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新锐潮玩“顶流”【FARMER BOB 】全球首家旗舰店将于上海启幕

品牌开店商场调整 首店早知道 2024-04-19




继泡泡玛特不久前在上海开出全球旗舰店后，又一潮玩品牌也将在上海开全球首家旗舰店。

根据微信公众号“ 我是FARMER BOB”发布推文称，FARMER BOB上海全球首家旗舰店即将于12月21日开业。同时，该店的开业也意味着BOB迎来全新的品牌定位升级:“从潮玩IP品牌升级为以IP价值为驱动的潮流品牌”。


选址上，基于品牌定位，此次的首店选择了上海淮海中路627号，位于潮流聚集地TX淮海附近。

此外，焕新升级的FARMER BOB产品线也在过去的潮玩线基础上，增加了潮流运动、潮配、家居线等更多品类。

来源：品牌官方小程序商城

在FARMER BOB全球首家旗舰店中，旗舰店以[麦田新生]为主题，将岩石、麦浪、云团等元素为主线，穿起不同的场域，带来别具一格的视觉冲击。


空间从纹理、色泽、装饰等各个纬度，复刻麦子迎风涌浪的动态感。云朵、草垛等元素遍布于在空间内，更显神秘感。


品牌门头设计上，FARMER BOB的首店选择了“自然原始”，粗砺质感的岩石材质+不规则的岩洞造型，经典造型BOB被巧妙设计到了门头的外立面，充满神秘感的岩洞墙立刻跳脱于百无聊赖的街景，显得独树一帜。

虽然还未正式亮相，但FARMER BOB已经通过另类的外立面设计为开业赢得了一波流量，相关消息也已经在各社交平台不胫而走。


当然，凭借独特的设计可以让首店未开先火，但也不可忽视品牌IP本身的影响力。

据悉，FARMER BOB是知名艺术潮流厂牌寻找独角兽 FINDING UNICORN即凭借多元的文化内涵与新奇创意的投射，打造出引起消费者兴趣与认同感的「现象级」潮玩 IP ，目前该公司旗下已签约且孵化多个全球具有影响力的顶级IP，包括RiCO、Agan（阿感）、ShinWoo、卓大王等，并和艺术家们共同发售超百款潮流艺术作品。


其中，FARMER BOB是一个“网红”潮流玩具IP，主角BOB的形象是一名小小的农民，不过在造型和配件方面均没有传统农民的感觉，一切均是按设计师FARMER 个人喜好任性地进行。深邃的蓝眼睛、连为一体的发型和胡子，构成了FARMER BOB的经典形象。

该IP在上市仅仅两年时间内，吸引了全球超260万粉丝，并与悦诗风吟、麦当劳、兰蔻等17个全球品牌跨界联名。且搜索小红书也可以发现，有关“FARMER BOB”的笔记也有1万+。

对于潮玩厂牌而言，跨界联名不仅能够吸引其他行业优质的品牌粉丝实现流量转化，更能通过不同兴趣圈层的交流互动，搭建IP与消费者多样化的情感连接，赋予IP更多的价值内涵。而线下开店，又最能接触和打动消费者，线下门店带给用户的真实体验是线上图片和视频所赋予不了的。此次FARMER BOB开全球首家旗舰店不仅为消费者提供了交流的平台，也能挖掘潜在客源，打开IP知名度。


目前，潮玩行业尚处于早期发展阶段，未来还有很多可能。据艾媒咨询数据显示，中国潮玩行业占全球比例从2017年的11.8%增长到2020年的19.17%，预计到2024年，中国潮玩零售市场的规模将达到763亿元，有望发展为全球潮玩消费的核心市场之一。

但不可忽视的是，逐渐增长的市场规模下，市场竞争激烈。已上市的泡泡玛特已占据了一定的市场份额，其他如52TOYS、TOP TOY等成熟连锁品牌也正以稳定速度增长。FARMER BOB也面临着同行业内的激烈竞争。

但有竞争也有机会，在潮玩IP正在以各种方式融入到每个消费者的生活和城市血液的当下，品牌应当紧抓产品，创造出更高的品牌壁垒，方能在行业中脱颖而出。


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作者&排版 | 夏目图源水印
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