春节档电影《热辣滚烫》上映后，不仅票房赚得盆满钵满，也让拳击这项冷门运动“热辣滚烫”。同时，减脂等原本就火热的“健身经济”更加热得烫手。
（“冷门”运动拳击火了起来。图片来源网络。）
拳击原本是一项冷门运动。这项运动因风险较高、有点“野蛮”等原因，让很多人望而却步。今年春节期间，随着电影《热辣滚烫》上映，电影中女主角扮演者贾玲通过拳击这项运动，不仅成功减掉了100斤体重，还实现了从自卑、低落到自信、充满激情的转变。据美团数据显示，自电影于2月10日上映以来，与“拳击”相关的关键词搜索量较去年春节同期上涨了388.4%，大众点评搜索量增幅为257.2%，评论量同比增速达337.53%。“拳击热”不仅体现在线上搜索量的激增，线下也十分火热。位于长沙市天心区先锋街道热运动健身运动馆的王教练告诉侃财君，农历正月初五健身馆还没开门营业，便接到了很多咨询拳击课的电话。农历正月初九，热运动健身运动馆复工营业后，顺势推出了成人拳击、女生拳击等与拳击相关的运动项目，几天时间火得不要不要的。“正月初九到正月十二，四天时间拳击项目的销售量比以往一个季度拳击项目的销售量还要多。”王教练说。
（很多健身馆顺势推出拳击项目。图片来源网络截图。）
电影《热辣滚烫》中的女主原本是一个在家啃老10年的“肥胖宅女”，通过健身、运动，不仅减肥成功，还找回了自信。女主的励志故事给观众带来了视觉、情感、精神等层面的多重冲击，也激发了公众对健康生活方式的追求，使得减脂健身、户外运动等行业领域“热辣滚烫”。根据美团数据显示，与减脂健身相关的各类订单增长迅速，减脂健身、运动培训等相关订单量与去年春节期间相比涨幅均翻了一倍以上。“在这一波热潮中，以女性消费者居多。”位于长沙现代凯莱大酒店内的奇迹健身华天店刘教练告诉侃财君。今年春节期间，来健身的人比往年更多，女性明显多于男性，从年龄段来看，以35岁以下的年轻人居多。电影《热辣滚烫》的热度也带动了户外装备和运动服饰的消费。据天猫新春开门红数据显示，运动户外类商品成交同比大涨。位于长沙奥特莱斯的耐克专家店促销员告诉侃财君，今年春节期间，运动鞋服一天的销量比以往三天的总和还要多。
（天猫新春开门红数据显示，运动户外类商品成交“热辣滚烫”。图片来源天猫。）
《阿凡达》带火了张家界旅游、《长沙夜生活》让长沙这座网红城市更加火热......这些例子表明，文化作品不仅能够影响人们的情感，还能够在更广泛的社会层面上产生积极的影响，刺激消费，带动相关行业“热辣滚烫”。“但电影的热度毕竟时间有限。”奇迹健身华天店刘教练表示，如何将短期热度转化为相关行业的长期“红利”，还需要商家多做功课。电影《热辣滚烫》上映后，增强了大家通过健身运动减肥的决心，带动了训练装备、拳击、减脂健身等行业的发展。但拳击、武术等在内的健身运动均有一定的专业门槛，需要长期投入，消费者不能盲目选择。商家也应根据实际需求科学设置课程和相关运动项目与价格体系，将短期的热度转化为行业长期利益。奇迹健身华天店就根据年轻群体更倾向于通过体验课程来决定是否“办卡”的实际，推出了体验课、有氧运动和无氧器械等多种更加灵活的活动和服务，来延长热度时间，满足消费者需求。
欢迎关注新湖南客户端“生态环保直通车”专题，并监督举报你身边的环保问题。扫描下方二维码即可“上车”！
生态环保直通车