王鹤棣个人潮牌「D.Desirable」首家线下门店开启试营业

D.Desirable

「全国首店」

上海市徐汇区

4月6日

安福路322号

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编辑｜夏目

Brand background

01／品牌背景

4月6日，王鹤棣个人潮牌D.Desirable首家线下门店开启试营业，选址上海徐汇区安福路322号。该门店采用水泥墙面结合品牌的代表性紫色，彰显独特氛围，颇具品牌调性。

根据官方消息，4月7日起，店内一楼区域D Coffee面向大众营业；4月8日起，二楼区域的服装D.Desirable面向大众营业。且4月6日-4月20日期间均为试营业。

D.Desirable于2022年12月21日正式推出品牌logo中的字母D代表了主理人王鹤棣是“棣”字和第四声拼音演变而成，英文Desirable代表着王鹤棣对个人品牌的向往。

D.Desirable的服装整体风格融合了街头、嘻哈、篮球等多元文化，主打潮流帅酷。Desirable 代表了王鹤棣对自己品牌的极高期望，致力于将 D.Desirable 打造成一个将创意、时尚、潮流呈现于生活多方面中的连接纽带。

目前，D.Desirable线上渠道包括抖音旗舰店和小程序商城。该品牌夏季服装价格多在300元至500元间，秋冬季单品价格主要在500元至1500元间，羽绒产品售价在1500元至2500元间。

Viewpoint

02／知了观点

有数据显示，目前国内主流明星开店数量已超过300家。超过60%的明星歌手都选择了做自己的服饰品牌，而这之中有不少人都选择了成为潮牌主理人。且随着线下市场消费复苏，零售品牌也纷纷抢占市场份额。

就近期而言，2023年5月，艺人白敬亭个人品牌GOODBAI在上海延庆路开出线下首家门店；2023年末，由黄子韬作为主理人的服饰品牌ACE-YKYB在杭州遥望X27主题公园开设首家线下门店……

但本质来看，要想做好一个品牌，单凭明星效应显然并不能长久留住消费者，明星主理人们还需关注产品，打好口碑。

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