童瑶,快把顾佳演出包浆了
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作者:孙小南 本文转载自:小风小浪(ID:vistawenyu)
童瑶,国产剧里的女版靳东。
靳东热衷演各行各业的成功男人,摇头晃脑地讲述他的人生哲学。
童瑶则在《三十而已》之后,演什么都是顾佳。
但我今天不打算批评童瑶,而是想讨论一种可能性:
对童瑶而言,批量复制顾佳也许并不是一件坏事。
《心居》里的顾清俞,是和顾佳是一脉相承的精英女性,两者共享着诸多优点,包括但不限于:
能力出众,双商俱佳,行事干练,舌灿莲花。
顾佳照顾家庭之余坚持健身,是一位普拉提高手。
顾清俞也会一大早就做普拉提,舒展筋骨。
顾佳对内操持家庭带孩子,对外帮助老公管公司。
既能勇闯上流太太圈,又能智斗婚姻第三者,无论哪件事都能做到“优+”。
对应到艺高人胆大的顾清俞身上,则是放着超级大单不要,转头接风险高的小公司项目。
成功搞定别人啃不下的硬骨头,一举拿下几百万的佣金。
在维护人际关系上,顾佳和顾清俞也是同样的灵活变通,能屈能伸。
顾佳为了跟富婆攀关系,会守株待兔假装偶遇,把鞋脱下来给别人穿。
自己则光着脚,扶着人家走到楼下。
遇到真爱的顾清俞则会放下投行高管的身段,费尽心思讨好婆婆,照顾爱人的自尊心。
极为相似的人设搭配童瑶如出一辙的表演,顾清俞和顾佳犹如散落在平行时空的孪生姐妹,难怪观众会犯迷糊。
猜猜哪个是顾佳,哪个是顾清俞?
2020年7月《三十而已》播出后,“顾佳”成为霸屏热搜的现象级角色,还诞生了专属名词“顾学”。
之后的两年,包括最近的《心居》在内,童瑶总共上了三部戏,演的都是女精英。
2021年6月播出的民国剧《叛逆者》,童瑶演了女主角朱怡贞。
起初是稚嫩天真的富家千金,乍一看和顾佳不算人设雷同。
但最终成长为独当一面的发报员,心思缜密,随机应变。
老熟人求她帮忙,朱怡贞直视对方,斩钉截铁地拒绝了他。
说完还露出习惯性唇角上扬,露出一个略带讽刺的微笑。
如果顾佳穿越时空,改行当革命女战士,或许就是这个样子。
今年年初的《超越》,童瑶演了英语老师李敏。
虽然李敏没有优越的物质生活,但完美继承了顾佳上得厅堂下得厨房的一面,工作和家庭都打理得井井有条。
相似的神态,相似的笑容,李敏和顾佳看上去只差了一副眼镜。
戏中都是有知识,有能力,有品味的精英女性。
戏外的人设一以贯之。
翻了翻童瑶的社交帐号,除了广告就是健身、逛展、看书,和顾清俞的朋友圈风格极为相似。
以至于童瑶的个人照摆在剧中顾清俞的卧室里毫无违和感。
除此之外,童瑶极少上综艺。
《三十而已》爆红后,童瑶也就短暂客串了《王牌对王牌》的小短剧,依旧在演顾佳。
或者做客谈话节目聊上海的城市气质,同期的另一位嘉宾是LVMH集团大中华区总裁。
这个造型,这个场合,说成顾清俞在谈生意,估计也有人信。
童瑶的个人形象和角色人设高度统一。
可能是出于个人偏好,可能是迎合市场需求。
当然,也可能是因为一个很重要的原因:
都市精英这类角色容易变现,对演员自身的商业加成很大。
《三十而已》之前,童瑶的广告代言、商务合作少到几乎没有。
我翻遍了童瑶和她工作室的全部微博,也只考古到2011年这条疑似代言的信息。
而凭借“顾佳”一战成名之后,根据童瑶工作室的统计,光是2020年,童瑶就多了9个代言。
其中有雅诗兰黛这种大牌护肤品,有英菲尼迪这种高端汽车,还有特仑苏这种国民牌子。
从最先官宣代言的小罐茶,到最后一个宣布合作的全棉时代,前前后后也不过两个月。
代言之外,童瑶的商务合作也在数量和质量上明显提升。
葆蝶家、阿玛尼纷纷邀请童瑶出席站台活动,阿玛尼除了站台之外,还有推广合作。
《三十而已》播出之前,乔治·阿玛尼(阿玛尼主线品牌)微博只发过2条童瑶相关内容。
播出后不到半年的时间,就发了11条之多。
蒂芙尼则和童瑶建立了长期合作关系。2020年大大小小的颁奖礼、时尚活动,以及拍杂志,童瑶的珠宝基本都被蒂芙尼承包了。
童瑶还受邀参加了蒂芙尼杭州新店的揭幕式。
等到2021年,阿玛尼、蒂芙尼先后官宣童瑶正式成为品牌大使。
《三十而已》的官方合作品牌是OVV,顾佳穿得最多的自然也是这家的衣服。
衣服价位大多在四位数,偶尔也会是亲民的几百块,比如这条褶皱半身长裙。
除了为了闯进富婆圈才买的香奈儿2.55限量徽章款和二十万的爱马仕凯莉包,顾佳也背过一两千的Furla包,以及六七十的优衣库尼龙包。
等到童瑶演同样是都市女性的顾清俞时,全身上下都提升了一个档次。
第一集有个镜头对着顾清俞衣柜一扫而过,据专业人士分析,这一面墙的包包里,爱马仕占据了半壁江山。
顾清俞的衣柜里,不仅有和童瑶个人有交情的阿玛尼、葆蝶家,还有迪奥、芬迪、思琳这些牌子,几乎清一色的大牌。
连睡衣都是著名的奢侈牌子La Perla,某宝价格5000+。
蒂芙尼对顾佳而言尚且属于精心打扮时的选择,比如进富婆圈时特意佩戴的微笑项链。
但对顾清俞来说则成了日常配饰,剧中随处可见蒂芙尼,而这也离不开童瑶戏外和蒂芙尼的合作关系。
从几乎没有个人赞助,到带着自己的合作品牌进剧组,童谣尝到了不小的甜头。
童瑶被吐槽演什么都一个样,或许人家心里想要的就是这个结果。
批量复制顾佳的同时,其实也在不断巩固着高知精英女这个形象。
而且还是斗得过绿茶小三,打得过刁蛮家长,就算老公出轨,也能潇洒告别婚姻,自己养活自己的爽文大女主。
比起刘涛式霸道女总裁,童瑶式精英女强势与温柔并存,干练中不失优雅。
更贴近女观众心中的“wannabe”,也就更能受到品牌方的青睐。
减少综艺曝光,社交平台上的个人风格向角色靠拢,有助于戏里戏外统一形象,打造收入不菲,见多识广,品味上佳的精英人设。
时间长了,童瑶自己就成了“都市成功女性”的代言人,对拓宽高端商务大有益处。
这种情况下,形象在前,表演在后,演技好坏倒成了其次。
更重要的是演戏服务人设,帮助自己接到更好的商务。
观众批评童瑶在《心居》里演技不好,亲弟弟去世她哭都哭不出来,和海清对戏总是被吊打……
这些对观众来说很重要的事,或许在童瑶那里意义不大。
剧抛脸演员自然是有的,比如刘琳。
无论是《隐秘的角落》里控制狂母亲周春红,还是《知否》里强悍暴躁的大娘子,抑或是《父母爱情》中不卑不亢的苦命女人江德华。
刘琳向来是演什么像什么,从来不会让观众产生审美疲劳。
但童瑶走的是另外一条路:借角色打造自己的高端人设,从而拿下更多的高端商务。
这无关对错,只是一种个人选择。
毕竟市场也需要童瑶这类演员。
他们在消费者心里自带标签,是“中产精英”的活招牌,所以在没有粉圈流量的情况下也能带货。
《三十而已》还在播的时候,顾佳同款就刷屏了社交平台,某宝上的平价替代层出不穷。
这次《心居》播出后,某书上依旧扒出了顾清俞不少同款,不过这次称得上平价亲民的,只有一顶高尔夫帽子。
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童谣工作室也发了部分造型的具体品牌,开启主动带货模式。
连我看到顾清俞各种各样的蒂芙尼首饰,也感慨了一句:
「我也想当这种演员,无需费心费力钻研角色,专注于美美带货就行了。」
这类角色拥有强大的钞能力和体面的社会地位,永远冰雪聪明,永远高贵有品,永远是家人朋友的坚实后盾。
比如顾清俞,上海环内的豪宅说买就买,弟弟家来借几十万她说给就给。
可谓是当下国产剧中最容易博得观众偏爱的人设。
角色自带光环,因此也不需要演员有多么高超的演技,老实本分地演完,就能交出合格以上的答卷。
比起人捧戏,更像是戏捧人。
童瑶这条带货式演员的路无疑是成功,至少现在来看的确如此。
至于究竟能走多远,能走多久,就交给时间来证明吧。
作者简介:【小风小浪】 Vista看天下资深娱记创办。一个因为只说真话,差点被半个娱乐圈封口的号。致力于扯开娱乐圈前襟,袒露人生真相。姐里姐气,浪不唧唧。关注它↓↓↓ 前方有骚气