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2.09亿元！三亚借势白鹭体育场首秀打开“演唱会经济”旅游新业态
三亚以本次演唱会为契机精心策划、强化组织引导景区、酒店、免税店等推出专属优惠活动丰富旅游市场供应同时把“暖心”“善意”“宠粉”等各项服务内容和保障措施落实到各个环节强化正向宣传引导让众多粉丝自发成为三亚旅游“宣传大使”
据三亚市旅文局专项数据测算，本次演唱会共计接待观演游客4万人次，拉动旅游消费2.09亿元。
三亚市旅游发展局大数据平台及票务信息显示，演唱会观众以青年客群为主，18-35岁的青年客群占比超过7成，带动三亚进港客群规模增长。期间三亚凤凰机场进港客流达到约9万人次，同比增长24%。平台数据显示，来自广东、北京、江苏、广西、湖南等前五大客源地的游客总数占进港客流总量的31%，其中北京和江苏客群规模增长率分别达到89%和44%。
酒店接待方面
演唱会带动演出场地所位于的市区范围酒店入住率在暑期出行高峰实现较大涨幅。抽样数据显示，7月7日-9日市区酒店入住率较7月1日-6日均值上涨幅度达到7个百分点。
景区接待方面
7月7日-9日全市景区接待量超20万人次，同比增长66%，较7月1日-6日均值增长13%。
免税购物方面
7月7日-9日从三亚凤凰机场离港的离岛免税购物人数较7月1日-6日均值增长近8%。
王程龙 摄
作为此次演唱会的指导单位，三亚市旅文局、三亚市旅发局、三亚旅文集团联合相关部门从“吃住行游娱购”多方面为演唱会的顺利进行保驾护航。
演唱会带动文旅产业发展的杠杆效应日益凸显，三亚市旅游发展局牵头发起全市涉旅企业为歌迷提供多项优惠举措，以“宠粉”行动放大演唱会效应，进一步推动酒店提升硬件设施和软件服务，让游客感受三亚的热情，有效提升三亚的美誉度。三亚天丽湾凯悦酒店等数十家酒店针对演唱会推出“酒店+演唱门票”的优惠专享包和延时退等各类宠粉福利；携程也专门为此次演唱会推出了“跨城看现场，携程更省心”的旅游主题推荐；三亚国际免税城、三亚海旅免税城和全球精选免税城等则对本次演唱会的购票观众推出了各类现金券福利……
三亚旅文集团董事长郑聪辉表示，三亚之夜演唱会的开场红，可以预见三亚演唱会经济将会持续升温，三亚白鹭体育场作为海南硬件条件最好，三亚目前唯一一座可举办万人演唱会的场馆也将会变得“抢手”，同时也希望政府各部门提升服务保障能力，加大对演唱会等文化演出产业力度的扶持，持续提高市场主体活力，带动文化旅游经济的蓬勃发展，让“演唱会经济”叠加效益持续释放，成为三亚文旅经济新爆点。
作为旅游文化产业整合运营商，三亚旅文集团充分挖掘演唱会的内涵与价值，创造独特的场景，成功抓住年轻消费者的心；用时，依托三亚崭新的白鹭体育场区位优势，三亚旅文集团借此次演唱会进行“演艺+旅游”新赛道探索。近年来，集团已成功试水了国际电影节、国际电音节、开心麻花脱口秀海上剧场等“演艺+旅游”新业态，探索三亚年轻化、多元化市场消费新空间，活动内容精彩纷呈，极具行业影响力和品牌效应。
天涯故事矿泉水”更是尝到了三亚演唱会产业模式合作甜头。三亚市天涯海角商业经营管理有限公司总经理陈善士透露，该公司为该场演唱会准备的5000多瓶矿泉水，远远无法满足现场观众的需求。更重要的是，作为三亚瓶装水新生代的天涯故事矿泉水，通过“演唱会+”模式快速地被消费者所认识，实现了品牌知名度以及在消费市场的高速扩张。
三亚市旅文局主要负责人表示，“三亚抱坡国际体育中心体育馆的启用，弥补了三亚缺乏演唱会场馆的空白，也为三亚探索演唱会经济产业链奠定了基础。”三亚借势万人体育场馆启用打开了“演唱会经济”新旅游业态模式。
为全方位保障演唱会的顺利进行，三亚市委、市政府下了不少功夫，三亚各相关部门从“吃住行游娱购”多方面为演唱会的顺利进行保驾护航。不仅科学制订应急预案，强化安全保障力量，细之又细抓好交通、消防等各项工作，对周围地区开展市场调研，绿色通道通过演唱会的审批事项，同时还为体育馆周围配套了不少城市服务设施，确保活动筹办安全、稳定、有序，办出水平、办出特色、办出精彩。
在文旅融合大背景下，演唱会、音乐节已成为旅游经济的一个重要选项，一场高质量的演唱会能够为当地文旅产业发展提供更多动力。三亚努力把各项服务内容和保障措施落实到位，为歌迷们提供优质暖心、高效便捷的服务，让远道而来的歌迷不仅爱上此行，更爱上三亚。
三亚市旅文局主要负责人表示，“演艺+旅游”作为一种时尚、特色的文化旅游资源组合，为文旅融合打开了一扇新的大门。接下来，三亚将进一步巩固“演艺+旅游”发展成果，除了要继续加大力度引进优秀文艺产品以外，还要做好各项配套服务，做大、做强产业链，丰富三亚城市文化生活，把游客友好型城市建设贯穿始终，不断创新旅游业态、旅游产品、旅游模式，深入推进“旅游+”和“+旅游”，推动三亚旅游业高质量发展。
内容来源：综合人民网-海南频道、海南日报、三亚日报等
2023-07-10
2023-07-07
2023-07-04