意大利殿堂级香氛品牌【Dr.Vranjes】中国首店落地上海，昨日开业

7月20日，香薰界的爱马仕Dr.Vranjes在上海新天地开设了中国线下首家精品旗舰店。

DR.VRANJES成立于1983年，是由欧洲知名调香师、药剂师、化学家Paolo Vranjes博士所创造的同名品牌。他将天马行空的嗅觉天赋与佛罗伦萨的传统制香工艺融合，40年如一日地坚持高品质标准。

Dr.Vranjes Firenze品牌标志性的八角玻璃瓶，以佛罗伦萨标志性建筑——百花大教堂的穹顶为灵感，通过匠人传统手工艺吹制而来，完美融合古老工艺与现代香氛艺术，这也成为Dr.Vranjes Firenze独一无二的品牌特色。

如今DR.VRANJES已成为全球高端家居香氛的代名词，畅销全球32个国家与地区，拥有37家直营旗舰店。

DR.VRANJES中国首店打造了开放式的空间布置，实现了意式情调对家居灵感的艺术表达。温馨雅致的氛围填满温柔光线和色调，时间由此被放慢，文艺复兴风格的生活美学处处展露。

目前，Dr.Vranjes拥有丰富且多样的产品系列，包括无火藤条香薰、香薰蜡烛、香薰灯、香水&身体护理产品以及车载香氛等。其中无火藤条香薰、香薰蜡烛和香薰灯则是Dr.Vranjes Firenze的明星产品系列。

近年以来，国外香氛品牌持续进入中国市场，布局线下门店，本土品牌亦加速崛起，开店动作频频。近日，melt season 于杭州天目里开设「浮砚」主题限时店；7月13日，观夏西南首店「观夏蜀馆」正式营业。

根据CBNData联合天猫发布的《2023香水香氛消费者洞察白皮书》显示，美国、欧洲等国际市场香水渗透率分别达到50%、42%，对比中国5%的香水渗透率，未来提升空间充足，从整体规模来看预计2026年达到53亿美元。