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Twitch:游戏直播的美式江湖

UO 海外独角兽 2021-11-18

我们只研究顶级创新公司


内容:penny 欧君

编辑:海外独角兽团队

选题推荐:sherly

排版:欧君


Twitch 是欧美游戏直播领域绝对的第一,在直播领域的时长占比为 72%。也是全球最大的游戏直播平台之一,月活用户达到1.4亿,月活跃主播达到700万,每周有2.2万个不同的游戏在平台上被直播。


Twitch 占互联网流量峰值的1.8%左右,仅次于Hulu的1.7%,甚至超过Facebook、Valve和亚马逊。58%的Twitch用户每周在网站上观看视频的时间超过20小时。


Twitch 也是全球最大的聊天直播平台之一,2021年第二季度,Twitch全平台的总观看时长达到65亿小时,其中闲聊占了8亿小时。


Twitch 随着直播行业成长起来,并随着电竞产业的爆发继续增长。据估计,全球电竞观众将2023年达到6.46亿。对许多年轻人来说,电竞比传统体育更有吸引力。在美国,电竞观众达到8400万,已经超过除了 NFL(橄榄球职业联赛)之外所有其他赛事(包括NBA)的观众数量。


用户不仅能在 Twitch 上观看电竞比赛,还能和自己喜欢的选手/主播进行沟通和交流。这种感觉比远远看着某位体育明星要好很多。


在被亚马逊 9.7 亿美金收购后,Twitch 仍然在快速增长,根据CNBC的报道,Twitch 现在的价值应该达到 150 亿美金。不过,游戏直播行业的竞争也非常激烈,微软关停Mixer 之后,Facebook 和 Youtube 仍在强劲追赶。本文将通过 Twitch 的发展历史和各方面数据,理解它的优势和面对的挑战。




以下为本文目录,建议结合要点针对性阅读。

👇


01. Twitch 的发展

02. Twitch 与电竞

03. 直播时长分布

  • Twitch、Facebook和Youtube

  • 侠盗列车手

  • just chatting

04. Twitch 的主播生态
05. Twitch 的用户数据

06. Twitch和主播如何商业化?

  • 广告收入

  • 订阅和打赏

07. Twitch 的收购

08. 结语




01.


Twitch 的发展



Twitch 的前身是 Justin.tv,成立于 2005 年。Justin.tv 由创始人Justin Kan、Emmett Shear、Michael Seibel 和 Kyle Vogt 共同创建,在功能上和今天的 Twitch 非常相似,只是规模小得多,并且内容以 IRL(现实生活)为主。


在做 Justin.tv 之前,这个团队刚刚卖掉自己的上一个创业项目kiko日历(比Google日历更早,但不太成功)。而他们选择做生活直播,是因为当时摄像头、网络带宽成本大幅下降,不分昼夜地直播一切一下变得流行起来。


不过,Kan 和 Shear 很快注意到,虽然平台上有各种各样的内容分类,但游戏和电竞直播增长最快。


据 Kan 回忆,2005 年人们创建一个游戏直播在 "技术上很复杂",因为需要网络摄像头、麦克风和专业软件。因此,justin.tv 最早聘用的人员之一是一名专业的视频游戏直播人员,帮用户搭建直播所需要的软硬件。


2011年6月,Justin.tv 推出了一个专门为游戏内容设计的新平台。这个平台后来被称为 Twitch TV,“twitch” 这个词在游戏中主要指玩家面对挑战时的快速反应,巧妙地体现出游戏直播的即时性和刺激性。


Twitch 在第一年就呈指数增长,很快获得每月超过 300 万的独立访客。2012年,独立运营一年的Twitch 已经发展到每月有超过2000万独立访客。到2014年,该平台已经吸引了超过5500万观众,每月观看。2014年 8月,亚马逊以 9.7 亿美元收购了Twitch Interactive。



2016年,Twitch 已经巩固了自己在流媒体直播和电子竞技领域的重要地位,但也在寻找一种方法,让观众更多地参与进来。出于这个原因,公司推出了 Twitch Prime,作为一项订阅服务,提供给购买了亚马逊 Prime 的流媒体和观众。Twitch开始通过该服务向用户提供一些有价值的福利,比如无广告的流媒体,游戏购买的折扣,以及被称为 "战利品 "的免费游戏内容,如 FIFA Ultimate Team、Apex Legends、Doom Eternal 等。


Twitch最终将订阅服务更名为Prime Gaming,以更好地和 Amazon Prime 的服务保持一致。


近些年来Twitch一直保持着快速增长。2019年,Twitch占互联网流量峰值的1.8%左右,仅次于Hulu的1.7%,甚至超过了Facebook、Valve和亚马逊。58%的Twitch用户每周在网站上观看视频的时间超过20小时。


2021 年,Twitch 有3000万日活用户,1.4亿月活用户;950万活跃主播,每个月有700万主播在平台上发布内容。


Twitch上的活跃主播数量


Twitch还转播一些世界上最著名的电竞比赛,这些比赛为职业选手提供丰厚的奖金,其中许多人与特许经营团队签约,具有相当高的知名度。Twitch 与游戏开发商和发行商暴雪达成协议,使Twitch成为某些暴雪电竞活动的独家转播商。它在2018年成为《守望先锋》联赛的官方直播合作伙伴。


2020年5月,Twitch推出了自己的安全顾问委员会,由知名主播、学者和政策机构组成。该委员会致力于为平台制定规则和准则,保护其用户的安全和隐私,收集使用该网站的边缘群体的建议和反馈,为其整体用户群创造更好的体验。


现在,Emmett Shear 是 Twitch 创始人中仅存的仍参与管理直播服务的成员。他是Twitch Interactive的CEO,也是Y Combinator的合伙人,Y Combinator是最初资助Twitch的投资机构之一,当时Twitch还是Justin.tv。


尽管除Twitch之外的其他直播平台一直在快速增长,但Twitch仍然是直播领域的领导者。




02.


Twitch 与电竞


除了和主播的亲密互动之外,Twitch的崛起还与不断增长的电竞产业紧密相连。


2018年Twitch 举办了《堡垒之夜》秋季战役的决赛,获胜者共分配了1000万美元奖金。超过400万名独立观众收看了比赛内容,累计时间超过24小时。这一点被2017年的LoL(英雄联盟)比赛大大超越,有1.062亿观众收看了比赛,观看选手们争夺490万美元。


曾经 Twitch 的并发观看记录是由2019年11月的英雄联盟世界赛创造的——同一时间有170万并发观众(后来被《堡垒之夜》打破,更多数据见本文第五部分)。


电竞赛事的奖金水涨船高。例如,2018年8月,Dota 2的一场国际比赛,有2550万美元的奖金供争夺,在包括Twitch在内的平台上,有1500万人观看了比赛。2019年,这一比赛的奖金增加到了3400万美元,是到2021年3月为止最高的金额。


从下图可以看出,2018年温网的奖金是4380万美金。仅就奖金而言,最大的电竞比赛已经可以与传统体育赛事相提并论了。



2018年国际比赛的1500万观众中,有120万是中国人,这凸显了失去这一市场对Twitch用户群的潜在损害。Statista引用的Newzoo数据显示,亚太地区拥有全球电竞观众的57%。其次是欧洲,占16%,北美占12%。


全球电竞行业收入


广受欢迎意味着市场在扩大。Newzoo估计,全球电竞行业的收入在2020年接近10亿美元,将在2021年突破10亿美元,到2023年攀升至16亿美元以上。据估计,中国在2020年贡献了三分之一的电竞收入。



据估计,全球电竞观众将在2020年增长到近5亿,然后到2023年达到6.46亿。


对许多年轻人来说,电竞比传统体育更有吸引力。56%的13-21岁男性认为电竞与他们有关,而传统体育只有44%。Interpret的一份报告估计,大约在同一时间,女性观众占电竞观众的30.4%——比2016年的数字增加了6.5%。


根据 Syracuse 的统计,在美国,电竞观众达到8400万,已经超过除了 NFL(橄榄球职业联赛)之外所有其他赛事(包括NBA)的观众数量。



在全球范围内,如果电竞的观众人数达到10亿,那么根据统计,电竞将与网球并驾齐驱,成为世界上第四大最受欢迎的运动。只少于足球(40亿)、板球(25亿)和曲棍球(20亿)。


那么,Twitch与电竞的发展有什么关系?虽然电竞比赛经常需要巨大的体育场馆,但最主要的观看群体还是在网上。根据 Newzoo的数据,Twitch占据了12%的市场份额,而YouTube占据了8%的份额(这些统计数据截止2018年第一季度)。而Stream Hachet 对几天来发生的几项电竞活动进行了分析。发现70%的观众是通过Twitch观看的。


YouTube 的份额主要《使命召唤》联赛。通过与动视暴雪签订协议,YouTube将拥有《使命召唤》联盟、《守望先锋》联盟和《炉石传说》锦标赛的独家直播权利。很明显,这已经带来了红利。


此前,Twitch还与暴雪签署了价值9000万美元的《守望先锋》联赛的版权协议。Twitch的其他交易包括与ELEAGUE合作举办《反恐精英》全球攻势锦标赛,以及与G2 Esports的独家交易。



03.


Twitch直播时长分布


Twitch、Facebook 和 Youtube


疫情极大利好了直播产业,为了获得和世界的联系,名人、运动员、音乐家和艺术家都利用 Facebook Gaming、Twitch 和 YouTube Gaming 等直播平台。所有平台在疫情期间都经历了显著的增长。


随着疫情管控的放松,今年第二季度的直播行业增速相比之前几个季度略有下降,但 Twitch 的用户时长仍在增长,并且连续第三个季度破新高。


Facebook 游戏也经历了一个创纪录的季度, YouTube 游戏直播的观看时长正在被Facebook赶超,但 Youtube 的亮点之一是,出现了 好几个像 Valkyrae 这样观看量很高的女性主播。


根据 streamlabs 的数据统计,2021 年第一季度 Twitch 的观看时长达到 63 亿小时,比去年第四季度的 54亿小时增长了16.5%。第二季度比第一季度略微增长,达到历史新高 65 亿小时。



与此同时,Facebook 和 Youtube 的游戏直播观看时长差距在缩小,在今年第一季度,两者的观看时长分别为10.6亿小时和13.7亿小时,其中 Facebook 是第一次超过10亿小时/季度,Youtube的时长同比几乎翻倍,去年第一季度是 5540万小时,但环比却在下降,比上个季度下降了5.5亿小时。



Twitch的游戏观看时长占整个游戏直播市场的 72.3%,比上个季度增长了 6.5%。


Twitch 增长的同时,Youtube 的时长占整个市场的份额从上个季度的23%下降到了这个季度的15.6%,也就是说,Facebook 和 Youtube 正在进行激烈的竞争,且Facebook 很可能会超过Youtube。


而在主播的直播时长方面,今年一季度 Twitch 上的直播总时长增加了15%,从2.3亿小时增加到2.65亿小时,和去年相比则增长了 119%。



频道数量也达到了历史新高,目前 Twitch 上有 1250万 个频道,同比增长一倍,环比增长 11.6%。


侠盗猎车手


2021年第二季度,《侠盗猎车手》的观看时长达到8.66亿小时,成为所有平台上观看人数最多的游戏类别,超过了自2020年第四季度以来一直占据榜首的聊天频道。


Félix (xQc) Lengyel 是该游戏的顶级主播。他在第二季度积累了9000万小时的总观看时间,其中6100万小时来自《侠盗猎车手》。巴西主播 loud_coringa 以2100万小时位居第二,auronplay以2040万小时位居第三。




不过,如果从累积直播时长的角度来看,平台上最受欢迎的游戏还是《英雄联盟》,在Twitch 上的观看时长达到 356亿小时,排在第二的是《堡垒之夜》,累积观看时长200亿小时。以下是平台上观看时长排名前十的游戏名称。



Just chatting 


有意思的是,Twitch 上观看时长第二的不是其他游戏类别,而是“just chatting”,主播和粉丝的闲聊频道。这个频道的时长增长也是驱动 Twitch 总时长增长的重要因素。


从 2020年第三季度起,just chatting 成为了 Twitch上观看量最多的直播类别,累积达到 5.22亿小时的时长。而且这个数字在越来越大,2021年第一季度增长 44%,达到 7.54 亿小时,第二季度达到 8.22 亿小时,如果不是因为《侠盗猎车手》,Just Chatting 可能会连续第三个季度取得第一。


随便聊聊,让直播平台脱离了单纯的功能属性和娱乐属性,增强了社区属性。现在,just chatting 观看时长占到了 Twitch 所有观看内容的 12%。


在今年第一季度,just chatting 还是平台观看时长最长的类别,作为对比,YouTube 游戏平台上观看人数最多的游戏类别是 Garena Free Fire,观看时间为 5.36 亿小时。而在 Facebook 游戏平台上观看率最高的类别是 PUBG Mobile,观看时长为5.34亿小时。



巨量的聊天时长说明了 Twitch 强烈的社区属性,对主播来说,聊天比做游戏直播更放松,也能增进和用户之间的亲切感。而对于用户来说,游戏主播和明星不同,没有架子,讲话非常真实、有个性。


与职业体育不同的是,用户可以通过Twitch 聊天中的实时评论,直接与他们喜欢的主播、竞技选手以及其他人联系。我们之前研究过的 Discord 类似,对用户来说,平台不仅是熟悉和了解游戏的地方,更像虚拟世界的第三空间,可以在这里hang out 和交朋友。


未来可能会出现的三个趋势——疫情常态化,游戏社交化,人类的行为数字化,都对 Twitch 这样的社区有利。不过,在更遥远的未来。直播可能会直接原生于游戏,或者有着和现在完全不同的形态。但无论如何,“just chatting”的需求永远存在。



04.


Twitch 的主播生态


主播之于Twitch,就像up主之于b站,是平台最重要的驱动者。因此打造一个良好的创作者生态是很重要的。


2011年4月,Sean Plott 成为Twitch上第一个获得 subscriber button(Twitch 的一种主播认证,主播关注者超过50,过去一个月内直播超过7天,直播时间超过500分钟,3人以上同时观看者可获得)的主播。接下来Towelliee 在2011年7月,Dansgaming 在2011年9月也获得了 subscriber button,从此一个主播和观看者互相激发,共同活跃的时代开始了。


为了把主播分层运营,Twitch 推出了两种主播合作计划,一种叫盟友(Affiliate),一种是合作伙伴(Partner)。



基本上,能得到 subscribe button 的主播就是盟友,而合作伙伴计划则有更高的的申请要求——在2011 年刚推出这个项目时,频道有超过500个同时访问量,1000个关注者,30万个总访问量的主播,就能获得更多权益,比如广告收入和独特的频道定制功能。现在,Twitch在审查申请者时考虑了更多因素,包括直播频率和他们的观众数量。


具体来看,成为 Twitch 合作伙伴,有点像加入了B站的创作者激励计划,可以获得以下主要的权益:


  • 频道订阅和表情符号: Twitch 合作伙伴可以通过接受观众的订阅赚取收入。订阅方案包括:4.99 美元、9.99 美元、 24.99 美元、或是 Prime Gaming  免费订阅方案。合作伙伴也可以解锁多达 50 个频道表情符号。

  • 呼币:呼币是观众购入后可以用来在频道上发送欢呼的虚拟商品。Twitch 会从合作伙伴收到的欢呼呼币中获得收益,并将部分收益给参与计划的合作伙伴,每个呼币等同于 1 美分。成为合作伙伴之后,主播可以自定义欢呼表情符号和呼币徽章。 

  • 广告:无论合作伙伴在自己的频道上播放任何广告,都会从中获得部分收益。合作伙伴可以通过仪表板设置插播广告播放的时长和频率。 

  • 频道自定义功能:合作伙伴可以为订阅建立自定义聊天头像、表情符号。

  • 其他功能:视频点播、延长视频点播储存时间、优先客服、视频解码等功能。


2021年,Twitch 平台上每月约有 960 万名主播,而且这个数字仍在稳步增长。截至2020年,平台上约有5.1万名主播是Twitch合作伙伴计划的一部分。



我们可以通过几个最受欢迎的主播,来看看 Twitch上的主播风格。


xQcOW


Félix xQc Lengyel 是 Twitch 和 YouTube 上最受欢迎的游戏网红之一。他生于 1995 年 11 月 12 日,以其在线别名 xQc 或 xQcOW 广为人知,是加拿大 Twitch 主播、网红和前职业《守望先锋》玩家。他有超过4万个付费订阅用户,350万关注者,他的游戏或闲聊直播平均有8万观看者, 


xQc 原本的兴趣在于极限运动,但没有朋友帮他拍极限运动的视频。后来他关注到《英雄联盟》游戏主播Tyler1,被深深吸引,于是开始在 Twitch 上直播游戏。并且因为在《守望先锋》中的出色表现开启了职业电竞生涯。


最初,xQc 在 DatZit Gaming 战队担任主坦克。2016 年 8 月 13 日,Lengyel 和他的团队赢得了 Dreamhack 蒙特利尔 2016 年守望先锋锦标赛。之后的几年,他多次参加比赛,但因反复的争议和停赛而离开赛队。他现在作为加拿大电子竞技组织 Luminosity Gaming 的综艺主播在 Twitch 上全职直播。 


xQc 是一个出色的玩家,并且他本人非常有个性、充满活力。对于想要提升技术的守望先锋专业人士来说,观看他的游戏玩法既具有教育意义又具有娱乐性。


有趣的是,在他的个人主页,还特别说明了他的游戏直播设备进化——他使用父亲从垃圾箱中救出的Hello Kitty 摄像机创建了第一个YouTube视频。他的游戏电脑使用英特尔酷睿i9-9900K处理器,以及EVGA GeForce RTX 2080 Ti显卡和华硕Republic of Gamers SWIFT PG258Q显示器。他使用罗技G Pro无线游戏鼠标和Razer BlackWidow Ultimate键盘保持游戏的清晰度。为了与他的粉丝交流,他使用HyperX Cloud II耳机,罗技BRIO网络摄像头,以及舒尔SM7B麦克风。


Ninja


Ninja 是美国Twitch主播、YouTuber和职业玩家。在《光晕3》的竞技游戏中,他通过参与几个电竞团队开始进入直播行业,并在2017年底首次玩《堡垒之夜:大逃杀》时逐渐成名。


Ninja在主流媒体中的崛起始于2018年3月,当时他与Drake、Travis Scott和JuJu Smith-Schuster一起直播玩《堡垒之夜》,打破了Twitch上的最高收视率记录。目前,他是twitch上关注用户最多的主播,有 1,677万关注者,每月游戏直播的收入约为50万美金。


2019年10月,Najin曾经与Twitch因为盈利和个人发展问题解约,并与其竞争对手微软 MIXER 签署合作协议。根据双方合同的措辞,Najin 不可能在游戏领域之外发展自己的品牌,因此二者解约。同时,Ninja 最喜欢的游戏之一《光晕》(Halo)是由微软游戏工作室制作的。他当时与微软的Mixer的交易估价为2000万至3000万美元。 


然而,微软于2020年7月22日关闭了Mixer服务,并将现有合作伙伴转移到Facebook游戏领域。这意味着 Mixer 的合作伙伴和主播将转向Facebook游戏。在此背景下,2020年7月,Ninja 回到 Twitch,并签署了在亚马逊平台上独家直播多年协议。


《原神》官方账号


《原神》 Twitch官方账号有29.6万粉丝。该账号刚成立不久,7月6日关注人数还只有3000左右,仅在2021年7月9日进行了一次 2 小时直播,直播内容为:1.7/2.0版本的前瞻内容独家发布;最多有超过110万人涌入该直播间。        


根据Sensor Tower的数据,自《原神》2020年9月28日上线以来,5个月内就从全球手游玩家手中狂揽8.74亿美元,仅次于《王者荣耀》和《PUBG Mobile》——腾讯的这两款游戏在过去5个月的收入均超过了10亿美元。这也意味着《原神》超越《精灵宝可梦GO》《Roblox》,成为这5个月来最畅销的RPG手游。  


 截至2021年3月,米哈游《原神》移动端海外收入将近1.16亿美元,稳居中国出海手游收入冠军宝座。





06.


Twitch 的用户数据


根据各种数据网站,可以看到Twitch 的一些有趣的数据。


  • Twitch拥有67%的内容观看时长和90%的直播内容的市场份额(Streamlab/Stream Hatchet)

  • 2021年2月 Twitch 平均同时在线人数为 290万,共有 950万活跃的主播(Twitch Tracker)

  • 其中有700万主播每个月都在平台上发布内容(Twitch)

  • Twitch 用户平均每天的观看时长高达95分钟(Twitch)

  • Ninja 是Twitch 上关注者最多的主播,有 1700万粉丝 (SocialBlade)

  • 有史以来,Twitch上观看人数最多的频道是Fextralife(一个游戏推荐社区)(SocialBlade)

  • 历史上最高同时在线人数是240万人,发生在揭开 Grefg 的《堡垒之夜》皮肤的时候 (Twitch Stats)

  • 41%的Twitch用户年龄在16-24岁;32%在25-34岁(GlobalWebIndex)

  • 65%的Twitch用户为男性,35%为女性(GlobalWebIndex)

  • 按照地域划分,美国用户占22.7%,德国6.5%,英国6.9%,法国4.2%。(business of apps)




07.


Twitch和主播

如何商业化?


Twitch 通过广告和订阅费用赚钱。广告商包括各种游戏公司、游戏门户网站、游戏开发商和游戏活动组织者,这些公司的目标受众群几乎都沉迷于电子游戏。 


对观众来说,了解所有最新的电子游戏是昂贵且耗时的。因此,许多玩家会打开Twitch上关注的主播来查看某个游戏是否适合他们。游戏直播的体验远胜过评论文章,从这个角度看,Twtich 就像游戏界的小红书,对厂商来说很有广告价值。


根据Nielson Super Data的估计,Twitch 2019年的营收约为15.4亿美元,占游戏流媒体总收入的 31%,而 YouTube 游戏的营收为 14.6亿美元。到2020年,Twtich 的营收约20 亿美元,包括广告收入、捐赠收入、订阅收入和赞助收入,占整个游戏流媒体行业收入的 22%。



从百分比来看,Twitch 和 YouTube近年来都在下降,这可能是因为整个流媒体行业的市场增长较快,且很大一部分是虎牙和斗鱼等中国国内平台推动的。从用户规模和收入上来看,虎牙、斗鱼已经和Twitch相差不多。 


广告收入


据内部消息人士透露,Twitch 在 2018 年创造了 2.3 亿美元的广告收入,有望在 2019 年实现 3 亿美元广告收入,但是和原本 5-6 亿美元的目标相差甚远。(作为参照,母公司亚马逊 2019 年的广告总收入为 140.9 亿美元)首席执行官 Emmett Shear 宣称在 2020 年 Twitch 的目标广告收入是 10 亿美元。


根据SuperData 的报告,与传统游戏玩家相比,Twitch 用户的平均收入较高(美国为5.8万美元)。


通过分析主播以往的游戏种类、内容和观看数据、游戏厂商能够直接快速地触及他们的目标玩家。


游戏以外的产品,如果目标受众同样是18-34岁的男性,也可以将Twitch作为推广渠道的一个环节。就像国内电竞队伍有很多非游戏的赞助商一样,例如手机、功能饮料、电竞椅、快餐品牌等,很多国外大品牌如可口可乐、KFC、Uber Eats(外卖APP)等也与Twitch网红游戏主播们合作,推广自家的产品和服务。


订阅和打赏收入


Twitch 订阅者可以订阅 prime gaimg,以获得各种游戏和附加功能,并通过 Amazon Prime Video 观看直播内容。他们还可以以每月 8.99 美元的价格订阅 Twitch Turbo,获得无广告直播、各种美学配置文件升级、将剪辑保存 60 天(而不是标准的 14 天)等功能。 


除了订阅平台服务,Twitch 用户也可以以不同的价格点订阅主播的频道, 价格为4.99美元、9.99美元或24.99美元。类似 Discord,订阅者能够得到什么权益取决于主播,但通常包括访问各种徽章、表情、独家聊天室,以及潜在的无广告的直播。  


Cheers 是 Twitch 的另一个潜在收入来源。该功能是在2016年6月推出的,相当于用户可以购买 Twitch 自己的货币 bits,进行直播打赏。


这些产品的价格为每 100 个售价1.40美元,最多为每25000个售价308美元(除此之外,购买者还必须支付当地税费)。主播每获得 100 Bits 的Cheers,他们就能赚取 1 美元(每个bit 1 美分)。Twitch 赚取的就是这其中的差价。美国的 Twitch用户也可以通过观看广告获得 Bits 。  


据报道, Ninja 在高峰时期每月通过直播《堡垒之夜》能赚 50 万美元,其中来自 Twitch 和亚马逊 Prime 订阅者的Cheers占他收入的很大一部分。 


我们无法衡量主播的总收入,因为无论是付费粉丝数量还是广告收益都不会公开分享。  在《GQ》杂志的一篇报道中提到,网红主播收入排行榜中,加拿大的 xQcOW 位列榜首,2020年的收入为 198 万美元。Nickmercs以 173 万美元排名第二,ibai以 137 万美元排名第二。 



不管订阅用户的数量有多少,在过去几年里,从Twitch赚到钱的人的数量有了巨大的增长,在2017年至2018年间,通过 Twitch 获得收入的人增长了86%。 


除了上述收入外,Twitch 还允许用户接受其他用户的 PayPal 捐款,这些捐款可以用于分享游戏技巧、作弊和黑客行为。Twitch 还与游戏开发公司合作,为优秀的游戏玩家提供奖励,包括奖学金、研究比赛。Twitch 平台定期举办电子锦标赛,为获胜玩家提供奖励机会。



08.


Twitch 的收购


被亚马逊收购后,Twitch 也在围绕着游戏和电竞行业进行自己的收购。


Goodgame

2014年12月,Twitch收购了Goodgame——一家致力于电竞和游戏直播MCN。在收购的公告中,Twitch称这样创作者能够专注于内容产出,同时更有效地获得收益。


Curse

Curse 制造配音通信系统、游戏指南(包括维基Gamepedia)和游戏修改平台,周围聚集着志同道合的用户社区。Curse的收购是在2016年8月宣布的,它拥有3000万用户。12月,Curse 被卖给了游戏维基/社区帝国Fandom,因为有指控称 Gamepedia 上的Twitch流媒体的自动播放被人为地夸大了浏览次数。


ClipMine

Twitch 在2018年8月收购了ClipMine。ClipMine于2015年诞生,专注于计算机视觉和机器学习,以帮助用户在视频中寻找内容。同时提供关于视频和章节流行度的指标。电竞是ClipMine的一个特别关注领域。


Pursuit

Pursuit的前身是Revlo,于2018年12月被Twitch控股。该公司最初是一个粉丝参与平台,以定制的虚拟货币为中心,创作者可以与观众分享内容,并提供聊天功能。2017年Pursuit业务转型了,提供先进的电竞分析,Twitch接手了该公司的团队,



09.


结语


在游戏直播刚刚兴起时,做一个看别人打游戏的平台被认为是愚蠢且危险的。但现在,Twitch  代表的游戏直播已经成为不可忽视的产业。


当观众挤进体育场观看职业电竞选手时,他们就像摇滚明星一样,再加上数百万的在线观众,观看游戏和电竞直播显然在21世纪的文化神殿中占有一席之地。


虽然每次电竞比赛更吸引眼球,但 Twitch 真正建立的是主播和观众之间亲密的日常关系。人们常说,电子游戏是关于社区的,Twitch提供了一个场所,在这里,一个经常被人诟病的群体可以围绕他们所热爱的活动走到一起。在这个过程中,他们已经成为网络媒体中非常有影响力的群体。对于任何有兴趣接触年轻人、男性、数字原住民的商家来说,这是很具有商业价值的。


亚马逊的支持也在帮助 Twitch 发展。Twitch 当然也能够依靠自己的力量创新。但是,作为世界上最有价值的公司的子公司,Twitch 最终被定位为促进母公司业务的一部分。随着亚马逊通过 AWS 提供游戏开发,Twitch 对游戏行业的参与度会进一步加深。


我们还应该关注游戏世界之外的发展。当 YouTube 和 Facebook 在试图蚕食Twitch的领地时,亚马逊的野心似乎集中在通过进入非游戏内容进行还击。Twitch 的世界是建立在人上的,这些人也被称为influencer。由于这些主播激发了品牌商都非常看重的用户忠诚,似乎是建立内容平台的一个良好基础。



Reference

Top Live Streaming Content Creators in Q2 2021

Streamlabs and Stream Hatchet Q2 Live Streaming Industry Report

Twitch Revenue and Usage Statistics (2021)

https://www.similarweb.com/zh/top-websites/category/games/video-games-consoles-and-accessories/

https://www.cnbc.com/2020/10/07/amazon-twitch-dominates-game-streaming-after-microsoft-mixer-shutdown.html

https://backlinko.com/twitch-users

How Amazon’s Twitch Platform Makes Money



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