百舸争流千帆竞，乘风破浪正当时，三亚旅文集团成立四周年

7月28日，三亚旅游文化投资集团有限公司(以下简称“三亚旅文集团”)迎来成立四周年纪念日。四年时光，在历史长河中只是一瞬间，但是对于一家新生的国有文旅企业而言，却是不断锐意创新、成长蜕变的难忘征程。

朝气蓬勃，芳华待灼。历经四载，春华秋实。2019年7月28日，三亚旅文集团正式挂牌。自落地之始，这个崭新孕育的企业便身负重任，踏上了探索三亚旅游文化产业整合运营的新征程。

2020年4月3日,三亚旅文集团以10.47亿元成功竞得东岸单元控规地块约62.1亩土地使用权,用于推动旅文·三亚总部港项目建设，该项目成功入选2021年海南省重点项目，2020年12月该项目正式奠基开工，2023年6月30日项目一期主体结构全面封顶;

2021年6月23日，三亚旅文集团在上海证券交易所成功发行“三亚旅游文化投资集团有限公司非公开发行2021年公司债券（第一期）”，募集资金5亿元，期限3年，票面利率5.38%，本期债券的发行标志着三亚市属国企在资本市场债券融资领域实现零的突破；

2022年6月16日，三亚旅文集团在银行间市场成功发行“三亚旅游文化投资集团有限公司2022年度第一期中期票据”，募集资金8亿元，期限3年，票面利率4.27%。本期债券是海南省首单市属国企中期票据在公募市场实现一次重要突破，自此集团打开公募、私募市场融资大门；

2023年7月9日晚，2023三亚之夜群星演唱会成功举行，三亚抱坡体育中心白鹭体育场在万众期待中完成惊艳首秀，朴树、王心凌、李克勤、隔壁老樊、张韶涵、张信哲等六位知名歌手唱响三亚之夜。此次演唱会共计接待观演游客4万人次，拉动旅游消费2.09亿元。

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已走过四年寒暑的三亚旅文集团以国企改革排头兵、产业发展助推器、海南自贸港建设践行者为使命担当，砥砺奋进、开拓创新，不断深化国资国企改革,展现国企担当。在新时代勇立潮头，不断进取，是旅文人永恒不变的“精神底色。

01

还景于民，还绿于民

             尽显国企担当

党的十八大以来，习近平总书记考察调研的足迹遍布祖国大江南北，带着对人民群众的深情把党的温暖送到千家万户，也把新发展理念送到基层干部群众身边。“为民”是党的群众路线核心。2022年7月1日、2022年10月1日，2023年6月1日，三亚旅文集团旗下鹿回头风景区、大小洞天旅游区、天涯海角游览区相继宣布对市民游客免费开放，三亚旅文集团积极践行“还景于民”理念，通过免门票的方式与人民群众共享绿色生态空间。

三亚旅文集团践行文旅融合新发展理念，加快推动旅游供给侧结构性改革，不断探索旅游景区让“文化回归”“还景于民”的可行路径，有效拉动文化旅游消费增长，提升游客的获得感、幸福感。数据显示，免费开放后，2023年1-6月客流量鹿回头风景区同比2019年增长113%，同比2022年增长299%；大小洞天景区同比2019年增长172%，同比2022年增长353%。天涯海角景区2023年6月1日对市民游客免费开放，免费开放首月客流量环比5月份增长60%，同比2022年增长170%。三大景区二次消费总收入（不含门票）同比2022年增长129%，同比2019年增长77%。

免费开放政策的实施，不仅给景区带来了客流量的大幅增长，也为景区发展创造了新的机遇，景区通过提供餐饮、交通、文化、娱乐、休闲、赛事活动、文创产品等“旅文体+”服务，实现收入结构多元化，基本摆脱了“门票依赖”。依托景区免费开放，三亚旅文集团积极推动景区实现由门票经济向综合消费经济发展方式的转变，优化国有景区运营管理模式，大力开发多样化、普惠化、均等化的旅游消费产品，积极拓展旅游消费空间，推动形成发展全域旅游新格局。

近年来，三亚旅文集团深耕“文化+旅游”融合发展，持续开发深受游客欢迎的多元化复合型文化旅游产品，成立三亚市天涯小镇旅游投资有限公司，以“景区+社区”二区融合发展新模式，推动实现马岭社区在文化旅游产业、海陆空空间、社文景区管理、政企民游服务等方面的融合发展；联合成立海南天涯海洋运动有限公司，丰富多元旅游体验，致力于打造海南高端水上运动目的地，为游客体验高品质水上运动提供新去处；在三亚大东海景区举办三亚首届户外露营节——极光三亚露营节，掀起城市露营风潮，以“露营+风格策展”激发三亚人文生态与户外新生活方式的更多可能性。通过以上举措，三亚旅文集团深入挖掘景区的文化和品牌价值，进一步丰富了民宿、露营、海洋运动等体验感强的业态项目，多维度满足市民游客的游玩需求。

以天涯海角为核心，致力打造涵盖民宿、驻海鱼市多种业态的“大天涯”旅游目的地，构建宜游、宜养、宜居的文旅融合样板；以大小洞天为核心，深挖景区历史文化内涵，弘扬中国传统文化，近日，大小洞天“三亚民间龙王祭俗”成功申报“第五批市级非物质文化遗产代表性项目”；以鹿回头为核心，积极发展景区夜经济，激发夜间消费活力，打造更加完善的夜间经济生态系统，提升三亚城市魅力；以大东海为核心，逐步引进知名餐饮品牌，打造旅游消费业经济示范区。

西部天涯海洋运动俱乐部

天涯书局

大小洞天婚拍基地

大小洞天房车露营

鹿回头网红店铺林立

鹿回头夜生活

02

“双轮”驱动，多点发力

            金融、实业两手抓

在做好旅游项目设施升级改造的同时,三亚旅文集团还全力推动融资租赁、发行债券等金融板块业务发展,实施金融实业“双轮”驱动战略。

三年疫情使得旅游业遭受重创。化危为机，勇开新局，在三亚市委、市政府的支持下，三亚旅文集团公成功发行公司债券，标志着海南省首家市属国企在资本市场债券融资领域实现零的突破，为旅游企业发展赢得先机，打开公募、私募市场融资大门。下一步,旅文集团将继续加大投融资方式创新,最大化利用好自身资源,大力推进中期票据、资产证券化、债权融资计划等融资工具，进一步吸引社会资本推动三亚文旅产业转型升级。

在海南自贸港建设推动下，三亚旅文集团还积极布局总部经济。旅文·三亚总部港是三亚旅文集团正式进军三亚总部经济及中央商务区的首个项目，总投资约25亿，打造未来三亚中央商务启动区总部集群。

2023年6月30日上午，随着最后一方混凝土浇筑到位，备受社会各界关注的旅文·三亚总部港一期迎来了主体结构全面封顶，标志着项目迈入崭新的建设阶段，繁华初呈。三亚旅文集团将以更加自信的姿态参与海南自贸港建设，积极履行三亚市属国企责任与担当。待项目落成后，将依托东进三亚CBD首座项目的占位优势，先享区域旅游、文化、金融、行政、交通等优质资源，谋划世界级总部企业入驻和高端商业业态，丰富三亚中央商务区产业结构，形成企业总部集聚，为海南自贸港发展、三亚中央商务区建设贡献主场力量。

03

品牌赛事，大型活动

              培育发展新动能

以旅游业为主业的三亚旅文集团，虽受疫情影响严重，但整体业绩仍然保持了良好增长态势，这与集团坚定的发展思路和战略密不可分。在具体推进企业改革的过程中，三亚旅文集团向问题聚焦、向落实发力，强化整体思维、推进聚焦式改革，突出重点领域,坚决推、大胆改、敢担当，一路攻坚克难。

在经济发展新常态下,加快结构调整、转型升级是集团寻求新发展动能的根本出路也是决定集团能否长远发展的关键。三亚拥有得天独厚的旅游资源，转型升级的方向首先就是要依托集团现有的资源优势。

从亚沙会项目建设到三亚抱坡国际体育中心白鹭体育场交付使用，三亚旅文集团顺利完成了从参与项目建设到场馆运营的角色转变，承载了重要使命与担当以大项目推动集团高质量发展。

以三亚抱坡国际体育中心白鹭体育场为核心，聚焦品牌赛事和特色文化活动，构建“大型品牌赛事+自主IP赛事”的优质赛事服务平台；以用好亚沙会场馆设施为核心，打造其前沿艺术、在地文化、未来科技、国潮元素为一体的沉浸式交互大型光影演艺秀；以旗下航程公司永乐古船为核心，发力“演艺+游船旅游”新赛道，打造永乐古船“海上剧场”，在游船已成功举办开心麻花《偷心晚宴》、喜剧专场《大隐于婚》演出。

此外，三亚旅文集团已成功举办海岛音乐季、三亚国际电音节、三亚之夜群星演唱会，未来以此为契机计划引进国内国际一线巨星个人演唱会，构建三亚元素的特色旅游品牌体系，办好天涯海角国际婚庆节、GWHI全球婚庆蜜月岛屿论坛、海南国际文创周、文旅高端智库等文化活动，形成“为一个约，赴一座城”的轰动效果，叫响“国际化滨海旅游胜地”品牌。着力加速“旅文+”业态升级，强化招商引资和营销推广，做强做大国内旅游消费市场。

三亚海岛音乐季

海南国际文创周

海南岛国际电影节

海南岛国际时装周

04

开通航线，布局航网

       助力三亚打造国际旅游胜地

为助力三亚国际旅游胜地建设，进一步吸引外资投资，引进港、澳、台和外商投资企业，优化营商环境，促进跨境贸易便利化，持续深化琼港两地在旅游、金融、生态文明建设、消费购物、专业人才服务等多领域的高质量合作，助力三亚实现国内领先、具有较大国际影响力的旅游目的地的目标，三亚旅文集团在三亚市委市政府的大力支持下，贯彻落实《海南自由贸易港建设总体方案》《海南省“十四五”旅游文化广电体育发展规划》对旅游发展、航线开通的要求，结合省、市政府相关批示指示精神，尤以“扩大第五航权，用好第七航权”为行动指引，成为自贸港国际航线建设的先行者和主力军。

目前，三亚旅文集团携手南方航空已成功开通三亚往返香港航线，这是三亚疫情后正式开通的第一条国际(地区)定期正班航线，也是三亚旅文集团围绕三亚打造国际航网的第一步。接下来，三亚旅文集团将发挥自身优势主动作为，努力创建世界一流专业领军示范企业，与更多境内外航司合作，建立以三亚作为中心的国际航线网络，做大三亚入境游市场的规模，为海南的入境游及整体旅游市场的恢复和发展持续发力。

百舸争流千帆竞，乘风破浪正当时。

今天的纪念，是为了锚定方向、激发力量；接续奋斗，只为更加光辉灿烂的未来。站在新的历史起点，三亚旅文集团必将立足新发展阶段、贯彻新发展理念、融入新发展格局，进一步推进“旅文体+”产业融合发展，多举措助力国际旅游消费中心核心区的打造，助力海南自贸港建设！

春潮涌动海之南，琼州大地谱新篇，踔厉奋发，扬帆远航，时代将给出答案！

来源：集团旅文运营部