山水如画 宜居宜游 | 莱芜区：用好“金字招牌”，擘画文旅康养产业发展新画卷
相约时尚青岛 共享好客山东
2023山东省旅游发展大会
回首2022山东省旅游发展大会，莱芜区在大会开幕式上接连获评山东省首批文旅康养强县和山东省全域旅游示范区的场景还历历在目，获评省级文旅康养强县的城市在享受1000万元财政资金激励的同时，在省新旧动能转换引导基金、再贷款再贴现、专项债券、文旅康养用地指标使用等方面优先给予政策倾斜。这两块“金字招牌”也是对莱芜区综合承载力、核心吸引力、经济影响力、环境竞争力和创新发展力的充分肯定，为莱芜文旅康养产业的进一步发展注入了新的活力，提供了强大动力，也为激活莱芜文旅市场消费潜力坚定了信心，提供了良好机遇。
近年来，区委、区政府高度重视文旅康养产业发展，紧扣“省会城市副中心”定位，把文旅康养纳入全区重点打造的产业体系，坚持全景覆盖、全业融合、全局联动，全力打造“东强”核心增长极、“南美”靓丽新名片。特别是借助获评山东省首批文旅康养强县的东风，2022年各项文旅工作再上新台阶。
全域旅游品质持续提升
优秀文化传承多点开花
塔子村等5村入围第二批全省红色文化特色村培育创建名单，莱芜战役纪念馆、茶业口镇上王庄村、齐长城一线五村入选文旅部长城系列主题线路。联合区人社局、区乡村振兴局共同评审认定第一批区级非遗工坊11家，口镇南肠传统制作技艺等3个非遗传承基地被评为省非遗传承教育实践基地，区文旅局获得全市非物质文化遗产手工技能大赛优秀组织奖。
文旅产业项目有序推进
齐长城（锦阳关段）保护利用项目加快推进，709文化产业园、东汶南姜文化产业园等一批文化园区有效提升，嬴泰汽车文旅城、大美儿童乐园二期等文旅项目建设进展顺利。主动对接企业需求，积极争取优惠政策，山东文旅集团、泰山钢铁集团不断加大文旅康养产业投资力度，带动故乡的云、雪野山居等精品民宿蓬勃发展。
文旅品牌形象越擦越亮
随着各级政府一系列利好政策落地实施，各地文旅消费正在加快复苏。奋进新征程，建功新时代。站在新的历史起点，莱芜区将结合自身优势和全省“消费提振年”主题活动，狠抓“五个突出”，在规划引领上再发力，在资源整合上再深挖，在产品供给上再丰富，在运营管理上再提升，全面刺激文旅市场消费复苏，全力推动文旅康养产业高质量发展。
突出规划带动
突出部门联动
坚持问题导向，在补短板强弱项上精准发力，牢固树立“一盘棋”思想，将文旅康养产业发展指标融入各部门日常工作，坚持多部门合作、多系统联动、多行业协同，形成“齐抓共管谋发展、凝聚合力共推进”的良好局面。
突出产业提升
找准产业支撑点，在打造重点文旅康养项目上精准发力，抓好齐长城国家文化公园、“山楂之恋”田园综合体、嬴城宏济堂中药生产项目、华润江中制药等重大文旅康养项目建设。
突出产品供给
扎扎实实做好景区景点、酒店民宿、餐饮美食、特色商品等传统旅游产品质量和服务保障，不断丰富以户外露营、休闲垂钓、飞行体验、水上运动等为代表的新业态旅游产品，打造主题特色文旅产品，提升文旅市场整体吸引力。
突出品牌营销
持续强化文旅品牌建设，结合季节和热度推出特色旅游路线，宣传推广“说‘莱’就来，来了想‘莱’”城市品牌，吸引更多游客来莱芜旅游观光。举办“生态莱芜 浪漫雪野”旅游宣传推介会，进一步扩大莱芜旅游知名度，吸引更多游客到莱芜休闲度假，招徕更多节会活动落户莱芜。指导全区A级旅游景区、旅游民宿、星级饭店推出优惠政策和特色活动，刺激游客消费，共同助推莱芜区旅游业复兴。
本期编辑 ‖ 宋潇萌
统筹策划 ‖ 莱芜文旅
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