趋势分析｜时尚美妆品牌成为七夕礼赠消费主流
回归到市场本质，为完成营收放缓之际的交易闭环，七夕精选产品系列呈现出显著的“实用主义”倾向，尤其是不少美妆品牌的七夕节日礼盒相比以往更加突出品牌经典大单品及标志性风格的有效传递。此外，对于时尚奢侈品牌而言，借势稳固自身品牌价值的关键手段，必将是回归经典大单品或压住新产品线的策略窗口。
从数据上看，今年七夕，奢品大牌成为礼赠消费主流之一，天猫此前宣布，多个奢品大牌将于七夕节上新。唯品会也聚焦于七夕前的礼赠消费，于 8 月 2 日开启“唯奢品超级大牌日”活动，Burberry、Coach、MK 等品牌均上线销售。
8 月 1 日,京东七夕节正式开启,携手海蓝之谜、兰蔻、爱马仕、周大生、浪琴、宝格丽等大牌,为大家甄选美妆护肤、黄金珠宝、钟表眼镜、奢侈品等多个品类的丰富好礼。
从甄选系列到中国限定系列，不同类型品牌对于中国市场以及中国消费群体的关注，长此以往地逐渐渗透进品牌产品企划以及创意开发中，活跃的消费力和年轻化社交形态，透过七夕等传统节日不断成为拉近品牌与消费者距离、建立认知度与认可度的桥梁。
正值 2024 年七夕佳节，Louis Vuitton 携手舞蹈演员刘迦，青年舞蹈家谢欣，超模赵佳丽出镜Louis Vuitton 甄礼特辑，将纷呈心意藏进日常，珍藏沿途相伴的幸福记忆｡全新 Louis Vuitton 贴饰棒球夹克邂逅趣味标识元素，焕新清爽夏日格调。Capucines 手袋选材柔软 Taurillon 牛皮革，以可拆卸 Monogram 花卉形状皮革装饰注入当季新意。Bloom Pouch 手袋拼接经典 Monogram 帆布和侧面的淡雅皮革，以温婉设计演绎 Monogram 花卉的灵感启发｡
McQueen 2024 七夕甄选系列延续品牌创意总监 Seán McGirr 的全新美学视角，以标志性金属T形扣焕新演绎经典元素推出中国限定款Sling手袋。其中真丝雪纺骷髅图案丝巾这一大单品也出现在品牌甄选系列之中，无形之中彰显着品牌始终如一的格调。
意大利米兰皮具品牌 Valextra（瓦莱斯特）借由节日特此推出 Iside V-Heart Intarsia 手袋。这款产品根植于品牌标志性“V”型线条，延续品牌标志性 Millepunte 千点纹牛皮。除此之外，拼色设计以及 V 型爱心凸显了品牌在七夕与年轻群体互动的野心。
Fendi 特别推出 2024 七夕限定系列。该系列甄选成衣、手袋、鞋履和配饰等全品类限量版男女士赠礼，推出色彩缤纷的限定系列。以趣意盎然的造型风格展现FENDI创意十足、精致考究、时尚新颖的设计理念。暖棕色调的 Iconic Peekaboo 迷你手袋、迷你 Baguette 手袋、迷你 Mon Trésor 手袋和小号 Roll 手袋等均采用多色FF logo面料。新款 FendiMatch 厚底运动鞋与系列中的手袋采用相同色调，使整体造型更加完整。棒球帽上绣有FendiRoma 徽标，丝质围巾和丝巾同样印有多色 FF 徽标。
Loro Piana 推出胶囊系列礼赞中国七夕情人节，并于品牌百年之际致敬针织艺术。本次胶囊系列化身迷你版，通过可爱的小羊俏皮地展现出来，构成一组奇思妙想的宣传组图。这些可爱温柔的生物是 Loro Piana 最珍视的动物和象征之一，体现了品牌核心的宁静优雅和自然之美。本次胶囊系列包含经典成衣和配饰，呈现柔和优雅的色调：从奶油色到玫瑰石英色，再到深灰色和蓝色，彰显了 Loro Piana 对意大利工艺所蕴含的卓越品质的不懈追求。
Tory Burch 推出全新七夕情人节特别系列，演员卢昱晓与任敏出镜全新系列广告大片，以淡雅色调为风格背景，记录灵感瞬间。2024 七夕情人节特别系列焕新经典 T Monogram 系列包袋、Clover Court 运动鞋、成衣和配饰。经典 T Monogram 系列包袋，融入心形铆钉元素，诠释几何美学，于简约中彰显个性，点睛细节营造特别氛围，呼应七夕节日意趣。Clover Court 运动鞋同样饰以心形铆钉元素，摩登格调自在徜徉步间。
不论是礼赠经济还是悦己消费热潮，美妆品牌一直是尤为活跃的细分赛道。从限定单品到限定礼盒，从线上传播活跃度到线下消费热情，美妆品牌始终是各类平台最受瞩目的节日消费增长引擎。
纪梵希美妆，今年七夕之际推出的四款七夕礼盒，分别是纪梵希「纪」动之心香吻礼盒、纪梵希「纪」动之心玩色礼盒、纪梵希「纪」动之心持妆礼盒以及纪梵希「纪」动之心高定唇妆礼盒。
这四款礼盒之中，云绒「小羊皮」、四宫格散粉等明星单品屡次出现。据观察，这一大单品策略令纪梵希本次七夕礼盒成为了社交媒体上自发传播的七夕推荐好礼之一。毕竟，在礼遇经济之下，已被市场验证过的经典单品始终是最稳妥不出错的选择。
今年，Clé de Peau Beauté肌肤之钥携手法国艺术家Margot Reverdy，倾献 CPB 肌肤之钥「爱神之钥」限量系列。该系列产品中包含了两款王牌星品—光润凝萃气垫精华水粉底与亮采柔肤粉。
观夏在今年七夕集结了品牌昆仑煮雪、三重茶等经典单品，并推出了单笔订单满3件或单笔实付满 800 元可享有“七夕包袱皮心意礼盒包装”的活动， 以及购买任意香水一件即享“七夕包袱皮心意香水包装”的活动。
七夕佳节到来之际，The Whoo 特别推出了七夕限定礼盒，为这一浪漫节日增添一份精致与深情；将对爱的美好祝愿化作对肌肤的守护，焕启每一位先锋女性真实动人的魅力。
从 Van Cleef & Arpels 梵克雅宝、Qeelin 麒麟等高级珠宝品牌，到 Chopard 萧邦、H. Moser & Cie. 亨利慕时等腕表品牌，与七夕佳节相互呼应的隽永意涵，为珠宝腕表品牌赋予了充沛的传播热情和市场注意力。
Van Cleef & Arpels 梵克雅宝，以绵延百年的世家匠心，在这古老而浪漫的节日里，诚挚礼献 Perlée 系列。浩瀚星河间，世家以欢愉金珠，碰撞出心动的纷繁想象。非凡工艺下，系列臻作以璀璨美钻与金珠共舞，闪耀交织浓情七夕的浪漫意趣。Perlée 系列采撷圆融金珠与缤纷宝石，奏起流光溢彩的斑斓乐章；Perlée 腕表汲取浩瀚星河的耀目光彩，在皎洁月色中尽显华丽卓姿。熠熠流光于金珠间跃然舞动，点缀玫瑰金表圈的明润光辉；Perlée Signature 手镯与戒指以标志性圆珠设计，和谐融合精美镌刻，闪耀熠熠光辉。
2024 年七夕， Chopard 萧邦推出了一款天猫独家限量款 Happy Sport 系列腕表，这款全球限量发行 50 枚的臻品佳作以清雅迷人的蓝色为设计灵感，颂扬着“乐享生活”的品牌理念与自由从容的独立精神。
七夕翩然而至，高级珠宝品牌 Qeelin 麒麟以 Wulu 系列珠宝寄喻千年东方传说，讲述那份心领神会的浪漫“麒”缘。Wulu系列作为Qeelin品牌的核心标识，以精妙线条展现和谐平衡，又将葫芦寓含的福禄哲思转化为时尚语言，赋予中华文化崭新的生命力。而在东方色彩哲学中，炽热的红玛瑙向来象征着爱情与好运。源此灵感，Qeelin麒麟采用红玛瑙雕琢的Wulu形象，嵌入18K玫瑰金爱心，并饰以圆形切割钻石，寓意“拥爱入怀，福气满满”，生动演绎一场东方式的极致浪漫，亦为高级珠宝世界注入更多玩味与文化底蕴。
今年携手亚太区品牌代言人龚俊演绎七夕大片的同时，还推出了线上专享款 Messikacare(s)红绳手链，大胆追寻真挚情感，自信展现真实本我。现代爱情的自在表达在卓越珠宝设计中映射纯净华光。七夕限定 Messikacare(s) 红绳手链寓意心灵相交，联结爱与挑战，以臻美挚礼见证摩登爱情的卓然风采。
今年七夕，Dior 推出 Grand Bal 系列新品，全新特别款腕表以粉色为佳节增添浪漫氛围。Grand Bal 寓意盛大的舞会，此前，Dior 推出的多款该系列腕表都以优雅及艺术感而知名。本次新品前置摆陀饰有渐变粉色轻羽，镶嵌粉色蓝宝石与钻石，举手投足间，摆陀翩跹在幻彩珍珠母贝表盘之上。
在中国传统的浪漫节日——七夕节即将到来之际，瑞士高级制表品牌 H. Moser & Cie. 亨利慕时推出多款匠心独运且色彩丰富的腕表作品。疾速者系列大三针极光绿腕表（Streamliner Centre Seconds Matrix Green）及疾速者系列大三针迷雾紫腕表（Streamliner Centre Seconds Purple Haze）融汇了该系列早期的设计灵感，并以精湛的工艺，将自然界的和谐之美融入创新设计之中。
此外，传承者系列两地时间腕表（Heritage Dual Time）推出勃艮第红烟熏表盘和经典大三针电光蓝腕表两款。传承者系列两地时间腕表以透明漆色品牌标志低调展现身份，指示第二时区的灰色指针可在不使用时隐藏在主时针之下，呼应品牌对于极简主义的不懈追求。
细绘时光画卷,赞颂缱绻情意。瑞士尊贵制表品牌宝玑以经典之作镌刻恒久之情。承载其卓越时计 艺术,颂扬深情厚意,定格闪耀时光。每一枚宝玑腕表,均是精湛工艺与时光艺术的结晶,不仅记 录着岁月温柔的步伐,更见证了情感的坚韧纯真。品牌将传统制表智慧与现代审美巧妙融合,当标 志性偏心表盘遇上柔情七夕,不仅展现宝玑对创新的不懈追求，更寓意着爱情中那份不拘一格的情 感表达，让每一秒的时间流转都散发出浪漫与美好。值此七夕之际，宝玑臻选六款时计,它们化身 爱的信使,以时间的笔触,在恋人的心间勾勒出的甜蜜画卷。
仲夏之夜，七夕佳期，GP 芝柏表以大气优雅的桂冠系列腕表，独特隽永的金桥系列腕表，及熠熠生辉的猫眼系列腕表，致意彼此相伴的人间清欢，于时间的璀璨星河中，铭刻隽永绵长的爱意真情。
撰文 Will
责编 Yalta Du
图片来源 WWD、网络