一场「春日樱花漫游」，解锁小红书营销IP密码

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「樱如云霞晚钟远，上野浅草孰打点」，每逢春日赏樱季，绽放的樱花便成为许多城市的一抹亮色。不管是武汉大学的樱花大道，还是东京千鸟之渊的樱花海浪，樱花让城市焕发出不一样的色彩。

在小红书，樱花季不仅是一个景观名词和内容话题，更是一个能够引发用户情感共鸣的原生笔记主题。小红书站内拥有超过300万篇「樱花」相关主题的笔记，每一篇樱花笔记体现了小红书用户对于美好生活的向往。

樱花是美好生活的象征，也可以是链接品牌和用户真实生活的美好意象。自2020年起，小红书连续三年策划樱花季节点营销IP，成功帮助品牌和用户建立起真实的情感链接。

2022年3月，小红书上线第三季「春日樱花漫游」营销IP，通过刷屏级春日H5、春日氛围感大片，以及樱花露营、樱花便利店等超人气营销玩法，持续深化年轻消费者群体的「樱花季」心智，同时携手众多一线品牌，共创创意节点营销，结合线上下多场景的沉浸式体验，在线下布局10家樱花主题便利店，2000家陈列主题货架，持续刺激用户打卡，并激发小红书站内樱花相关优质内容的沉淀。

通过携手奥利奥、屈臣氏、华为终端、百利Baileys、美德乐Medela、OATLY噢麦力、CoCo都可、Pink Bear皮可熊、甜秘密和全家便利店等合作伙伴，小红书有效帮助品牌在樱花季与用户建立全面的情感链接，也充分诠释了平台所倡导的积极乐观、共创美好的生活态度。

在第三季樱花季营销IP的打造过程中，小红书选择更多从用户视角出发，帮助品牌洞察用户的真实需求，让品牌产品可以真正进入用户生活场景，帮助用户和品牌发现潮流。

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在线上，一幕「春日情诗」H5活动率先刷屏。有别于常规节点营销策划的话题铺陈方式，这次小红书没有选择直给式介绍春日限定产品，而是从用户角度展开思考，基于“如何让每个人的春日体验独一无二”的出发点，精心策划活动内容，根据每个用户的春日情绪和星座属性，生成用户自己的独家春日情诗，同时将品牌产品与诗词内容自然融合，传达浪漫温暖的品牌气质的同时，与用户产生情感共振。

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在线下，围绕治愈、浪漫、美好的春日感性情绪主线，小红书携手各大品牌推出樱花主题玩法，在线上线下打造多个樱花主题场景，与用户共创美好赏樱体验，并为合作品牌创造更多触达用户的机会。

除了主题场景的设置，小红书此次联动全家便利店，在多座城市打造了「樱花主题便利店」，吸引用户线下打卡、提升用户驻店时间的同时，也反哺线上优质笔记内容的生产，激发用户创作大量优质UGC内容，帮助品牌在小红书沉淀优质的内容资产。

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「樱花主题露营」是本季「春日樱花漫游」IP中的另一项创意策划亮点。小红书邀请众多知名博主亲身体验露营活动，打卡热门户外露营地，体验浪漫的春日露营氛围，并结合线上推广资源的加持，推动活动传播出圈。

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同时，一条记录美好生活故事的春日氛围感大片也在线上推出，小红书用户化身樱花信使，记录身边春日美景，同时全面记录他们在樱花主题野营地、樱花便利店等官方定制场景的美好浪漫时刻，助力品牌绑定IP，营造樱花浪漫形象，深度渗透用户心智。

为了进一步提升用户的参与感，小红书在站内还上线了任务互动和品牌限定礼物随机掉落的玩法，进一步激发用户参与的热情，鼓励用户创作优质内容，发现美好，记录美好，营造小红书全站的樱花季氛围。

值得一提的是，在2020「暖心樱花季」、2021「暖春樱花季」前两季活动的12亿曝光量基础之上，小红书樱花季系列IP已经在年轻用户群体中形成了可观的话题号召力和用户粘性，这也为今年第三季「春日樱花漫游」IP奠定了用户基础。

樱花因其「限定感」和浪漫粉的视觉感官，成为了许多用户对于美好生活的寄托。在这个每年一次的樱花经济营销节点，如何在满足用户记录生活、分享生活的诉求前提下，同时帮助品牌产品走进用户的真实生活，这是小红书策划樱花季营销IP的初衷。未来，小红书会持续探索营销IP和用户、品牌之间的有效链接方式，帮助用户奔赴向往的生活，助力每一个好产品生长。

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