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起底杰尼斯事务所

之江轩 浙江宣传 2023-10-05

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近日,日本杰尼斯事务所宣布事务所名字变更,一时间话题冲上各平台热搜。一家事务所名字的变更,为何掀起网络大浪?有人指出,这是亚洲最大的偶像造星公司;也有人干脆揭底:这是“娘炮文化”的开山鼻祖。

此前有舆论指出,男化女相固然是个人自由,但如果把娘炮、饭圈、偶像、资本等联系在一起,那就是一场针对某个民族的“文化阉割”,而杰尼斯事务所就是这背后的“推进器”。

那么,杰尼斯事务所是怎样试图在东亚建构和推广“娘炮文化”的?这背后,又暗藏了哪些用心?


日本杰尼斯事务所举行记者会宣布将更名为“SMILE-UP” 图源:视觉中国



“欲灭其族,必先灭其文化”,文化是民族之根。二战后,日本国内反美情绪高涨。美国对日本民族文化中的进攻性、狼性心有余悸。绞尽脑汁后,他们采用了正力松太郎等人的建议,开始了对日本的“去雄化”,用娱乐节目给日本人洗脑,改造他们的思想和文化。

美籍日裔喜多川成了日本“娘炮文化”的急先锋。喜多川成立杰尼斯事务所,组建了会唱、会跳、能主持、能作曲的“Four Leaves”男团,随后SMAP、V6、KinKi Kids等一个个走柔美路线的“美男战队”也横空出世。据日媒报道,当时杰尼斯事务所每年收到的青少年申请少则40万份,最多的一年高达150万份。

“柔美”成为“主旋律”,“硬汉”被挤到一边,日本社会的审美观念便开始了转型。此后,喜多川和他的杰尼斯事务所缔造的“娘炮文化”,裹挟着一股阴柔之风向东亚蔓延。

这股歪风首先登陆韩国。有舆论指出,韩国SM公司打造推出的知名男团,其练习生、宣传推广等模式,都有“复制粘贴”杰尼斯事务所的鲜明印记。据调查,截至2016年,韩国5000万人口中有100万名偶像练习生,他们仿佛都是一个模子刻出来的美少年。这被网友调侃:“如果你不表现出一点娘气,在当地的娱乐圈很难有市场。”

21世纪初,这股风气漂洋过海,侵袭中国文化市场。在中国的电视电影屏幕前、自媒体社交平台上,也出现了不少精心包装的男性偶像和网红达人。兼容并包、多元审美本是中国文化的特性和魅力所在,然而凡事得把握个度,我们必须看清楚“娘炮文化”带来的负面影响,坚决对“娘炮文化”说“不”。

男性追逐阴柔之美的“娘炮文化”,将导致整个社会丢失“阳刚之气”,让民族战斗力“打折”。历史已经告诉我们答案。如魏晋时期盛行男性阴柔美,大臣们涂脂抹粉上朝,国防萎靡,成为当时社会走向歧路的原因之一。

此外,以男化女相的姿态圈粉,以低俗劣质的表演博流量,将扭曲社会审美,腐蚀青少年价值观。比如一些网络博主以低俗造型、媚俗腔调,收割流量红利。像某自媒体博主靠着矫揉造作地说“吃个桃桃,哒哒哒,好凉凉”等卖萌的叠词来吸引眼球,甚至一个视频在短短几天内收获数十万点赞。“娘炮文化”有这般“真香市场”,不得不引起重视和思考。

总而言之,“娘炮文化”盛行,不仅助长歪风,扭曲价值观,挑战社会公序良俗,还将伤害文化根基。



据报道,20世纪50年代初,美国中情局就针对中国制定了一项行动计划。该计划此后随中美关系的变化不断修改,也被称为《十条诫令》,其中就包括通过娱乐和传播等手段进行渗透,来影响中国青少年的价值观。

“娘炮文化”的始作俑者杰尼斯事务所和它的幕后推手美国竭尽所能,大搞渗透,妄图炮制中国版的“娘炮文化”,就是其重要表现之一。笔者梳理了一下,其主要方式有三种。

“定向式”侵蚀。“男儿当自强”“撼山易,憾岳家军难!”中国传统文化非常注重培养男性的阳刚之气,教育孩子要勇敢、坚强、有担当。然而,以美国为首的西方国家让“娘炮文化”成功侵蚀日韩后为了让“少年娘则中国娘”,开始频频对中国青少年下手。有文章就曾以《为了让你喜欢娘炮,你知道美国中情局多努力吗?》为题,揭示“娘炮文化”背后的意识形态领域之争

如“养成系偶像”等“娘炮文化”的打造模式“侵入”中国并日渐盛行,对青少年造成的负面影响不言而喻有粉丝为获取牛奶瓶盖上的二维码来给爱豆投票,不惜倒掉牛奶,甚至有小学生追星过火,在试卷上写满“小鲜肉”的名字。

“审丑式”追捧。龚自珍曾在《病梅馆记》中记录了文人画士对梅花的病态审美:嫌弃自然生态的梅花,导致卖梅者为投其所好,加工大批曲尽其态的“病梅”,还引得看客啧啧称赞。

现代“病梅版”的“娘炮文化”,离不开杰尼斯事务所造成的畸形审美观。如此前一些养成类综艺节目开播后,“娘炮”“柔弱美”“不男不女”等词汇就引发争议;再如,面对浓妆艳抹的阴柔男星,有粉丝宣称:“凭什么君子就该‘温润如玉’,只要长在我的审美点上,都是‘貌美如花’。”

日本杰尼斯事务所已故前社长喜多川 图源:每日经济新闻

“大流量”包装。在杰尼斯事务所卖力输出的同时,受利益驱使,国内一些资本也加大对“娘炮文化”的包装和打造力度,使得从娱乐节目的“阴柔明星”到自媒体平台的“伪娘式网红”,哪里有市场,哪里就有“娘炮磁场”。

如,有节目组费尽心思请来有“娘炮文化”气质的明星嘉宾,引得现场和屏幕前的粉丝同频叫喊。明星追名逐利、资本流量变现,在双向追逐中使得“娘炮文化”形成“惯性恶性循环”。



如今,杰尼斯事务所已隐入尘烟,但指望它一手培植的“娘炮文化”自行消失并不切实际。资本的过度包装、娱乐媒体的极力追捧,将“娘炮文化”演变成一种畸形文化、审丑经济。须看到,文化潮流之争的背后,更是意识形态之争。整治“娘炮文化”,是对价值观的“纠偏”,更是文化战线的“拔毒除烟”。

笔者认为,应该从两个方面加以引导。

一方面,铲除“娘化土壤”的力度要加大,割除“娘炮资本”的态度要坚决。树立“正能量就是大流量”的理念,引导明星偶像在多元化的娱乐圈中,向社会传递正确的审美方式,这才是最大的圈粉资本。

往浅了说,影视剧创作者和娱乐类节目组挑选演员嘉宾,要从角色匹配度、演技、艺德出发,可精心打造“花木兰”,但不可蓄意塑造“花美男”;往深了来说,还要加大监管力度,发动行业抵制,对“娘炮文化”铲土刨根,斩断资本的黑手,斩断“娘炮文化”的供应商。对此,2021年,广电总局已经发布通知,明确表示要坚决杜绝“娘炮”等畸形审美。

另一方面,宣扬“硬汉文化”的强度要拉满,崇尚英雄的氛围也要拉满。在当前错综复杂的国际环境下,我们传统的尚武精神和血性阳刚之气绝不能丢失。纠正走偏的“娘炮文化”迫在眉睫,培养“硬汉文化”势在必行。如电影《封神》里的“质子团”,展现出商周时期青年战士孔武有力的体魄,一出场就以英武健美的形象抓住观众目光,火出了圈,这背后正是“硬汉是这样炼成的”故事。

“崇尚英雄才会产生英雄,争做英雄才能英雄辈出。”任何时代都需要英雄,需要英雄精神。有最朴素的爱国情感,有最阳光的向上形象,有正能量的流量加持,有全覆盖的监管引导,无论杰尼斯事务所再怎么变身,我们的文化根基仍是“风雨不动安如山”。




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