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3天2亿,董宇辉赢了,他翻车了

东野聪明 最人物 2024-03-07

又一个网红倒下了。


前不久,在一场商业年终论坛上,一条主持人怒怼“360创始人”周鸿祎的视频,飞速火遍网络。


视频里的“主持人”,是抖音商业访谈头部博主程前,在此之前,他所塑造的人设为“举止谈吐优雅的商业精英”。


但在视频中,却并非如此。


程前不仅多次打断与否定周鸿祎的发言,暗讽他脾气差,甚至在最后上升至人身攻击。


随着事情不断发酵,人设崩塌的程前不得不两次出面道歉,承认自己:没品,没德,没素质。


巧合的是,在程前发布道歉视频当天,周鸿祎与其他企业家去往东方甄选交流。


分享会上,董宇辉幽默且真诚,还谦虚地将成功归结为“我是真命好”,引得台下频繁爆发笑声。


网友评论:“没有程前,还真不知道董宇辉的含金量有多高。”


“不比不知道,一比吓一跳。”




1月10日,程前发布了一条道歉视频,内容是关于五天前的那场闹剧。

起因是在一场名为“风马牛年终秀”的活动上,主办方请来三位商界大佬——

“中国民生银行创业董事”冯仑、“万科创始人”王石、“360创始人”周鸿祎,以及商业自媒体博主程前作为主要嘉宾,通过线下演讲与圆桌论坛的形式,分析过去一年对于商界变化的看法。

这本只是一场针对小范围圈层的商业活动,但没想到,程前在会上的一通“发疯”,让活动出了圈,也让程前出了名。

“风马牛年终秀”活动上的四位嘉宾


在此之前,虽然定位为短视频网红,但受过良好教育、拥有专业从业经验的程前,呈现出来的都是自信干练的精英形象。

其运营的抖音账号“程前朋友圈”拥有超过600万粉丝,在圈内小有影响。

本来,这次与三位大佬的“向上对话”,会成为程前简历中浓墨重彩的一笔,但没想到,名没捞到,车还翻了。

在当天的圆桌讨论会中,程前先是自以为幽默地打断了周鸿祎的发言,之后又指责其余三位嘉宾没有准备稿子:

“只有我一人准备了稿子,完事你们三个上来了嘻嘻哈哈。”

程前怒怼嘉宾


之后几分钟,一切变得更加失控。

程前不仅不断暗讽周鸿祎固执、不好相处,甚至在最后送上一段极其恶毒的人身攻击:

“希望明年还能见到各位老师,穿红衣服的(周鸿祎),这么长的岁月,都没有让他的性格变收敛,因此我对2024年,他的性格收敛不抱任何希望。但穿保守颜色衣服的(冯仑),我希望延年益寿、健健康康、长长久久。”

会议结束后,这段几分钟的视频飞速火遍网络,许多人评论程前没品、没德、没素质,短短一周内,他的账号掉粉近10万。

事发之后,程前抖音账号粉丝数暴跌

事情不断发酵,1月10日,程前在自己的账号发布道歉视频。他称下台后就意识到错了,当天晚上回到酒店便立刻向三位老师发微信道歉:

“我的朋友们都给我打电话,问我是不是吃错药了?回看这个错误,自己都觉得是不可原谅的。”

程前道歉

1月12日,周鸿祎举办一场直播,程前身穿红衣现身,希望能当面道歉,但这一次,他又翻车了。

在现场交流环节,程前对周鸿祎说:“确实觉得自己差太远,那我的策略就是,打不过就加入吧。”

程前现身周鸿祎直播

对于程前的道歉,周鸿祎并不买账:

“不要谈什么加入我们,咱俩生意互不竞争。人犯了错误,道歉没那么重要,最重要的是复盘。我也不敢多教育你,显得有爹味,易反感。”

有趣的是,在当天活动现场,当提及同为后辈的董宇辉时,周鸿祎却是另一种态度:

“我自己三十岁的时候,和董宇辉不能比,没有他潜力大,人各有才能,我就不和他竞争了。”

周鸿祎发布有关董宇辉的微博

同样是“不竞争”,显而易见,周鸿祎对于程前与董宇辉的态度天差地别。

与此同时,有网友扒出周鸿祎曾为宣传新书,登上东方甄选直播间,直播过程中,董宇辉不仅十分谦逊,在周鸿祎说话时,他还认真在手边小黑板上不断记录。

如今再看这段视频,程前的不体面,恰恰凸显了董宇辉的体面。

周鸿祎曾经登上东方甄选直播间

作为同样出生于1993年,受过良好教育,又脚踩“流量”出现在大众视线的创业者,为何董宇辉与程前会拥有如此两极化的评价。

这背后,有天时地利的不同,但最重要的,还是“人为”。


在程前发布道歉视频前夜,董宇辉在专属于他的“与辉同行”直播间里,完成了首场直播。

在当晚短短4小时内,“与辉同行”直播间销售额就达到1.6亿,许多商品刚刚上架,甚至没来得及介绍,就被抢购一空。

一场直播结束后,“与辉同行”账号涨粉300多万。

“与辉同行”直播间的董宇辉

在此之前的一个月,董宇辉刚因为“小作文”事件被推上风口浪尖,如今一切尘埃落定,“自立门户”后的董宇辉,影响力依旧如初。

只不过,和程前的“自爆”不同,董宇辉的遭遇更像一场意外,用他的话形容就是:“什么也没做,就被卷入了漩涡”。

漩涡的中心,起源于一条评论。

12月6日,东方甄选官方账号发布了一条评论,称董宇辉在直播中念出的每一条小作文,都是由背后团队共同创作,暗指并非他一人功劳。


这一留言引发董宇辉粉丝极大不满,之后董宇辉试图在直播中以“小编胡回复”来安抚粉丝,但东方甄选却不依不饶在评论区与董宇辉对线,称“小编没有‘胡回复’”。

事情愈演愈烈,12月10日,董宇辉没有出现在直播间。

2天后,东方甄选CEO孙东旭在直播间回应近期小作文事件,主要内容有三:第一,董宇辉的缺席是心情不佳;第二,董宇辉的年薪不止千万;第三,东方甄选坚决向粉丝文化说不。

孙东旭没有想到,自己的回应会将一切迅速点燃。

12月13日,孙东旭回应第二天,东方甄选市值一天蒸发掉40亿港元,账号掉粉超200万。俞敏洪和孙东旭不得不出面道歉。

孙东旭道歉

最终,这场风波以一场“职位加减”告终:

孙东旭被免去东方甄选执行董事以及CEO职务,董宇辉被任命为东方甄选高级合伙人、新东方教育科技集团董事长文化助理、新东方文旅集团副总裁。

同时董宇辉拥有了一个全新的账号与团队,从主播变为管理者。

回头复盘这次事件,虽然身处被动方,但董宇辉从未口出恶言,在被问及尖锐问题时,董宇辉的回答多数为“不便回应”。‍

至于孙东旭,他说:“他很好,我们没有矛盾。”

董宇辉与俞敏洪

面对攻击,董宇辉保持了体面,这也正是程前被诟病的一点。

在程前怒怼周鸿祎的视频中,一个重要的诱因,是长久以精英人设自居的程前,在感到被前辈“攻击与轻视”时,诱发出的抵触情绪,才导致接二连三的失控,甚至上升到人身攻击。

就连他自己都在冷静下来后感叹:“很难想象也很难承受,视频里的那个人是自己。”

程前

同样面对攻击,程前的一时冲动,让如今的他进退两难,而董宇辉的以退为进,却将他送入了新局面。


虽然年龄相同,都生长于陕西,且依靠网络流量走红,但程前与董宇辉代表的是两类人。

1993年7月,程前出生于陕西西安,虽然鲜少聊起家庭,但通过履历不难看出,很长一段时间里,程前的人生脉络都是向着“人上人”迈进的。

本科毕业后,程前去往于英国伦敦大学攻读量化金融专业,在学校时,他就是风云人物,常被选中主持晚会,或是在国际会议中担任翻译,日子过得闪亮。

学生时代的程前采访蒋雯丽


和程前不同,董宇辉学生时代是灰扑扑的。

董宇辉的父母都是农民,家中条件不好,青春期时,身边很多家境富裕的同学,董宇辉有些自卑,甚至不希望自己被注意到。

董宇辉

书籍成为他逃离现实的方式,在董宇辉的记忆里,每年过年,父母都会把家里的书拿出来擦一遍,放在太阳下晒一晒。

虽然来来回回只有那几本《蚯蚓养殖》、《拖拉机维修》与《母猪的产后护理》,但并不妨碍董宇辉爱上读书。

2015年,董宇辉从西安外国语大学毕业,没有选择继续读研,也放弃了进入高薪企业的机会,而是选择加入新东方,成为一名基层英语讲师。

董宇辉希望能够通过教育,让更多贫苦地区的孩子走出来,看看外面的世界。

抱着信念,之后几年他飞速成长,23岁就成为新东方历史上最年轻的组长,8年时间里,教过超50万学生。

董宇辉

另一边,研究生毕业后的程前回到上海,在陆家嘴从事金融行业,主要内容是考察企业,访谈高管,以及对企业生产线研究。

据他自己讲述,毕业头五年,他考察了5000多家企业,见了许多客户,认识不同行业的朋友,积攒下不少人脉与资源。‍

对谈中的程前(左)

似乎,进入社会头几年,无论是程前还是董宇辉都走得顺遂,直到转折到来。

2021年,随着教培行业寒冬到来,新东方裁员近6万人。

热闹的办公室渐渐冷清,学生消失了,同事也不见了,那成为董宇辉最为痛苦的时间,他整夜无法入眠,思考是否也就此放弃,但离开之后做什么,他没想好。

俞敏洪挽留他,给他讲自己农业创业的想法,孙东旭也劝他:“一起奋斗,总能看到光明”。

董宇辉觉得“曲线救国”也是一种策略:如果帮助农民把农产品以相对合理的价格卖出去,农民稍微赚点钱,是不是就会有更多的贫困学生能够上得起学?

更好的情况是,如果新东方找到新出路,或许可以再将同事们请回来。

如此之下,董宇辉正式从一名老师,变为了一名售货员。

董宇辉

和董宇辉的被动不同,程前的事业转折是主动选择的。

2021年初,积累了足够多人脉的程前,决定辞职成为一名自媒体博主。

他和合伙人一起创立了一个短视频账号,取名“程前朋友圈”,内容多数是对中小品牌创业者的深度采访。

与此同时,他将自己定位为“一个想要影响创业者的创业者”,以分享信息、打通人脉为目标,成立了创业者社群,为那些想要创业,却没有门路的人们提供帮助。

“程前朋友圈”账号内容

28岁这年,董宇辉与程前都选择从新开始,只不过,两人的目标却不同:

程前的梦想是通过创业,打造一个不断外拓的朋友圈,认识越来越多的新人。

而董宇辉的梦想却是救活新东方,把那些选择离开的老朋友接回来。

程前想要新圈子,董宇辉却在期待重逢。


在没有发生翻车事件之前,程前的创业之旅几乎没遇见太大挫折。

作为一名自媒体博主,程前外形好,声音条件佳,加之专业的学科背景与从业经历,让他的分享看起来天然就“更加可信”。

“程前朋友圈”中分享的大部分内容,都是程前与国内中小型创业者的对谈,不同的行业故事配合上剪辑包装,穿插些鸡汤走向的励志语句,使其内容更加易懂且具有格调。

程前几乎所有的内容主题,都指向了“钱”。那些无论通过何种方式赚到钱的创业者,在访谈中大谈商业之道,以成功者的身份拆解来时艰难的路,从中透露出浓浓的“成功学”意味。

在很短时间内,程前的账号粉丝就突破百万,并最终达到六百万。

程前

另一边的董宇辉,就没有这么幸运。

2021年底,在新东方内部经历几轮筛选后,董宇辉正式成为东方甄选的主播。

和程前相比,在外貌上,董宇辉的长相不仅不加分,还会扣分。

在最初开始直播时,常有网友嫌弃董宇辉“长得太丑”,一次,一位网友在直播间反复用“你这么丑,你为什么在这里”刷屏,刷了整整一晚上。

还有人说董宇辉脸太方,长得像西安兵马俑,对此,董宇辉从不介意:“我确实长得像兵马俑,我为自己骄傲,看到我就能看到历史。”

“你选择你的刻薄,我坚持我的友善。”

董宇辉

和其他主播相比,董宇辉从不在直播间大喊大叫,介绍产品时,他会一边讲解,一边发散知识。

比如卖大米的时候,他会讲农业知识,卖牛肉的时候,他分享地理,卖水果的时候,他又会张口背诵一首与秋天有关的诗歌。

在重视销售金额、商品单价、呼唤粉丝下单的直播间里,董宇辉是那个罕见不在乎钱的人。

董宇辉在直播间 


最初,很少有人买账,一段时间里,直播间只有四个人,两位是董宇辉的父母,剩余两位是另外一位主播的父母。

再讲起这件事,董宇辉自嘲:“我们自诩读书人,一直不好意思像其他主播一样说‘家人们冲啊!’,但那段时间可以说,因为直播间里是真的只有家人们。”

直到六月的一晚,董宇辉正在慢悠悠地用英语朗诵莎士比亚的《十四行诗》,突然有大批人涌入东方甄选的直播间。

一夜之间,董宇辉飞速走红,短短一周,东方甄选涨粉近500万,场均销售额近1400万。

在之后半年里,东方甄选迎来高速发展期,在短短8个月内,新东方的股价暴涨超20倍。

新东方活了,董宇辉火了。

回忆起爆红那夜,董宇辉说:“那天正好是我交房租的日子,我借来了钱,先交上房租,并将那夜直播视为我最后一次尝试,如果还不成功,我就放弃。”

董宇辉

另一方面,程前的事业版图也在不断扩张。

随着主账号“程前朋友圈”的大火,程前又搭建起包括等闲研习社、等贤创业谈、等贤一刻等多个账号,形成线上商业观点输出矩阵。

线下,程前创建了同样名为“程前朋友圈”的创业者社群。

加入社群的多数是想要创业,却收集信息能力不足的创业者,程前会定时利用自己的人脉,请来成功的创业者做讲座,以拉齐“信息差”。

社群之上,程前还设立了更高阶的私董会,取名“等贤研习社”。

除去每年近6万的会费,想要加入,还需要有足够的地位与资产:比如年收入过1000万、担任企业的核心决策人、善于分享等条件。

等贤研习社的入会要求


加入之后,程前会定期带着成员们去各大企业参观,并坦然目的:

“不是为了让你消遣,是为了让你结识到朋友,不熟的人,我们有各种方法让你们熟起来。”

程前


一方面,他通过线下扩展人脉,而这些人脉经历,又成为他线上的分享素材。

如同搭建起一个闭合圆环,踩着这个圆环,程前可以走得更远。直到那场意料之外的翻车出现,程前精心塑造的精英形象,轰然倒塌。

精心剪辑的视频之外,人们看到的是一个在现场说话磕磕绊绊,甚至品行不佳的年轻人,与视频中大谈商业之道的那个天之骄子,判若两人。


距离“怒怼周鸿祎”事件已经过去半个月,但影响依旧没从程前生活中消失。

纵使多次道歉,但网友们并不买账,如今他发布的每一条新视频下面,都有人第一时间前来嘲讽。

当然,也有人力挺程前,事发之后,当当网创始人李国庆特地发了一条视频,称程前的行为不过是在创新,并喊话周鸿祎:

“咱俩年轻挑战大佬的时候,比程前粗俗粗鄙多了,反而程前是谦谦君子。”

李国庆谈程前


无论如何,对程前而言,这次翻车并非坏事,毕竟如果能让他重新审视自己,有所改变,被批评也可以变为珍贵一课。

对董宇辉而言,看似风波已停歇,但讨论并未终止。升职加薪后,人们开始更加关注董宇辉的一举一动。

曾经的打工人摇身变为管理者,有人认为是实至名归,也有人担心他能否在利益与金钱中保持初心。

如今,每次直播完,第二天董宇辉就会登上热搜。

比如他卖鱼,被问到为何鱼的大小不一时,他回应:“个小的就是长心眼,个大的就是长身体,都挺好,一个聪明一个快乐。”

评论里,有人夸他反应快情商高,也有人称他“典型PUA”。

似乎,几轮风波与讨论过后,如何在不同声音中保持平衡,成为董宇辉要面对的新课题。


开播的前3天,“与辉同行”直播间销售额突破2亿,毫无悬念成为抖音新的带货王。甚至一度因为商品告罄,董宇辉给同事放了假,宣布停播。

而另一边,程前的朋友圈,似乎没有了朋友。风波过后,他最新更新的视频,点赞量相较平时几乎跌了90%,点赞最多的评论写到:

“还有人敢被程前采访?”

不过好在,流量场里故事总在发生,一定会有新话题吸引走大众的注意,所以无论是程前还是董宇辉,都最终会暂离舞台中央。

下一次考试总会到来,他们会交出怎样的答卷,或许值得期待。



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