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中国短视频今日“西湖论剑”

杭轩 浙江宣传 2022-10-05

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下一个爆款在哪里?爆款短视频的出现,是不是有迹可循?


今天,浙江杭州携手中央广播电视总台共同举办的大型融媒体季播节目《中国短视频大会》将在杭州正式启动,邀请全网短视频创作者“西湖论剑”。这也是国家(杭州)短视频基地推出的首个业态项目。


在这个重磅打造的短视频节目中,也许能找到问题的答案。


国家(杭州)短视频基地主楼设计方案望江公园鸟瞰图




你眼中的中国是什么样的?


是“大漠孤烟直”的塞北,是“日出江花红胜火”的江南,是武汉的热干面、柳州的螺蛳粉、重庆的麻辣烫、苏州的大闸蟹、杭州的片儿川,是保家卫国的逆行者,是为梦想努力的每一个你我……


从“天宫一号”的宇航员生活到家长里短的烟火气息,在这个万物皆可短视频的时代,内容生产门槛的降低和发布平台的多元化,为更多的人提供了不同视角看中国的视觉作品。


《中国短视频大会》的出现,将在目前的头部短视频平台之外,给予短视频创作者集群一个在国家级平台露出的机会。


对于这个短视频大会,新媒体业界的一些人士认为,分量就好比诗词界的《中国诗词大会》。


即日起,《中国短视频大会》在央视频客户端、杭州之家客户端、开吧客户端三大平台同步开设活动专区,开启线上征集通道。创作者可围绕“短视频里看中国”这一主题进行自由创作。


特别需要划重点的是,参与论剑的选手,主考场设置在杭州。也就是说,他们可以重点围绕杭州寻找短视频创作的灵感,展现杭州的美食、美景、人文等城市特色。对杭州来说,这就是最好的品宣。


“选拔出 2022年度中国短视频最优质、最具发展潜力的内容生产者。”节目主办者的野心,从这句话中可见一斑。


图源:视觉中国




《中国短视频大会》来到浙江,可谓是一次双向奔赴。


“诗画江南、活力浙江”。作为国内民营经济发祥地,浙江这片热土充满着创新创造的活力。尤其是进入新世纪以来,互联网新经济、新业态蓬勃发展,而杭州,无疑是其中的“头雁”。直播电商、中国网络作家村、西溪创意园......“互联网+文创”的结合落地生根、开花结果。


中国网络作家村


以短视频为例,当前一批短视频的优质头部创作者,都不同程度地与杭州发生着联系。


但是,也有学者指出,虽然杭州拥有了一批头部创作者,但短视频创作者的集群效应并没有出现,数量上不如成都、苏州、长沙等城市。


《中国短视频大会》在杭州举办,随着品牌、版权、技术的注入,有望吸引全国各地的短视频创作者将眼光放到浙江,由此引发的集群效应,对未来短视频行业的再次起飞,是一场东风。


不过,节目的效应总归是暂时的,如何将聚集起来的优质创作者留下来,从以杭州为考场变成以杭州为主场,在城市宣传、短视频产业化等方面大有作为,是下一步需要考虑的。


英国传播学家麦奎尔说,新媒体如果要与传统媒体比较的话,最主要的区别在于它的互动性。用户不仅在平台上观看内容,也是平台的内容共建者。


西安大唐不夜城的不倒翁姐姐表演短视频“出圈”,成为继兵马俑之外当地旅游的新热点。“穿楼而过的轻轨”,让“山城”重庆有了一个形象化的展示,洪崖洞、长江索道都成为短视频传播引爆的网红打卡点。


从短视频上网络热搜引发关注,到激发更多人打卡创作短视频,借助大众的集体参与,使城市文化风貌展现得更具象、更丰富、更多元,自然也更吸引人,将城市形象宣传浸润于无形之中。


社交媒体影响着外界对城市形象的认知,建立起不同于官方宣传的传播方式。优质内容生产者的聚集,头部平台的集中展示......对浙江来说,下一个“出圈”的城市品牌,也许就在这些短视频之中。


图源:视觉中国




中国互联网络信息中心发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2022年6月,我国网民规模为10.51亿,短视频用户规模达9.62亿。


处于风口的短视频,自然也成为了流量的聚集地。


抖音、快手、B站,一个又一个平台占据了用户的注意力。从大屏到小屏,意味着传播者的思维方式也急需发生改变。对于宣传工作者来说,更要利用好短视频这个工具,占领舆论战场的主阵地。


习近平总书记指出:“读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”


2019年8月24日,《新闻联播》正式宣布入驻抖音、快手平台,《主播说联播》短视频,有效带动电视端年轻观众日均同比增长17%。由此可见,在主流传播方式中,短视频已经稳稳地占据了一席之地。 


《中国短视频大会》的举办,将是宣传工作者的一个学习机会。


学习的,不仅仅是拍摄的技巧、传播的技术,更应该要学习的,是以用户为导向的思维。如何在创作中与用户实现情感的共鸣,从而让宣传直抵人心,扩大主旋律声音的传播力、影响力。


“工欲善其事,必先利其器。”无论是短视频还是直播,宣传工作者应该不断丰富自身的武器。


笔者以为,要有“三心”。首先,要有决心,不破不立、破而后立,打破不同传播形式、传播平台的界限,树立以用户为传播导向的思维;其次要用心,放下身段,向草根创作者学习,向专业的内容生产者学习,向网红学习,将更多的传播技巧应用到主旋律宣传之中;最后要有恒心,一个爆款的背后是日常积累的过程,坚持创作,精心经营选题,才能在爆款来临之时抓住机会。


临安街头的“爱心冰箱”


近年来,网络上出现了众多正面宣传的短视频爆款。远的,如理塘丁真,带动了一个地方的文化旅游产业;近的,如今年夏天的临安“爱心冰箱”,上亿人次的“云值班”,让全国网友亲身参与并见证了善城杭州的温情。


只有优质内容的流量聚集起来,才能起到良币驱逐劣币的效果,从而影响整个互联网传播的生态。


我们期待,在央地合作的背景下,《中国短视频大会》能够像《中国诗词大会》一样,节目本身就成为一个爆款,引领新的短视频创作高峰,并以此建立起新的短视频评价维度,在流量和质量之间找到平衡点。 



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