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邹明：为什么是“南京”，为什么要“创新”

政邦智库 2024-07-02
不久前，“第2届投资南京品牌传播IN计划主题活动”在南京举行。此次活动由中共南京市委宣传部、南京市委统战部（侨办）、南京市委网信办支持，南京市投资促进局主办、凤凰网江苏频道承办，汇聚了政府代表、学界专家、媒体代表等各界人士，为南京城市形象塑造与推广献智献策、共谋发展。

政邦智库名誉理事长，凤凰卫视编委，凤凰新媒体副总裁、总编辑邹明应邀参加活动，并发表主旨演讲，邹明在演讲中表示，对外开放的大门进一步打开，意味着有了更多机会争取外商投资，也对城市国际传播提出更高要求。而城市经济形象的塑造与传播，需要既对国内城市了解，又能与国际市场有效沟通的平台。

在谈到南京的城市形象的时候，邹明认为，如今“创新”已融入南京的城市基因，将“创新”与招商引资工作相结合需要依托企业参与、人才融合、媒介助推。凤凰网将与南京共同努力，向世界讲好生动鲜活的招商引资“南京故事”。

以下为主旨演讲原文：
各位领导、各位嘉宾：
大家好！

很高兴受邀参加2023南京经济形象塑造与传播主题沙龙暨第二届“投资南京”品牌传播 IN计划颁奖典礼。

1月25日，中国和新加坡签署互免持普通护照人员签证协定，截至目前，中国已与157国缔结涵盖不同护照种类的互免签证协定，与44个国家达成简化签证手续协定或安排，与新加坡等22个国家实现全面互免签证。此外，还有60多个国家和地区给予中国公民免签或落地签便利。中国的免签“朋友圈”持续扩容，展现出中国的自信与开放。

看到这些消息，我相信各地政府，特别是招商引资部门应该都十分振奋，对外开放的大门进一步打开，意味着有了更多机会争取外商投资，这也对城市国际传播提出了更高要求。

城市国际传播的底层逻辑是开放与包容，这关联到了城市形象的塑造，而城市形象的塑造离不开对“城市精神”的凝练。可以说，“城市精神”是一座城市的精气神，也是从“千城一面”中脱颖而出的文化抓手。

每次想到南京，我都会想到“山水城林”浑然一体的园林风貌，都会想到“菜佣酒保，都有六朝烟水气”的历史神韵，都会想到“凤凰台上凤凰游,凤去台空江自流”的思古幽情，都会想到“虎踞龙盘今胜昔,天翻地覆慨而慷”的烽火年代。

我们知道，南京的“城市精神”，是“开明开放、诚朴诚信、博爱博雅、创业创新”。这十六个字的背后，是南京的独特气质与文化底蕴，是南京的创新精神与现代活力。

南京，不仅仅是历史的南京、人文的南京、文学的南京，还是人才的南京、经济的南京、世界的南京。今天的南京，更要向世界讲好招商引资的“南京故事”。

这些年来，南京也在打造“东部产业创新中心”“产业强市”等城市名片，这其中的产业、创新等词汇，其实也是对城市精神的凝练。尤其是创新，我认为南京已经把它融入到了城市基因中。今年中央经济工作会议已经把创新提到了首要任务的位置，对于布局创新赛道这么长时间的南京而言，肯定是一大利好。

既然南京已经打出了这么多年的“创新”牌，如何将其与招商引资工作相结合，应该是我们现阶段需要思考的一个重要课题。在我看来，香港就把创新和投资结合得很好。比如说香港有专门负责投促工作的香港投资推广署，这个机构一个重要职能就是推广，他们每年举办Start me up HK创业节，把香港在推动创新以及孕育初创企业发展的领导地位塑造为城市形象。这一点上，我感觉南京也在发力，比如我们今天参加的第二届“投资南京”品牌传播 IN计划颁奖典礼。我能感觉到南京也在努力打造自己的投资品牌——IN计划，而且通过整场活动环节设置，也能看到南京对于创新始终如一的重视与包容。

既然南京有了很好的创新土壤，如何使其更好地与投资工作结合，在我看来应该包含三大方面：企业参与、人才融入、媒体助推。

这里我想以凤凰人的身份，重点谈一下媒体在其中所扮演的角色。前面我也说了城市国际化传播逻辑的关键共识是开放与包容，媒体所起到的作用，应该就是为城市打造一个开放的城市形象提供助力。习近平总书记在部署今年经济工作时也提到，要加强经济宣传和舆论引导，唱响中国经济光明论。这表明，不论是加强宣传还是打造品牌，都离不开媒体的助力。

城市经济形象的塑造与传播，尤其是对外的传播，需要既对国内城市了解，又能跟国际市场有效沟通的平台。凤凰作为国际媒体，正承担着与世界对话的使命。

27年前，凤凰卫视在香港成立，而凤凰网作为凤凰卫视的新媒体平台，不但传承了凤凰卫视的媒体基因，也传承了凤凰卫视的全球视野，借助资讯、财经、科技、视频等优势频道，通过专题报道、举办论坛峰会、建立行业智库、打造服务平台等多种方式助力城市形象的塑造与传播。当中国城市需要在国际上发声的时候，首选的便是凤凰等国际媒体。

2021年6月，凤凰卫视集团完成新一轮股权重组，持续发挥品牌力、公信力和国际影响力，聚焦主业、聚焦国际、聚焦创新，致力打造国际一流的华语媒体集团。去年，亚运会在杭州成功举办，作为战略合作媒体，凤凰网在华人集中的马来西亚、新加坡、日本、中国澳门、中国香港五地设置了亚运信箱，向海外传播杭州亚运会的独特魅力，为杭州城市形象的塑造与传播提供了助力，这则案例体现的就是媒体在国际化传播方面对于城市的赋能。

新使命，新征程。如今南京也迎来了历史性的发展机遇，长三角一体化的深入推进以及获批开展国家服务业扩大开放综合试点，成为江苏省唯一叠加“服开+自贸”两大国家重大开放战略的城市，为南京面向全球招商引资注入了强劲动力。希望接下来通过我们与南京的共同努力，继续向世界讲好一个个生动鲜活的招商引资“南京故事”。

谢谢各位。



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