你的精神世界到现实生活，抖音都想要霸占。

作者 / 岳颜

编辑 / 张昕昕

假期后复工的第一天午休，杨柯坐在办公室里，一手拿着筷子，一手习惯性地打开了抖音直播。

不过，这一次让他废寝忘食流连忘返的，不是歌美人甜或者扭腰迈腿的小姐姐，而是一个个带货美食团购券的商家主播。

屏幕上，@鱼酷活鱼烤鱼 直播间的主播卖力地宣传着自家的代金券，从9.9元代60到90元代100不等的代金券以及各种99元烤鱼加配菜的套餐吸引了几万名粉丝驻足观看，进而下单购买。

但杨柯却啧啧嘴，说道：“这比春节前的活动差远了，再蹲蹲，还能有更合适的。”接着，他的手一滑，便翻到了另一个美食商家的直播间。

这次，他翻到了喜茶的直播间。主播们坐在装点得喜庆万分的直播间里，边与留言区互动，边将多肉葡萄冻、酷黑梅桑等经典款奶茶上架小黄车。而这些线下要卖到十几二十几块的奶茶，在直播间里却只要9.9-13元不等。

杨柯也终于动了心，刷刷两下购买了两张喜茶兑换券，准备留着等情人节跟女朋友一起喝。

据他讲述，在刚刚过去的春节假期里，他几乎养成了每天中午都守在各大美食商家的抖音直播间的习惯，从烤鱼、家常菜、肯德基、自助餐到奶茶、咖啡、下午茶，基本上看到合适的他都会屯上两张。

计算下来，省下的钱是直接在店内结账的一半。

和杨柯一样，这个春节，越来越多人见识到了抖音团购的优惠力度。同样，除了美食，电影、旅游、玩乐的优惠团购也层出不穷，越来越多的商家在抖音开启直播团购，越来越多用户也像过去大众点评一样，习惯性在消费前打开抖音，查找附近的优惠团购。

不可否认，对这些人来说，抖音团购几乎承包了他们“精致穷”的春节假期。

抖音团购，瑕不掩瑜

赵晴一向不喜欢在春节档看电影，一来是因为价格较平日价格高出不少，二来春节期间人太多，好的座位都早早被抢购一空。

不过，这种情况在今年至少前者稍有改善。

赵晴告诉拓品新消费，自己无意间在抖音上刷到了“金逸影城29.9元一张的2D电影票兑换券”，和淘票票、猫眼电影上同一影院、同一时段动辄六七十甚至上百的电影票相比，便宜了一半还多。哪怕是只能兑换上午和22点之后的场次，对于她来说，也实属好价。

只是，在电影票团购这块，兑换券和影票APP购买还是相差了一个提前选座位的环节。赵晴表示，自己在线下选座位时最中间的好座位已经没有了，尽管如此，因为能兑换的均非热门场次，还是有不少中上等座位可以挑选。

总之，在她看来，这次抖音团购电影票的经历算是瑕不掩瑜。

和赵晴一样，不少用户也给这款电影票兑换券做出了“推荐”评价。抖音显示，这款价值29.9元的电影票兑换券在春节期间售出了49151份，累计销售额达到146.5万元。除了这款链接外，在抖音搜索“电影票团购”，还有会看到“58.8元双人观影+饮料”、“49元双人观影”、“89.9元双人3D电影”等不同影院的电影兑换券，销量都在万级别。

而无论是和猫眼电影、淘票票，还是影城的独立APP相比，抖音团购的电影票都有极大的价格优势。

不过，相比搜索显示的团购链接，更为优惠的，还是在商家们的直播间。

以瑞幸为例。

每当点进瑞幸的抖音直播间，都会看到不同的主播坐在镜头前，以争分夺秒的语速督促着用户下单。要么是讲述直播间与线下的价格差距，要么是解释屯劵用不到可以随时退款。同时，为了吸引用户关注，直播间也经常上架价值9.9元的拿铁作为“粉丝专属福利”及“秒杀优惠活动”。目前，这款商品售出9.7万件，累计销售额达到96万元。

而这款拿铁，在瑞幸自己的小程序购买，则需要15元。

除此之外，14.5元的生椰拿铁、生酪拿铁也都是瑞幸直播间的流量密码，为其吸引到了241万粉丝。

而除了电影和美食，抖音团购还在滑雪、温泉、VR游戏、按摩等不同场景，承包了人们的春节假期。

抖音生活服务数据显示，春节相关订单量累计超过2467万单，其中美食订单量累计超过1238万单。

显然，在以短视频攻占了人们的精神世界之后，抖音又在用本地生活承包着用户的现实生活。

攻占本地生活，抖音尚需时日

抖音团购的大举进攻，势必是喜了用户，慌了美团。

除了上文提及的电影票之间的价格差距外，在美食版块中，美团的优势同样正在被抖音逐渐攻陷。

拓品新消费选择了“九寸钉自助烤肉”为例。

美团显示，在某家“九寸钉·灼自助烤肉黑金概念店”中有两种单人团购券，分别为价值84.9元的“午市烤肉自助餐券”和价值89.9元的“全时段午晚通用自助券”。而在抖音团购中，同一家店、同样的自助餐券，两者的价格分别为82.9元和86.9元，较美团分别便宜了2元和3元。

这对于对价格十分敏感的用户来说，自然就有了选择的方向。

而在团购的细节服务上，美团与抖音团购也有所不同。

杨柯告诉拓品新消费，他在@南京大牌档宠粉号 的抖音直播间团购了49元代100和69元代100两张代金券，以及一份价值14.8元的盐水鸭。到线下消费时发现，这几张代金券可以同时使用，即可以在总共消费的200元中，先用49元代第一个100元，再用69元代第二个100元，加上一只盐水鸭，整顿饭只花了他132.8元，几乎是原价的一半。

而在同一家南京大牌档的美团店铺则显示，9.9代30元*3张的代金券一次只能使用一张，不限张数的只有95元代100的代金券。同样的菜品，若在美团上团购代金券则需要花费198.1元，两者相差65.3元。

当然，虽然眼下的抖音团购在价格上有明显的优势，但相比美团在千团大战中脱颖而出攒下的硬实力，抖音团购在覆盖商家范围、用户评价可信度、页面内设计布局上都还与美团存在着较大的差距。

另一方面，伴随着抖音对本地生活板块的深入，抖音外卖也一直是外界关注的焦点之一。

在经历了心动外卖上线、与饿了么合作，与达达、顺丰同城、闪送达成合作之后，抖音外卖目前仍旧不够成熟。在实际的购买中，拓品新消费发现，一些抖音商家标明可送外卖，但实际下单却显示“附近无可送商家”。同时，抖音外卖的价格基本接近百元，与美团、饿了么低价、快速的外卖服务质量还无法相比。

同时，抖音超市也在正月初七这一天悄悄上线。目前，除了新人特惠外，价格和配送时效方面与天猫超市和京东超市相比还存在一定的差距。

显然，虽然抖音在本地生活板块正在被用户认可和接受，但要想完全承包用户的生活，甚至在竞对中占得十足的先机，还尚需要些时日。

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