时尚与奥运｜ 巴黎奥运会闭幕式，时尚产业持续押注文娱经济

从塞纳河畔的开幕式，到法国体育场（Stade de France）的闭幕式，各大品牌与巴黎奥运会的紧密互动，尤其是由明星、运动员等人格化载体引发的文娱经济热潮，不断激发着各产业的未来联动空间。

与此同时，无疑为时尚奢侈品牌或集团及品牌提供了巨大的传播和价值叙事舞台。

在本次闭幕式中，首演嘉宾 Zaho de Sagazan 身着 LV 品牌的双色真丝裙装和黑色皮革爵士德比鞋。同样，Dior 为法国歌手 Yseult 打造了一件高订黑色绉纱西装，搭配 Bar 夹克......随处可见 LVMH 集团及其旗下品牌与巴黎奥运深度绑定。

无论是赞助运动员领奖服，还是为明星火炬手提供服装，将“关键时刻”与品牌文化深度结合，也成为引起集体共鸣、焕新品牌 DNA 的关键策略。

身穿 Celine 的凤凰乐队（Phoenix）登场时，8 万名观众齐声唱响了他们的热门歌曲《利斯特狂热》（Lisztomania）和《1901》。Celine 不仅将摇滚与竞技比赛之间的共鸣相结合，也透露着品牌续写全新故事的传播方向。

另一边，连续九届为美国国家队打造队服的 Ralph Lauren 不仅承包了美国运动员的闭幕式服装；在巴黎市长 Anne Hidalgo 将奥运会会旗正式交给洛杉矶市长 Karen Bass 后，H.E.R. 身着 Ralph Lauren 白色西装和萧邦（Chopard）珠宝，登台演唱美国国歌。

与此同时，闭幕式的高潮时刻，Tom Cruise 沿绳索滑落至观众席中并接过旗帜，将奥运旗帜送往下一站荣誉之都洛杉矶。随后，大屏播放着红辣椒乐队（Red Hot Chili Peppers）在威尼斯海滩的现场表演，同样穿着 Ralph Lauren 的 Billie Eilish、Snoop Dogg 和  Dr. Dre 也同台参与本次演出。

赞助和代言固然重要，但对于受规模及资金限制的小众设计师及品牌来说，如何在闭幕式抓住最后的奥运热潮？

以创造品牌与奥运精神的价值连接点，从创新内容和形式出发，传递品牌 DNA 和文化价值，成为他们借势奥运的传播思路。

例如，Thomas Jolly  在闭幕式中创造了一个全新的角色——“金色旅行者”（The Golden Voyager），并为他/她设定了角色背景——一位星际旅行者降落在体育场并发现了奥运会。瑞士设计师 Kevin Germanier 为该角色打造了一套镀金服装，灵感来自 Jean Baptiste Marc Bourgery 的著作《人体解剖图谱》（Atlas of Human Anatomy）。值得一提的是，为了贯彻巴黎奥运会的可持续性主题，该造型使用升级再造的材料制成，包括 167 盘旧 VHS 录像带，以及回收金珠和亮片。

与此同时，Kevin Germanier 团队还为表演舞者创造了 120 多种造型，回收和升级再造理念贯穿于所有设计之中。品牌造型和服装总监 Daphné Bürki 解释道：“显然有一些表演服装是一次性的，并将在奥运结束后展出于博物馆中。但我们设计服装的目的是，不造成过多的环境污染，并且它是可重复使用的。”

截止所有奥运赛事结束时，据奥委会官方网站数据显示，巴黎奥运会吸引了全球至少十亿人观看。随着各国运动员代表将奥运圣火熄灭、奥林匹克圣火正式传递给下一届举办城市，2024 巴黎奥运会正式画上圆满句号。WWD

撰文 Juju

编辑 yalta

设计 张上谋

图片来源 网络