俞敏洪出手，东方甄选无忧了？

中国商报 2024-04-16

1月31日，东方甄选及新东方联合发布公告，新东方及俞敏洪各承诺以市价在港交所购买总价值7亿港元的东方甄选股份。公告称，新东方及俞敏洪（东方甄选的董事兼行政总裁以及新东方董事）仍然对东方甄选的未来前景及业务潜力拥有信心，并完全承诺增持各自于东方甄选的股权。

截至2月1日9点43分，东方甄选的股价上涨4.57%，报24.05港元/股。

公告显示，东方甄选董事会确认，其拥有足够现金且处于健康的现金流状况，可为东方甄选集团近期及长期的未来营运及管理成本提供资金，尤其会考虑东方甄选将从出售事项下出售东方甄选集团教育业务收取15亿元的金额及来自其业务运营的收入。因此，东方甄选集团无需进一步融资，而东方甄选董事会并不认为集资是认购事项的主要目的。

事实上，2024年一开年，东方甄选风波不断。1月24日晚间，东方甄选2024财年中期业绩（2023年6月1日至11月30日）公布后被指“增收不增利”。

1月22日，知名打假人王海发文称：“东方甄选卖了近150万单的自营品牌‘五常大米稻花香2号’,经过DNA鉴定不是稻花香2号。”1月19日王海还打假东方甄选直播间的一款产品，称东方甄选带货的一款名为“天萁西梅汁”的产品被检出有泻药成分。东方甄选客服回应称，已经将此事反馈给相关部门进行处理。

横跨不同领域的产品还引发了“贴牌”“代工”的质疑。最终考问公司的是，东方甄选的核心竞争力在哪里？如何做好标准化管理？这些都是摆在“狂奔”的业务前的问题。

从“小作文”事件到直播间品控不断“翻车”，东方甄选一路走来，内部管理问题不断被业内人士吐槽。就连俞敏洪也曾公开表示，东方甄选出事的原因在于管理团队的思维没有扭转，还是用传统思维来管理优秀员工，靠着友情维持一段时间，最终造成传统管理模式的不适应，必然要引起震荡和变动。

对于投资者的焦虑，俞敏洪希望股东们能有更多的耐心。他还列举了新东方教育业务发展时期的“名师出走”难题。只是教育公司考验的是教研实力和品牌影响力，而直播电商的核心竞争力仍在于主播。

1月9日，董宇辉个人工作室官方账号“与辉同行”抖音号刚开启首场直播销售额就达1.5亿元，登上抖音带货榜总榜第一名，“与辉同行”直播间点赞数量也已突破11亿。同日，东方甄选直播间销售业绩仅为1725.4万元，场均观看人数1545.3万人次。而东方甄选再次经历了粉丝持续负增长，据蝉妈妈分析数据，从1月9日至1月25日，东方甄选直播间近15天掉粉超36万。

你还会在东方甄选直播间买东西吗？

消息来源丨中国经济网、中国证券报、每日经济新闻等

责任编辑丨白雅琦

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