设计趋势人物 | 范日桥：设计成就商业之美
新消费时代下，潮流瞬息万变，网红店昙花一现，看客们走马观花般地来来去去，商业品牌若无法持续占据消费者的心智，则将处于必败之地。在今天，商业空间设计应该如何聚焦核心，实现品牌的持续增值？
此次DESIGN TRENDS 设计趋势特别访谈始终活跃于商业战场中的元老级设计师 —— 上瑞元筑设计创始人、总监及上海事务所负责人范日桥先生，从品牌价值、体验经济、商业发展趋势等多个维度，尝试讨论商业空间设计的今朝与未来，同时基于其对创业历程、企业价值观等的阐述，思考中国设计企业的发展路径及多重可能。
范日桥 Daniel
上瑞元筑设计有限公司
创始合伙人·总监·上海事务所负责人
CBDA中国建筑装饰协会高级室内建筑师
CBDA中国建筑装饰协会设计委员会委员
JSIID 江苏室内设计学会常务理事
江南大学设计学院硕士专业学位研究生校外合作指导教师
江苏省青年美术家协会会员
“华语设计领袖榜”2020年度卓越人物
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拥有20余年的设计心得，以“商业空间营销专家”而享誉业界。其善于从商业逻辑、市场模型、商业心理、当代艺术和建筑等多个维度考量，以空间美学设计传递商业品牌认知。多年来，不仅输出了厨房乐章、孟非小面、澳门制造、桔子水晶酒店、华谊影城电影文化体验园系列餐厅等一系列知名商业设计，在商业、酒店、会所、水疗、大宅等领域皆有建树，而且屡获各类设计和艺术大奖。
# 01
由南向北的一趟列车
4位青年人创业的开端
2001年，随着中国加入WTO世界贸易组织，我国城市化发展进入了尤为快速的十年，苏州、东莞、无锡、佛山等城市依托制造业呈爆发性扩张，在这其中，无锡作为中国民族工业的发祥地，在全球产业体系重构背景下，加速了建设特大城市的步伐。
彼时，锚定时机而动的范日桥，在一趟从南方出差归来的列车中，意外地与冯嘉云、孙黎明、费宁三位行业前辈投缘，并于随后的两年时间里反复斟酌与商榷之后，最终于2003年，联合创立了致力于商业空间设计探索与实践的上瑞元筑设计。
在行业尚处于粗放式发展阶段、各个专业之间依旧混乱、交错的年代，上瑞元筑设计已经凭借着专业的设计能力、前瞻性的思考方式，成为了无锡第一家依靠纯设计运营的公司。
近期作品 | 宜兴和子SPA会馆 3083㎡
多年来，上瑞元筑设计始终在发展中不断蜕变，勇于突破自我。范日桥回忆道，“大约是发展了十年左右，我们忽然意识到，或许我们已经触及到了所在城市的天花板了。打个比方，我认为，我们是能够跑200码的，但是这座城市如果本身只需要100码，我们很多时候就被强制刹车了。”
因此，自2014年开始，上瑞元筑设计以无锡为原点，逐渐发展至上海、苏州等地，服务范围覆盖全国。范日桥进一步说道：“当时，我就带着两个助手到了上海，至今天有十多位上海同事，一路走来，我们陪伴了众多米其林餐厅以及百胜、海底捞、星伦多、七欣天、喜粤八号、海味观等连锁餐饮品牌的发展与成长。”
追溯历程，作为引领二线城市行业先锋的设计企业之一，上瑞元筑设计秉持着“设计成就商业之美”的美好初心，以卓越的设计创新能力与专业的商业空间整合解决能力，在餐饮、酒店、商业地产、休闲娱乐、商展等多个业态空间与公共空间拥有广泛案例，成功占领了商业空间设计领域的高地，并跻身国内一线明星级设计机构序列。
# 02
设计成就商业之美
从四个维度实现空间价值
伴随着中国居民可支配收入的攀升，数字化趋势下“人货场”的模式重构，以及在多元化、鲜明化、个性化消费需求的推动下，中国已然迎来了一个全面升级的新消费时代。由此，新的竞争是基于品牌背后的文化认同感的“厮杀”。
面对这一现状，范日桥基于“设计成就商业之美”的核心理念，以品牌资产的空间表达为命题，尝试从品牌、文化、行为设计、空间设计四个维度出发，以服务设计链接空间设计，进行品牌核心资产的空间转译，使商业空间成为塑造与体验品牌价值的重要环节。
第一，从品牌出发。这是对产品价值观上的认同。在今天，消费者除了购买产品本身的刚需之外，同样在为品牌所传递的价值观付费。范日桥认为，空间作为品牌价值观的具象化表达形式，如何提炼其核心资产并呈现品牌调性，这将是解决商业品牌“我是谁？”、“我的用户是谁？”等问题的核心。
第二，借势文化。这是典型地将公有文化资产私有化的过程，比如“外婆家”会将“我家住在西湖边”作为广告标语之一，就是将西湖文化私有化的行为。因此，在范日桥看来，当设计将代表某些集体记忆的文化内涵引入空间，就更有机会引起消费群体的精神共鸣，进而提升情绪价值。
第三，通过行为设计。在体验式经济下，除了从硬件设施维度考虑的工业生产之外的所有成本，实际上都在试图为“体验感”创造消费内容。范日桥指出，2002年诺贝尔经济学获奖者 —— 心理学家丹尼尔·卡纳曼曾提出人类关于体验记忆的“峰终定律”，即消费者对于高峰体验和离店体验的记忆是最为深刻的。因此，研究用户、设计用户体验导图、引导情绪随动线变化等成为行为设计的主要方法。
第四，链接空间设计。品牌决定空间调性，文化赋予空间底蕴，通过行为设计建立触点，最终实现消费者与空间的链接。范日桥阐述道，“围绕品牌、文化、体验、空间四个关键词，空间最终要实现商业价值，设计成就商业之美。”
近期作品 | 醉西湖·臻宴 880㎡
近期作品 | 海味观上海老西门旗舰店 670㎡
从业20余年间，范日桥以自成一派的设计方法论、严谨全面的商业逻辑成为了商业空间方面的设计专家，尤其是在餐饮设计中，无论是单店，还是连锁品牌，其皆拥有着丰富的实践案例与理论模型。
“在连锁餐饮设计中，我们一定要了解行业生态链的多维化，比如养殖基地、食品加工、供应链、品牌、线下门店，因此设计师必须要有跨领域思维，以多维对多维，要同时关注品牌资产的表达、设计系统的模块化、成本控制以及耐久性。而在单店设计中，则主要从体验与风格两个维度进行个性化的设计。总而言之，单店更偏向艺术化的实验性创作，而连锁则相对属于商业范畴。”范日桥如是说。
# 03
商业空间未来设计趋势的4个方向
当前，消费是我国稳住经济大盘、推动经济运行重回正轨的重要发力点，有经济学者预测，未来几年，我国将加快推进以人为核心的新型城镇化，这不仅能够释放巨大消费潜力，而且将为经济稳定增长创造新的预期。
“与过去相比，商业空间设计存在三个明显的变化是：第一，审美风格迭代周期缩短；第二，不再有主流设计趋势的概念，而是日益多元化、个性化；第三，用户开始为消费体验付费，因此设计需要考虑的因素之多，跨越的范围之广，已然形成一套设计系统。”范日桥说道。
在这一基础之上，基于多年的设计经验与研究，其提出了商业空间领域未来设计趋势的4个思考方向，即研究商业发展趋势、在地文化的当代叙事、数位感的未来科技演绎、都市隐逸的“桃源”再现。
第一，研究商业发展趋势。面对当下的市场需求与消费者的更新迭代，范日桥提出，设计之初首先要研究商业本身的发展趋势，比如从用户画像切入，建立消费体验触点，以实现商业空间设计的前瞻性思考。
第二，在地文化的当代叙事。随着东方文化自信的崛起，对于中国文化本身的挖掘、再审视，会成为未来设计新的创作来源之一。
第三，数位感的未来科技演绎。新时代的发展之下，数位感、宇宙虚拟元素、科技风等将可能成为掌握“Z世代”消费者心智的流量密码。
第四，都市隐逸的“桃源”再现。在愈发焦虑的今天，陶渊明的“桃源梦”再次出现在大众视野之下，从诗与远方到专注当下，暂避繁忙的城市生活成为当代人的聚焦点之一。
此外，面对时下的网红探店文化，范日桥亦提出了自己的主张：“从根本而言，商业是依靠体验驱动，复购来支撑的行业。因此，在设计中，我们需要通过消解仪式感，来实现生活的情景感。只有当空间成为消费者的日常消费场景之一，而非一时的热闹与拥挤，才能够真正实现商业空间的可持续价值生成。”
近期作品 | 冶春茶社 850m²
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时代正在以不可思议的速度产生变化，在今天，商业空间除了解决人们消费需求之外，同时也在服务于社区关系链接、在地文化表达、城市更新与发展等。
“设计最终的本质是改善人们的生活，小到一个商业空间，大到一条街道、一座城市，我认为，解决美感已不再是当代设计的命题，提升人们的生活品质才是。我希望，未来上瑞元筑设计将始终立足于生活本身，呈现设计之美。”范日桥先生总结道。
一场短短一小时的对谈，让我们从中窥见了一位跨时代设计师的深度思考。关于商业空间设计，我们有太多值得探索的议题，借着此次契机，我们聆听专业者的声音，了解设计企业的创业故事，看见设计方法论与深度研究的思考方向，共同探索未来设计趋势的无限可能。
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