1700+！2022年华东地区首店名单来了

中国首店经济已经迎来3.0时代，首店经济的高质量发展不仅仅局限于品牌首店数量的增长，而是结合品牌能级、创新力和文化力的多维度发展。

华东区商业发达、消费力强劲，聚集了众多优质购物中心，成为新兴品牌的“聚集地”，其数据具有极强代表性。

据《首店早知道》不完全统计，2022年华东地区开出了1733家重点首店，相较于去年的1798家，有所减少，但也都可圈可点。（此次数据收集，仅按照中国行政区域及地理区域划分，华东分为7省1市，此次共计收录了58个城市，台湾省不在统计范畴。）

毫无疑问，上海作为一线城市，凭借其超强吸力在2022年录得了277家重点首店；杭州以261家首店位列地区第二；南京则达182家；南昌也因为新项目万象城的开业，首店成绩优异，有102家；合肥、苏州以及宁波则都有60余家位列第二梯队；绍兴、厦门、福州属于第三梯队，有50+首店。

餐饮因其具有目的性消费特点而在很大程度上能够自带流量，故而一直是首店的主要业态。其中，咖啡、茶饮、烘焙品类可圈可点，受到资本青睐的同时，品牌也在加速开店。

中国咖啡市场正在进入一个高速发展的阶段。按照艾瑞咨询数据显示，2021年国内咖啡行业市场规模为3817亿元，预计2025年中国咖啡行业市场规模将超过10000亿元。在本次统计的样本数据中，连锁咖啡品牌Manner Coffee、Lavazza拉瓦萨、星巴克、M stand等都开出不同首店。且值得一提的是，Manner Coffee更是曾表示3天10城200+新店齐开，咖啡市场异常火热。

此外，茶饮品牌也来咖啡赛道分食“蛋糕”。7分甜旗下的轻醒咖啡、甜啦啦创立卡小逗的品牌首店都于2022年在华东区落地开业。不仅如此，2022年，喜茶投资少数派咖啡，茶颜悦色创立鸳央咖啡。

烘焙业态虽然在2022年经历了艰难时期，但也有不少出圈品牌。新烘焙品牌趁热集合HOT CRUSH在上海开了全球首店、烘焙品牌FASCINO推出的全新品牌Golomici by FASCINO TASTE全国首店、人气烘焙品牌B&C「BUTTERFUL CREAMOROUS黄油与面包」推出了全新副线品牌「TRUFFE BOULANGERIE by B&C 松露与面包」等等，也都在彰显着行业未来可期。

服饰以及零售业态越来越成为购物中心调整重点。其中，黄金珠宝、美妆个护、潮牌、运动服饰等品类成绩突出。

服饰业态中，越来越多外国品牌进驻国内市场，并开出首店。例如，西班牙品牌BLAW STORE、日本服饰品牌AMBUSH、来自于澳大利亚的ZIMMERMANN、韩国潮牌KIRSH等都相继将首店开在华东地区。

且本土品牌逆势而上，BETTERSAY、INXX、李宁等为代表的品牌都交上了一份满意的成绩单。其中，BETTERSAY已进驻了杭州、重庆以及武汉等城市。

「香水效应」逐渐取代「口红经济」，成为Z世代的新经济现象，「嗅觉经济」也被投资界誉为「五感经济」中的最后一个蓝海。

不仅是外国高端香氛品牌进入国内，本土品牌也逐渐崛起。国内香氛品牌观夏、闻献、melt season等新秀崛起，以亮眼的投融资数据和高端路线，将国产香氛消费拉向下一个量级。目前，观夏已在北京、上海、深圳以及杭州四城开出了7家店；闻献也在全国拥有8家线下空间，落地北京、上海、深圳、成都、南京，且基本都与高端人气商场合作。

文体娱业态中，滑雪、冲浪、潜水等小众品牌开进购物中心。作为贴近消费者日常所需的生活配套业态也在近两年崭露头角，出现了一批新品牌。2022年，雪遇城市滑雪俱乐部、帆船运动俱乐部、诺莫冲浪俱乐部、立航城市水上运动中心、SNOW51城市滑雪、911滑板等品牌都在购物中心内开出了首店。

如今，首店经济已逐渐成为各城市加快建设步伐的一张“王牌”。接下来，随着疫情放开，相信各地也将继续通过政策导向吸引高能级品牌首店、旗舰店、概念店入驻。