fine club｜film

如果说，过去的这一年电影市场有什么记忆犹新的转折，那席卷而来的洗脑式短视频宣发手段必然值得一提。

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Originality

以前的电影宣发，演员们端正的录制口播一则: 大年初一，我们在电影院等你~

现在的电影宣发，戏外小剧场reaction比电影剧情要精彩抓马的多......把观众看哭到抽搐，把哭的观众看到大笑，把全组工作人员看哽咽的宣传小视频花样百出。

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特殊观影场

青铜级别：时间暗藏玄机

案例：11:11 「你是唯一」、14:46「要发发啦」、20:13「爱你一生」21:17「爱要一起」

黄金级别：看电影送伴手礼

案例：心想事“橙”场——入场送橙子、“暴”富场——入场送爆米花、狗狗观影场——带宠物入场观影

王者级别：应援氛围感拉满

案例：电影里在下雪？电影院里的观众们也要有！不是东北去不起，而是电影下雪场更有性价比

不过，特殊观影场的前期宣发和后期呈现往往不能成正比。随着2024的到来，多地电影院发生"雪崩"，美美和男友想去浪漫赏雪，结果刚开演几分钟就被淋了一头“瓢泼大雪”。

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洗脑式片段

主演登场，意味深长的回眸，配套慢镜头和惊心动魄的一抹微笑。惊悚？悬疑？主人公有什么秘密？当你买票入场才会发现，其实这是部并不幽默的喜剧。

捻起佛珠，闭目鞠躬三拜，用最邪恶的身份行最虔诚的礼佛信仰，被短视频平台十秒预告吸引入坑，结果走进电影院发现全片也就这十秒能看。

超长台词演员一字不落的流利说出，该片段被作为演技高光传播百万热度，粉丝包场看片，但，正片一剪梅？

寒冷冬日，吴京老师探班，众人激动握手；炎热夏日，吴京老师探班，众人再次激动。据不完整统计吴老师已经在短视频届探班50+次。

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观众都哭了

点映场观众三件套：捂嘴，感动，深呼吸......

点映场摄像三件套：构图，放大，单人直拍......

观众抹泪慢镜头已在抖音循环播放2024次，同时这位“观众”支付宝也到账300元。

老牌女演员转型重新在「电影院」复出，靠着“专业观影员”身份重新出圈——逢观影必哭，配合身边孩子抬起手为妈妈擦眼泪效果更佳。

有时候一部电影的宣发中还会出现医学奇迹，不仅可以使带着墨镜🕶️的盲人也在观影后感动落泪，还能使台下的小狗们各个看完电影眼神湿漉。

旁白解说：只有ta们才是真正的感同身受。

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导演是隐藏影帝

年度电影宣发短视频必不可少的ending素材——张导震惊脸。

震惊1: 老戏骨认真拍摄一场需要表现愤怒的重头戏，即兴发挥拿起手边的器皿摔碎。镜头一转，导演震惊。

震惊2: 寒冷冬天，演员为了配合剧情坚持埋入36度的刺骨凉水，敬业形象感动在场所有人。镜头一转，导演震惊。

震惊3: 演戏过程中飞入一只蚊子，老戏骨顺手将拍蚊子这一动作行云流水般融入演绎。镜头一转，导演震惊。

震惊4: 演员爆发式表演后久久不能出戏，全场也沉浸在剧情氛围中，镜头一转，导演再次震惊。

电影需要营销，但营销需要适度。

单从票房收益来说，夸张和洗脑式的营销手段确实能让更多的观众走进电影院，但一部好的电影不仅是为了高票房，还要让观众满意的离开电影院。

演技更应该存在在电影里，而不是电影营销里。

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你还见过哪些奇葩的电影营销？

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