关于故事的经济学
断断续续，花了小半年，才读完了 <Narrative Economics>。
我没看过中文版，只是看到书名《叙事经济学》，就让人感觉膈应。
”叙事“的意思是”用文字记述事情经过“。显然，这与本书要表达的意思相差何止千里，仅仅字面上有一丝丝的关联而已。
作者罗伯特·希勒（Robert J. Shiller）想要表达的是关于一种在民众中显性地或心照不宣地传播的观点、故事、猜测、小道消息等，进而会进行一些购买、不购买、或延迟购买的行为，最终影响到经济发展和社会稳定的现象。这种现象与病毒一样类似的传播规律。
最近比较典型的案例就是疫情期间的”非理性“抢购。
总体评价
评分：4.5分（总分5分）
作者开创了 ”Narrative Economics“ 这个门类的研究，可以大胆推测，在假以时日，作者可能因这个主题再拿一个诺贝尔奖。
本书偏学术的书写方式，显然经过作者多年细心的研究，且涉及经济历史、社会心理、精神学、病毒等学科的旁征博引，值得作为经典书经常翻看。
缺陷是：1.本书以美国的、1900年至今的历次经济衰退为主要研究对象，缺乏全球范围的洞察，与中国的社会、经济情况相差很大；2.本书仅作”开山之作“，还没有形成理论体系，和具体成型的论断。老爷子已经76岁了，希望他能完成这个工作！
我学到的
1.解决了我好多年关于经济学的困惑，让我初步建立一个对于“非理性”经济现象的分析框架。
经济学的基本假设是人是理性的，在给定的条件下可以做出最优的决策。但是，显然这不符合现实社会的情况。我们看到的更多时候是”非理性“决策和”非理性“的行为。就举一个例子，我作为一个资深的IT从业人员，自认为很清楚一些IT上市公司的产品和经营情况，但是大部分时候他们在股市的表现与我能做出的逻辑判断不一致。这让我不能理解所谓“价值投资”到底的逻辑是什么。
2.学到了一些对我们现状也可能适用的 Narratives：
American Dream Narrative：对应而言是“中国梦”，“社会主义是干出来的,新时代也是干出来的。”等宣传。
Artificial Intelligence Narrative：AI对社会的影响，如失业率？
Automation Narrative：同上。
Autosuggestion Narrative：成功学对人的洗脑，至少在我的朋友圈上能看到一些端倪，甚嚣尘上。
Bimetallism Narrative：对应来说吧。人民币作为结算货币，显然最近的将来会有大变化。
Bitcoin Narrative：一切关于数字货币的假说，背后的逻辑是“无政府主义”的历史趋势。
Boycott Narrative：1.Boycott最初是一个人的姓，他是一个比较倒霉的人；2.Boycott往往与经济衰退有关。
Confidence Narrative：中国的社会信心指数相当高，仍会持续。
Conspicuous Consumption Narrative：炫耀性消费，我看到的不少。
Day-of-Judgment Narrative：中国人相信老天爷（对自己有用的神就是老天爷）和自己，不相信这个。
Fire in a Crowded Theater Narrative：这个比较绕。来自于1884年纽约发生的真实案例，一个剧院晚上演出，有一幕是“火”，一个年轻人大叫三声“着火了！“，观众的脸都吓白了，演员们尽量稳住了观众们。然后，那个年轻人被拘留了一个月。后来被引申为有影响的人的不负责的讲话。当下，看看大V的言论吧。
Frugality Narrative：节俭风气。这会影响我们周围。节俭会导致经济不景气？
Housing Boom Narrative：中国的城市化还在进行中，炒房还会继续。
Keep-up-with-the-Joneses Narrative：攀比之风，在中国盛行。
Moral-Appeal Narrative：网暴盛行，因为大家都认为自己站在”道德“的制高点，其实多数情况下是假象。
Other-People's-Confidence Narrative：在股市中最能显现。
Random Walk Theory of Speculative Prices Narrative：股价无法被打败。
Real Estate Narrative：中国人对买房的执念好像强于他国。买房结婚、买房养老等等。
Self-Empowerment Narrative：同上面那个关于成功学的 Autosuggestion。
Shoeshine Boy Narrative：如果擦鞋的小童也能给你推荐股票，你要赶紧清仓。
Supply-Side Economics Narrative：供给侧经济与税收的关系。
3.学到一些知识点
例如：关于历次美国经济衰退小故事、牛仔裤的历史、特朗普办过学校、金银本位的发展历史、美国梦的含义、天气预报的历史、”Boycott“ 原来是一个人的姓等等。
4.从这个主题延展开来，再重新看看经典经济学、投资、社会心理学、市场营销、大数据分析等。
关于作者
罗伯特·希勒（Robert J. Shiller）
他被视为是新兴凯恩斯学派成员之一。他是全世界影响力前100的经济学家。
他成功预测了2000年的互联网泡沫破裂。
2013年，与其他二人共享获得诺贝尔经济学奖。获奖理由："for their empirical analysis of asset prices."（”对资产价格实证分析方面的贡献“）
推荐阅读：
《动物精神》（Animal Spirits: How Human Psychology Drives the Economy, and Why It Matters for Global Capitalism），2009
《非理性繁荣》（Irrational Exuberance），2000
《钓愚：操纵与欺骗的经济学》（Phishing for Phools: The Economics of Manipulation and Deception），2015
关于本书
挑选了 Amazon 上的第一条高赞评语。应该是一个美国读者，和我的视角有一些差异。
本页目的是将本书解构。
作者提到，写作本书的想法最早来自于 19 岁的时候，一个历史老师布置的的作业。
比较遗憾的是，本书中对于”眼下“和"未来”，作者仅做了一些想法和建议，而没有深入探讨，如何应用。
本书核心的基础概念。
Narrative 可以是任何人们之间传播的内容。
作者的目的是思考这些 Narrative 对经济的影响，以及从社会、管理、政府角度如何应对。
序言：
作者把凯恩斯拉出来，说他也是讲”Narrative Economics“的。
这个我还不能判断，还需要更多信息。
第一章：
人们对一件东西的价值判断，来自于他人是否认为的价值。
比特币的本质是人类社会对无政府主义的追求。
经济学是关于有血有肉有思想有感情的人。
社会科学有大量关于Narrative的研究，值得深入学习。
人的脑子更倾向于接受 ”比喻“。
人的脑子更倾向于接受 ”故事“与”类比”。
第一章：
Narrative可以组成一个结合成为一个大的Narrative，来发挥作用。
Narrative有时候能产生巨大的能量。例如，美国经济在911之前实际上已经进入衰退，但是发生911之后，经济没有继续衰退，而是有提升。布什的讲话发挥了很大作用，他说我们不能让恐怖分子得逞。
人对于自身为“个人意识”、“忠诚”又无比的潜意识，也就是说，人往往认为自己是“忠诚”的。
怎么讲故事非常重要！（关键词是“怎么讲“）
让一个故事病毒性传播的要素：故事性、易于理解、有紧迫感、有爆点、醒目的视觉形象。
第一章：
给别人建议或请求的时候，不要直接说出，而是把你的内容放在”环境信息“中，对方更容易接受。
第二章：
对经济世界，因果相互形成。
营销和广告，要让观众引起自我经历的感受，才能引起共鸣。
情感，对经济也有重要影响。
闪光灯记忆（Flashbulb Memories）与情感、与他人共有的经历有关。
Narrative的可传播性，与内容的真假无关，客观事实往往并不能阻止假消息的传播，因为人们并不在意”真假“。
第二章：
生动的、怪事容易传播。
第三章：
很多时候，其他人（公众）是不是有信心，是非常关键的。
人们往往期待，经济学家能像天气预报一样对经济做预测，一些经济学家认为自己能，但是还做不到。
讲话人的影响力（大V，celebrity）是Narrative的关键一环。
第三章：
把美国与梦连接在一起，实际上是在宣扬对未来趋势的一个认同感。
人往往愿意把自己表现得”不自私“。
第三章：
Flipper 是打新的的意思，我第一次知道。
为什么能传播？1.有争议话题；2.涉及”道义/道德支持”；3.看起来”不是关于个人的利益“。
第四章：
Narrative什么时候发生作用，还不能预测。
如果人的生活工作的决策都由机器来决定，人类社会和经济结构会发生根本变化。
贯穿本书，作者使用的工具。不过作者也反复提到，两个问题：1.目前还不能判断工具本身是否有效（信息充足？信息准确？没有被篡改？还不能用另外的工具对比）；2.更多的，特别是非结构化数据，并没有被分析，例如人们的聊天、邮件并没有包括，实际上可能更重要。
结束评价：
作者实际上有些恼火，虽然这个主题涉及的问题显而易见，但是经济学家不愿意进入这个领域，主要原因是世界的科研体制问题导致，如果研究却拿不到课题、发不了论文，就没人会去做。
Narrative Economics涉及到太多跨学科的领域，目前还非常不成熟，缺乏定量分析的数据、工具、方法。
对于我而言，对于公司管理和市场营销，却得到很多启发。例如，什么是易于传播的内容：1.与观众产生关联，让TA引起”道德优势”；2.可讨论的议题；3.有爆点；4.带感情色彩的故事；5.有冲击力的图像和视频
对于一般人而言，对于个人投资，社会现象观察分析，还是挺有帮助的。