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薇娅“失灵”，梦洁雪崩！你被割韭菜了吗？

Miss蜜姐 闺蜜财经 2022-01-11

撰文|蜜姐&编辑|楚琦

网红难当。
 
最近，一向低调的梦洁引爆圈内外，狠狠地红了一把。事情起源于其与“带货一姐”薇娅联合搞的一系列“神操作”。
 
5月11日，梦洁股份与电商直播机构谦寻文化签订战略合作协议，将与后者旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。
 

“奇迹”开始了。
 
5月12日-20日，梦洁股份连续7个“一字”涨停板，震惊四座，资本市场沸腾异常。
 
散户们纷纷加仓，以为梦洁的“好日子”就此开启。
 
谁料到，没过几天，5月25日（昨日），噩梦来了，开盘后，梦洁股份大幅低开8.99%后瞬间被砸跌停，然后封死跌停，跌10.00%。价格8.01元。
 

截止5月26日（今日）收盘，梦洁股份还在跌，目前股价7.72元。
 
梦洁股份到底怎么了？
 
01
 
前期梦洁的涨停蜜友们应该很好理解。网红效应，炒概念，资本市场百试不爽的套路。
 
但套路玩得好也是本事，之于梦洁，为啥这么短时间就把套路玩坏了呢？
 
实际上，就在梦洁“一字板”震惊四座时，也已经被深交所关注。
 
5月18日，中小板公司管理部向梦洁股份发布关注函表示：“你公司近期股价涨幅较大，并分别于 5月12日、5月14日达到股价异常波动标准。我部对此高度关注，请你公司就以下事项进行自查并做出书面说明……”
 

梦洁股份也是很聪明，选择在一个周五对深交所的关注函进行回复。让股民们炸锅的，正是这份回复公告。
 
公告中，梦洁说明了该公司没有通过非信息披露渠道向调研机构及个人投资者透露内幕信息，不存在违反公平披露原则的事项等。
 
但透露了关键的几点信息。
 
第一，梦洁股份与网红主播薇娅合作，实际上“雷声大雨点小”。如公告披露“截止目前，公司与谦寻文化旗下主播“薇娅”共合作7次，其中2019年合作直播销售公司产品3次，累计销售金额469.25万元，占公司2019年经审计营业收入的0.18%，公司支付的费用为104.22万元，占公司2019 年经审计营销费用的0.15%；

2020年合作直播销售公司产品共4次，2020年 5月18日直播销售公司产品因结算周期原因暂未结算，其他3次累计销售金额为 812.12万元，占公司 2019年经审计营业收入的0.31%，公司支付的费用为 213.24万元，占公司2019 年经审计的营销费用0.30%。”
 
看到这里，蜜姐不得不感慨，虽然东西没有卖出多少，但市值真是涨了不少。那7个一字涨停，让梦洁股份市值暴增44亿元。
 

第二，5月12-21日，梦洁涨停的这几天，梦洁的一众高管及亲属纷纷减持。
 

如上图，5月12、13、14、15日，梦洁股份董事长前妻伍静先后减持1600多万股；董事长之子周瑜5月14日减持7.7万股；副总成艳及其老公张戬累计减持了14万多股。
 
02
 
虽然，梦洁股份表示，公司不存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作并配合股东减持的情形。
 
但可怜了一些高位接盘的股民们，被狠狠割了韭菜。其中也不乏机构投资者大额资金。
 
根据交易数据显示，在此之前的两个交易日内分别有11.8亿资金和16.3亿资金追高入场，在经过昨天的跌停后，这两大资金也将造成巨大的亏损。
 
简单说，梦洁股份此次暴跌将让超10亿资金都栽倒在这个大坑里。
 

目前公开的交易席位显示，梦洁股份暴涨过程中，券商营业部游资炒得火热，前五大买入席位均为营业部席位。
 
5月19日-5月21日，财信证券杭州西湖国贸中心营业部、国盛证券宁波桑田路营业部交易金额均过亿元。
 
股票蹭蹭上涨时，确实容易让人眼红，但追高杀跌并不是每个人都懂的，这是一门深奥的技术。
 
好几年前，蜜姐就曾吃过亏，站在最高点接盘，一套就是三四年。说起来都是泪。如今蜜姐也学乖了，还是潜心研究价值投资吧，投机的事儿少想点。
 

03
 
梦洁股份前几天一路猛涨，实话说蜜姐也是动了心的。
 
但看了眼梦洁近年的业绩报告，又果断放弃了，万幸自己没有一时冲动。公开消息显示，梦洁股份于1956年创立，坐标湖南。 主营家居配套产品。
 
2010年，梦洁A股上市，旗下共11家全资子公司和1家控股子公司。
 

上图可以看到，梦洁股份的各项核心财务指标并不好看。
 
上市10年来，梦洁股份净利润始终在5000万元到1.5亿的大概区间，最高的年份为2015年的1.55亿元，最低的年份为2017年的5126万元。
 
2015年至2017年，营业收入虽然不断有所增长，但净利润却呈大幅下滑态势。2018、2019年涨了一些，但远没到2014、2015的高度。
 
核心盈利指标方面，梦洁控股也是节节败退。销售净利率从2014年的9.5%下滑到了2019年的3.64%，净资产收益率从2014年的12.17%腰斩到2019年的4.39%。
 
最近几年，一季度往往是梦洁股份的“旺季”。不过今年一季度，营收利润再度大幅下滑，营业收入3.63亿元，同比下降34.63%；净利润3057万元，同比下降46.63%。
 
虽然其中有黑天鹅的影响，但依然难掩梦洁股份业绩增长乏力的事实。
 

三天内累计逾86%的换手率，梦洁股份背后的炒作资金轻松完成了新一轮的收割。“梦洁”的故事实际上在股市不少见。
 
如前不久的“星期六”，在去年末到今年初，“星期六”曾在16个交易日内拉升12个涨停板。
 
随后调研机构密集到访、深交所下发关注函，才让这只妖股暂时歇火。“星期六”在当时基本被股民称为“一场疯狂的资本游戏”。
 

对于散户而言，投机真的越来越难了。总结那些在无论股市牛熊，都能安享收益的投资者的投资经营，基本可以得出一个共性，那就是坚持价值投资。
 
如今，蜜姐更加坚定了，选择那些经营业绩稳定、增长持续可期、内部治理完善的上市公司股票，长期关注。

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今日词汇：内幕交易

内幕交易：是指内幕人员根据内幕消息买卖证券或者帮助他人，违反了证券市场“公开、公平、公正”的原则，严重影响证券市场功能的发挥。
同时，内幕交易使证券价格和指数的形成过程失去了时效性和客观性，它使证券价格和指数成为少数人利用内幕消息炒作的结果，而不是投资大众对公司业绩综合评价的结果，最终会使证券市场丧失优化资源配置及作为国民经济晴雨表的作用。

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