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商场栽绿树 周末你也在“游”商场吗？

侃财君 侃财邦 2024-03-24
年轻人的周末这么过？
如今“Z世代”最主流的约会莫过于在商场开启“逛吃”模式，点上一杯奶茶，在商场里像逛公园一样散步聊天。
比起传统的百货式布局，“景”成为了商场新的“主打歌”。
侃财君注意到，在长沙各大商场中，增加与消费者的互动，通过深度置景的方式营造商场的呼吸感，成为潮流新趋势。
长沙作为新消费聚集地，目前已有的商场在作出哪些改变增加消费者游逛时长，由此哪些商家被二次激活，未来开放的商场又作出哪些调整？
🌲 日光+花草，绿荫之下潮消费
受寒潮影响，周末难以室外游？
别担心，在商场里一样可以体会自然。
走进长沙步步高星城天地，G层的四季花园绿意盎然，龟背竹、橡皮树等绿植错落有致，许多消费者在这片“热带雨林”中拍照“打卡”。
官方介绍，步步高星城天地的商业IP为“绿洲之环”，在主中庭后运用自然采光条件，打造全幕墙的阳光四季花园，供消费者休憩游玩。
在此进驻的不少商家也结合绿植景观，依势打造沉浸式用餐体验。如其中的墨西哥风味餐厅，将餐厅与花园、花店连接在一起，精准“拿捏”在森林中享受美食的氛围感。
长沙步步高星城天地。图源官方
商场内四季如茵，商场外也逐渐成为商家的又一发力点。
同样以绿色自然作为主题的溪悦荟文旅休闲公园，在公园中集结精品超市、特色市集、潮流时尚、体验娱乐等业态，形成“体育+旅游+公园+商业”新模式。
2023年9月，溪悦荟被入选首批湖南文旅消费“新生代·新场景”名单。作为长沙首个PPP模式（即公私合营模式）的公园商业综合体、首个4.0版本海绵城市示范公园，溪悦荟依托圭塘河的自然风光，让消费者不仅可以逛街、遛娃、看书、喝咖啡，还可以进行放风筝、露营等户外活动，逐渐打通商场室内与室外的固有界限。
侃财君注意到，绿荫之下，商场内运动商家也得到进一步激活。在阳光、跑道、绿植的氛围下，篮球、乒乓球、自行车、露营等项目相关的商家迎来更多消费者驻足。
从室内高级简约的城市感，到连接大自然的呼吸感，在不断丰富消费者的购物体验。侃财君觉得，一方面，自然元素的运用带给消费者新奇体验，延长其游逛时间，可增加潜在的购物机会；另一方面，绿色空间的植入也是未来商场发展的必然趋势，在满足消费者走出“钢铁森林”的心理需求的同时，助力绿色消费发展。
长沙溪悦荟。图源社交媒体平台
🎡 书店+游乐园，大小朋友皆开心
对于遛娃一族，什么样的商场最有吸引力？
在社交媒体平台上，荟聚热度十足。
长沙荟聚是宜家母公司英格卡在国内的第四家荟聚商场。
宜家作为大型家居卖场，如今已然成为年轻消费者“没有什么要买的也要去转一转”的周末好去处。荟聚也较好延续宜家优势，瞄准儿童群体，持续在场景方面发力。
荟聚在顶楼打造1200余平方米的屋顶花园Lekfullt Land乐芙荟，提供童话般风格的话题秋千、城堡等游乐设施，从早10点到晚9点，免费开放。
小朋友玩得开心，“大朋友”也乐于记录分享。彩色的地面图案、透明的“泡泡屋”也让不少消费者在购物之余登上顶楼拍出童趣的写真，享受“高颜值”景别带来的购物乐趣。
荟聚的屋顶花园Lekfullt Land乐芙荟。图源社交媒体平台。
同样在顶层设置儿童游乐区的北辰三角洲大悦城依托湘江风光，不仅设置江景滑梯、彩虹屋顶部落，还与“明星”店铺覔书店相连。
覔书店主打原木风，直达天花板的书架满足不同读者的阅读喜好，由木材与纸张组成的飞艇造型“悬浮”在书店中央，梦幻十足。走向“飞艇”的台阶上不时有读客提着购物袋阅读休息，享受惬意的周末。
室外是色彩缤纷的儿童乐园，室内是任消费者徜徉书海的大型书店。侃财君发现，以荟聚、北辰三角洲大悦城为代表的商场通过精准的消费者画像，增加驻足时间，让商场不止于购物，延伸为全年龄层次共聚、游乐的休闲场所，由此也可进一步激发玩具、童装、书籍、文创产品的消费活力，丰富商场业态。
覔书店。图源社交媒体平台
覔书店。于淼摄
🛒 商业+文化，未来消费潜力足
元宵节即将来临，位于长沙中心城负一层的潭州市集也更加热闹起来。
以主打重现宋代长沙市井风貌的潭州市集，高度还原了原衙门、钱庄、月下祠、长乐坊、城南书院等宋风建筑，让消费者在逛商场之余，也可“穿越”到宋朝集市，体验非遗文化、品传统美食、购买手工作品等活动。
“游逛时间约在30分钟，沉浸式体验可达2小时。”潭州市集项目负责人向侃财君介绍，潭州市集在元宵节准备了猜灯谜、给鱼龙灯上色、财神赐福巡游等活动，让消费者在商场也可感受到逛庙会的快乐。
潭州市集。图源受访者
如今，以新消费为亮点的长沙，在商场赛道已呈现将自然、人文、艺术、历史等多种文化与商业结合，多维差异发展的新融合趋势。
公开数据显示，2022年、2023年，湖南均有14个购物中心开业，商业总体量为203万方，2024年预计有14个商业项目开业，总体量约有119万方。
以“山水洲城”为自然特色，打造生态商业的长沙万象城将落地湘江西岸岳麓区；
长沙观沙岭招商花园城将结合月亮岛，融合绿色生态，并与艺术家开展深度合作，释放商业氛围感；
依托象鼻窝森林公园自然优势的长沙梅溪湖招商花园城，将布置层层退台，打造梅溪谷观景空间，建设都市微度假目的地；
长沙才子汇将打造6000平天空运动花园，搭建以家庭欢聚中心、品质生活SHOW场、新潮娱乐场景式“打卡”点为核心的三个主题场景……
侃财君觉得，如今商场的深度置景，是感知消费者深层次需求，通过“商业+”模式，不断连接其他文化与自然的空间。商场作为城市休闲娱乐的聚集地、公共领域的升级拓展，不仅以增加消费者游逛时长带动消费，也是城市不断挖掘空间属性、赋能人文空间的有效尝试，或为绿色可持续发展、文化内核的深度挖掘带来正向作用。
周末即将来临，不如和亲朋好友约起来，一起来场在商场里散步的惬意体验！

欢迎关注新湖南客户端“生态环保直通车”专题，并监督举报你身边的环保问题。扫描下方二维码即可“上车”！

生态环保直通车

END

作者｜于   淼
编辑｜于   淼
一审 | 于   淼
二审 | 胡宇芬
三审｜李伟锋

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