧元的罚款,Wish才得以重回法国市场。业绩步步下滑,口碑受到重创,Wish即使是发展迅猛的老牌大卖,也仍旧逐渐淡出人们的视线。